Abercrombie&Fitch計劃再度關(guān)閉美國地區35家經(jīng)營(yíng)不善的品牌門(mén)店，全年關(guān)店數量將增至50家。

美國服裝零售集團Abercrombie & Fitch品牌重塑失敗。在截至10月29日的3個(gè)月內，集團同比銷(xiāo)售額大跌14％，是近年來(lái)錄得的最大跌幅，也是Abercrombie & Fitch同比銷(xiāo)售連續15個(gè)季度下跌。

集團表示，業(yè)績(jì)下滑主要歸咎于其主打品牌Abercrombie & Fitch的經(jīng)營(yíng)不善。 財報消息發(fā)布后，截至時(shí)尚頭條網(wǎng)發(fā)稿，該集團股價(jià)急挫13.75%至每股14.6美元，近6個(gè)月的股價(jià)已累計下跌超過(guò)35%，目前市值約為10.27億美元。

集團第三季度凈銷(xiāo)售額同比下滑6%至8.217億美元，按恒定匯率計算，可比銷(xiāo)售額同比下降6％，凈利潤同比去年的4190萬(wàn)美元則暴跌81%至790萬(wàn)美元。

按品牌分，主打品牌Abercrombie＆Fitch第三季度凈銷(xiāo)售額同比下降13％至3.583億美元；走低價(jià)路線(xiàn)的 Hollister較去年同期微減1％至4.635億美元。按地區分，美國凈銷(xiāo)售額同比下降7％至5.134億美元； 國際市場(chǎng)銷(xiāo)售額比去年同期下降5％至2.930億美元。

自充滿(mǎn)爭議的前首席執行官Mike Jefferies于2014年12月被革職后，集團一直致力于扭轉重塑Holister與Abercrombie & Fitch的品牌形象。其中Holister的轉型已走向正軌，但Abercrombie&Fitch卻一直沒(méi)有起色。

早前Abercrombie & Fitch為改變品牌形象，放棄原本的青少年消費者市場(chǎng)，轉而選擇更成熟的20多歲的年輕職場(chǎng)新人，并決定先以打折促銷(xiāo)的方式擺脫當季滯銷(xiāo)商品，但糟糕的是，消費者對此并不買(mǎi)賬，直接導致集團第三季度凈利潤暴跌。

集團執行總裁Arthur Martinez承認，在復雜并充滿(mǎn)挑戰的零售環(huán)境中，這樣的激烈促銷(xiāo)會(huì )對品牌形象造成長(cháng)期損害。 他強調，集團一直試圖為品牌在競爭激烈的服裝市場(chǎng)尋找新的出路，但在H&M、Forever 21和Zara等高街快時(shí)尚品牌激烈競爭沖擊下，風(fēng)格過(guò)于個(gè)性的Abercrombie & Fitch明顯處于弱勢。

自從2014年1月份開(kāi)始，Abercrombie&Fitch就不斷進(jìn)行轉變，新上任的Arthur Martinez放棄前CEO Michael Jeffries的裸男營(yíng)銷(xiāo)戰略，性感營(yíng)銷(xiāo)不再作市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)素材所用，店鋪的經(jīng)營(yíng)主要將以消費者為中心，店員們從此不再是品牌“模特”，而是“品牌代言人”。美國一位時(shí)尚零售權威人士對時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，Abercrombie & Fitch在今年10月已再次轉型，計劃塑造全新的品牌高端形象。

集團總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官Fran Horowitz在周五的電話(huà)會(huì )議上表示將繼續通過(guò)產(chǎn)品革新、提升顧客體驗和加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等戰略以期改善Abercrombie&Fitch目前的窘境。 此外，集團計劃再度關(guān)閉美國地區35家經(jīng)營(yíng)不善的品牌門(mén)店，全年關(guān)店數量將增至50家。 在過(guò)去兩年間，集團在美國本土已關(guān)閉超過(guò)200家門(mén)店，截至10月29日，美國門(mén)店總數為745家，國際市場(chǎng)有185間門(mén)店，共計930間門(mén)店。不過(guò)集團計劃在第四季度新增7家門(mén)店，其中5家在中國，2家在美國。

對于2016財年年度業(yè)績(jì)，報告稱(chēng)將公司會(huì )以謹慎的態(tài)度維持原有預期，第四季度的同店銷(xiāo)售相比第三季度會(huì )有所好轉。

同樣陷入重組困境的還有Gap集團，據其本周發(fā)布的第三季度業(yè)績(jì)數據顯示，集團可比銷(xiāo)售已連續第7個(gè)季度出現下跌，旗下高端品牌Banana Republic更是于上月宣布退出英國市場(chǎng)，僅保留線(xiàn)上業(yè)務(wù)。而另一同類(lèi)品牌American Apparel更是二度申請破產(chǎn)，或將以6600萬(wàn)美元出售給Gildan集團。

近年來(lái)，美國的青少年服裝零售受到蓬勃發(fā)展的電商和快時(shí)尚猛烈沖擊，逐漸失去市場(chǎng)份額。今年以來(lái)，至少有八個(gè)青少年服裝零售商在殘酷的競爭和銷(xiāo)售停滯不前的情況下申請破產(chǎn)，除了American Apparel，還包括Aeropostale Inc, Pacific Sunwear of California Inc, The Wet Seal Inc。