首款Prada Candy香水于2011年推出，隨后分別于2013年和2014年推出Candy L'Eau和Candy Florale香水。

西班牙香水化妝品集團Puig近日宣布推出全新香水Prada Candy Kiss，該系列香水將于四月在美國正式發(fā)售。Puig集團是奢侈品牌Prada的香水許可商，此款香水將成為Prada Candy系列的第四款香水。

首款Prada Candy香水于2011年推出，隨后分別于2013年和2014年推出Candy L'Eau和Candy Florale香水。此三款香水與全新香水Candy Kiss均由香水師Daniela Andrier所調配。Candy Kiss香水以麝香為主調，后加入橙花和香草平衡了麝香的香味。全新香水系列共有30ml、50ml和80ml三個(gè)版本，其零售價(jià)分別為68美元、88美元和118美元。

Puig集團副總裁Ana Trias表示，公司希望以更多不同類(lèi)型的香味吸引更多的消費者，而Prada Candy系列香水每個(gè)版本都需要一種類(lèi)似的嗅覺(jué)感悟，但同時(shí)也要讓消費者有耳目一新的感受。消費者是通過(guò)廣告等方式體驗香水的第一印象，因此香水的視覺(jué)包裝識別是非常重要的一環(huán)。

Prada Candy Kiss香水對新浪潮運動(dòng)和代表六十年代精神的流行文化有很強的借鑒意義。此次香水廣告由攝影師Steven Meisel負責印刷廣告和數字網(wǎng)絡(luò )廣告的拍攝，Lexi Boling擔任廣告的模特。Puig集團副總裁Ana Trias認為L(cháng)exi Boling能完美勾勒出六十年代的法國女歌手精神。

對于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，香水是很好的切入點(diǎn)，其是延伸品牌覆蓋度的一種方式。因此強調每個(gè)系列獨有的策略是非常重要的。

Puig集團副總裁Ana Trias表示：“Prada珍藏香水系列Prada Olfactories是一個(gè)非常獨特的系列，因此它僅在美國薩克斯第五大道精品百貨店的紐約旗艦店獨家發(fā)售。然而，Prada Candy系列香水分配更為廣泛，其在全球的梅西百貨、絲芙蘭和上千家門(mén)店發(fā)售。這個(gè)系列是面對不同的經(jīng)歷、銷(xiāo)售點(diǎn)和形象的消費者�！边@種多層分布的銷(xiāo)售模式是經(jīng)過(guò)細心考慮的，其旨在吸引更多中等價(jià)格點(diǎn)的新消費者。

Prada珍藏香水系列Prada Olfactories

高利潤的香水市場(chǎng)早已成為奢侈品牌們爭奪的一大市場(chǎng)。像美國奢侈品牌Ralph Lauren為旗下Romance香水系列加入新成員，將于四月在美國推出名為T(mén)ender Romance的香水系列。這款全新香水主要試圖吸引年輕人，特別是針對千禧一代。

美國珠寶品牌Tiffany & Co于今年一月與全球最大香水公司科蒂集團達成合作，研制品牌男女款的香水，香水將在Tiffany & Co門(mén)店以及香水集合店出售。

Alexander McQueen是目前缺乏香水業(yè)務(wù)的少數歐洲奢侈品牌之一，但香水市場(chǎng)的日益蓬勃發(fā)展讓品牌們開(kāi)始按耐不住爭奪這個(gè)市場(chǎng)的野心。Alexander McQueen于今年二月宣布將推出一款名為McQueen Parfum的香水，旨在重返高利潤的香水市場(chǎng)。McQueen Parfum香水是一款罕見(jiàn)濃度的香水，其將于3月1日在哈洛德百貨獨家發(fā)售。此款香水主要針對高端市場(chǎng)，規格50ml的香水定價(jià)為350歐元。

英國時(shí)裝品牌Stella McCartney于三月宣布推出一款名為Pop的香水，該款香水主要針對千禧一代消費者以及有個(gè)性的年輕女性。設計師Stella McCartney表示，這款香水的發(fā)展是一個(gè)大項目，因為她發(fā)現新一代女性非常有想法，所以她想要新一代女性設計一款獨特的香水。