5 月 28 日，在 Abercrombie & Fitch Co. 的電話(huà)會(huì )議上，“青少年”這個(gè)詞被提到的次數為 0 。相反，集團表示要改變旗艦品牌 Abercrombie & Fitch 策略——拓寬目標市場(chǎng)，轉變品牌，提供更時(shí)尚而非學(xué)院風(fēng)的衣服。

當天 Abercrombie & Fitch Co. 發(fā)布的最新季報顯示，2015 年第一季度公司凈虧損6320 萬(wàn)美元，去年同期凈虧損 2370 萬(wàn)美元；凈銷(xiāo)售額下降 14% 至 7.09 億。

去年 12 月，前首席執行官 Mike Jeffries 離任，集團一直都沒(méi)找到合適的繼任人選。Abercrombie & Fitch Co. 發(fā)布的投資關(guān)系新聞中表示，集團正著(zhù)手選新任首席執行官，如果一直找不到合適的人選，公司的業(yè)績(jì)可能會(huì )受到影響。集團傾向于從內部選拔，候選人包括首席營(yíng)運官 Jonathan Ramsden 、Abercrombie 品牌總裁和 Hollister 品牌總裁 Fran Horowitz 。

集團也承認“如果這次公司的品牌轉型達不到預期的效果將會(huì )對公司產(chǎn)生負面影響�！眻绦兄飨� Arthur Martinez 說(shuō)：“本季度，為了振興品牌，增加收益，公司正在努力。我們也知道也因為從行政人事到品牌上的變化第一季度有些艱難�！�

此前，Abercrombie & Fitch Co. 旗下有 4 個(gè)主要的品牌，Abercrombie & Fitch，Abercrombie，Hollister 和 Gilly Hicks 。但在 2013 年 11 月，公司決定關(guān)閉獨立運營(yíng)的 Gilly Hicks ，現將 Gilly Hicks 的限量版產(chǎn)品放在 Hollister 的店里銷(xiāo)售。

這次，這家數十年來(lái)都主宰青少年市場(chǎng)的公司又一次強調要更關(guān)注“年長(cháng)”消費者——理想的消費者是大學(xué)或者剛畢業(yè)的學(xué)生。

此前，根據美國投資銀行 Pipe Jaffary 發(fā)布的針對美國青少年消費行為的調查報告。有史以來(lái)第一次，青少年花在食物上的錢(qián)幾乎和衣服一樣多。青少年 23% 的錢(qián)都用在了吃上面。緊隨其后的是買(mǎi)衣服，占到總消費的 20％ ，許多青少年更情愿買(mǎi) iPhone 而不是酷酷的 T-shirt 。

主要消費群體的消費習慣已發(fā)生了變化，Abercrombie & Fitch Co. 有品牌上的調整也就不足為奇。但這并不表示 Abercrombie & Fitch Co. 放棄了整個(gè)青少年市場(chǎng)，目前調整最大是其旗艦品牌 Abercrombie & Fitch 。

早在去年，該集團曾透露轉變消費者關(guān)注將會(huì )通過(guò)同名主品牌 Abercrombie & Fitch 來(lái)實(shí)現�！岸嗄陙�(lái)，青少年們已經(jīng)不那么愛(ài) Abercrombie & Fitch 這條產(chǎn)品線(xiàn)了。我們將會(huì )讓 Abercrombie & Fitch 有新品類(lèi)，市場(chǎng)和價(jià)位調整將針對稍許年長(cháng)的大學(xué)生消費者�！奔瘓F首席運營(yíng)官和首席財務(wù)官 Jonathan Ramsden 說(shuō)。本季度，Abercrombie 品牌銷(xiāo)售按年減少 12% 至 3.40 億美元，同店銷(xiāo)售下跌 9% 。

同時(shí)，集團的另一個(gè)主力品牌 Hollister 仍將持續關(guān)注低端價(jià)位的產(chǎn)品，用快時(shí)尚策略再次吸引曾轉投 Forever 21 這樣品牌的消費者�！艾F在需要將集團內的品牌做更大的區分。讓Abercrombie & Fitch  走高端路線(xiàn)，而 Hollister 往快時(shí)尚路線(xiàn)上靠�！� Jonathan Ramsden說(shuō)，“對于 Abercrombie & Fitch 來(lái)說(shuō)，有助于它留住傳統�！�

此外，Abercrombie & Fitch 的調整還包括不再用性感裸男做營(yíng)銷(xiāo)噱頭。

大概是投資者仍然看好 Abercrombie & Fitch Co. 這次轉變，本季度就算集團凈虧損上升，凈銷(xiāo)售額下降，但遠低于市場(chǎng)預期，因此 Abercrombie & Fitch Co.的股價(jià)在財報發(fā)布后周最多上漲 11.7% 。