Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團在19日舉行Yves Saint Laurent 圣羅蘭（下稱(chēng)YSL）品牌的專(zhuān)屬投資者日，并在活動(dòng)中為該品牌提出中期收入翻倍增長(cháng)至20億歐元以及30億歐元的長(cháng)期目標。

Kering SA (KER.PA) 在上周五和周一連續創(chuàng )下收市新高后，今天早盤(pán)進(jìn)一步上升最多1.36%至308.6歐元，再創(chuàng )歷史新高。

前創(chuàng )意總監Hedi Slimane 于2012年3月重返YSL 擔任品牌創(chuàng )意總監后締造商業(yè)上的巨大成功，該品牌已經(jīng)連續6年實(shí)現20%+的可比收入增長(cháng)，且在2016年超越陷入倒退的Bottega Veneta 葆蝶家成為Kering SA 開(kāi)云集團內第二大品牌。

Yves Saint Laurent 圣羅蘭總裁兼首席執行官Francesca Bellettini 昨天表示該品牌可通過(guò)零售擴張、拓展眼鏡、絲綢和珠寶等產(chǎn)品以及加強在數字領(lǐng)域和旅游零售渠道的投資，在2021年實(shí)現20億歐元的收入和25%的營(yíng)業(yè)利潤率，他同時(shí)定下?tīng)I業(yè)利潤率27%和收入30億歐元的長(cháng)期目標。Kering SA 開(kāi)云集團最大品牌Gucci 古馳在去年經(jīng)過(guò)12.7%的增長(cháng)后取得43.783億歐元的收入。

與此同時(shí)，Bain & Co. 貝恩公司和意大利奢侈品牌協(xié)會(huì )Altagamma 的聯(lián)合研究預測奢侈品行業(yè)將在2020年前錄得3%-4%的年均增長(cháng)，屆時(shí)行業(yè)規模將增至2,800-2,900億歐元。

無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數據顯示，YSL 2016財年的收入為12.20億歐元，占集團旗下奢侈品部門(mén)14%的業(yè)務(wù)，較Hedi Slimane 二次入主前2011財年的3.537億歐元增長(cháng)2.5倍。2016年收入的可比增長(cháng)達25.5%，營(yíng)業(yè)利潤更猛增59.3%至2.685億歐元，營(yíng)業(yè)利潤率也隨之大幅提升470個(gè)基點(diǎn)至22%。2017財年一季度可比收入增長(cháng)提速至33.4%，西歐和亞太地區更分別錄得46.0%和48.1%的可比增速，一季度更能顯示新創(chuàng )意總監Anthony Vaccarello 去年4月加盟以來(lái)的成績(jì)，因為2017年1月上市的夏季系列完全由Anthony Vaccarello 執掌設計。

“這家公司真的是一臺法拉利，”Francesca Bellettini 對記者表示，“所以我們給她法拉利的引擎而不是菲亞特Cinquecento 的引擎，現在她將以法拉利的速度奔馳�！�

YSL 將開(kāi)展自Hedi Slimane 2012年重塑品牌以來(lái)的新一輪擴張，把5%的年收入作為資本開(kāi)支，以每年20間新店的速度在成熟和新興市場(chǎng)拓展，截至2016年底，該品牌設有159間門(mén)店，2020年會(huì )增至200間，其中中國的門(mén)店數量將從目前的18間增至25-30間。營(yíng)銷(xiāo)也是投資的主要方向，今年數字營(yíng)銷(xiāo)的投資將翻倍，該品牌也會(huì )通過(guò)各種廣告活動(dòng)培育消費者對YSL 的欲望。

此外，該品牌各部門(mén)的首席營(yíng)運官將獲得更大自主權以滿(mǎn)足當地客戶(hù)的需求，這些客戶(hù)的占比達63%。Francesca Bellettini 也特別提到YSL 的顧客組成，其中70%是千禧一代，“品牌變得與世界更加同步”，她指出。另一方面，25-34歲的女性為集團貢獻52%的收入。

改善盈利能力方面，該品牌計劃提高自制產(chǎn)品的比例，而目前該比例只有不到10%。托斯卡尼的手袋工廠(chǎng)將會(huì )擴容擴產(chǎn)，這也有助于確保產(chǎn)品的奢侈品質(zhì)量和定位。

Citigroup Inc. 花旗銀行分析師Thomas Chauvet 在最新的研究報告中，稱(chēng)“Saint Laurent 提出了目前奢侈品行業(yè)最令人激動(dòng)的中期增長(cháng)和利潤率擴張目標”。

Barclays PLC 巴克萊分析師Julian Easthope 相信20億歐元的收入目標對YSL 來(lái)說(shuō)不成問(wèn)題，而30億歐元“更為高遠”，但也證明Kering SA 開(kāi)云集團對該品牌長(cháng)期投資和增長(cháng)的承諾。Julian Easthope 認為YSL 需要建設一個(gè)擁有350間門(mén)店的零售網(wǎng)絡(luò )才能達到大型品牌的規模，這也是實(shí)現30億歐元收入所必須的條件。

目前零售占YSL 收入的68%，批發(fā)和授權各占27%和5%。皮具為最大品類(lèi)，收入占比超過(guò)一半，成衣和鞋履各占23%和15%，其它產(chǎn)品占9%。