據New Balance日前召開(kāi)的發(fā)布會(huì )，該品牌正在創(chuàng )建一條新的生產(chǎn)線(xiàn)，計劃進(jìn)入競爭激烈的運動(dòng)休閑市場(chǎng)。New Balance正計劃向超過(guò)一百多萬(wàn)名美國女性郵寄產(chǎn)品目錄。9月8日，這項針對女性顧客、價(jià)值數百萬(wàn)美元的活動(dòng)將正式展開(kāi)。
在運動(dòng)休閑市場(chǎng)中，露露檸檬（Lululemon）正高居榜首，但是現在，New Balance也開(kāi)始對女性運動(dòng)休閑市場(chǎng)大力投資。
據New Balance日前召開(kāi)的發(fā)布會(huì )，該品牌正在創(chuàng )建一條新的生產(chǎn)線(xiàn)，計劃進(jìn)入競爭激烈的運動(dòng)休閑市場(chǎng)。New Balance正計劃向超過(guò)一百多萬(wàn)名美國女性郵寄產(chǎn)品目錄。9月8日，這項針對女性顧客、價(jià)值數百萬(wàn)美元的活動(dòng)將正式展開(kāi)。
這份72頁(yè)的產(chǎn)品目錄鼓勵消費者下載手機應用“Blipp”，體驗真實(shí)的購物經(jīng)歷。New Balance還在這份目錄中以敘事的方式，講述了該生產(chǎn)線(xiàn)的深度與廣度。該目錄的目標受眾被New Balance女性部門(mén)的全球市場(chǎng)主管Norma Delaney稱(chēng)之為“都市運動(dòng)女性”，是24-34歲的女性。她認為，這些女性“最可能是大學(xué)運動(dòng)員，也最可能在運動(dòng)方面、社會(huì )方面、職業(yè)方面仍然非�；钴S”。
看中女性運動(dòng)生意的不只New Balance。Under Armour也曾憑借芭蕾獨舞者M(jìn)isty Copeland出演的針對女性的產(chǎn)品廣告而一度成為實(shí)力強勁的競爭對手。維多利亞的秘密（Victoria's Secret）的運動(dòng)部門(mén)也獲利頗豐。甚至是迪克體育用品（Dick's Sporting Goods）也曾想要在該領(lǐng)域與露露檸檬一較高下。
Norma Delaney在發(fā)布會(huì )上說(shuō)：“New Balance女性代表著(zhù)‘我們將運動(dòng)女性放在我們的工作中心’這個(gè)理念——我們100%為她所激勵，100%為她所服務(wù)�！�
本年早些時(shí)候，New Balance曾隆重推出一個(gè)代表勇敢無(wú)畏精神的全新品牌平臺——Always in Beta，向顧客展示New Balance不僅是勇于接受新科技的弄潮兒，同時(shí)也是高級運動(dòng)人士的最佳選擇。
而此次發(fā)布會(huì )表明，New Balance并沒(méi)有停下前進(jìn)的步伐。
今年早些時(shí)候，彭博社（Bloomberg）報道，近年來(lái)，New Balance增長(cháng)迅速，其增長(cháng)速度甚至超過(guò)了耐克（Nike）。在過(guò)去五年中，New Balance的年平均收益增長(cháng)了15%，而耐克的年平均收益值增長(cháng)了10%。
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