意大利米蘭—— Stefano Pilati 來(lái)到米蘭和我們聊了聊，但他心里想的卻還是柏林。從 2016 年開(kāi)始，這位意大利設計師成為了柏林居民中的一員。

“有一天我在 Berghain 的門(mén)口，”他說(shuō)道�！斑@個(gè)俱樂(lè )部的入場(chǎng)篩選制度是出了名的刁鉆古怪，而紋身各異的保鏢有時(shí)候挺嚇人的。在我被安檢的時(shí)候，保鏢看了眼我的褲子，然后就讓我進(jìn)去了。我受寵若驚�！�

Berghain，這個(gè)在柏林一個(gè)廢棄發(fā)電站里崛起的享樂(lè )主義高科技舞曲（techno-hedonism）的頂級殿堂， 有著(zhù)世界上最難進(jìn)的舞廳大門(mén)。自相矛盾的是，這里卻很民主。其嚴峻的守門(mén)人對大牌的奢侈品十分過(guò)敏，使得這家夜店成為 Pilati 設計的褲子和他推出的新品牌 Random Indentiteis（隨機身份）的恰當比喻和靈感來(lái)源。

這條尼龍褲被稱(chēng)為“柏林吊襠褲”，在網(wǎng)上售價(jià) 220 美元。它的下擺有抽繩，后背有隱形拉鏈。Pilati 笑著(zhù)解釋說(shuō)，這個(gè)細節設計既實(shí)用又變態(tài)：它在什么都有可能發(fā)生的 Berghain 中性廁所特別管用。這些和他為法國奢侈品牌 Yves Saint Laurent 設計的作品簡(jiǎn)直是有著(zhù)天壤之別，其中他在 2004 年至 2012 期間擔任該品牌的創(chuàng )意總監。隨后，他為意大利西裝 Ermenegildo Zegna 設計了女裝品牌 Agnona 和 Zegna 高級定制系列。直至 2016 年他與品牌解約，并搬到了柏林。

“在 Zegna Couture 之后，沒(méi)有人打電話(huà)給我介紹任何好工作，” Pilati 透露道�！拔液荏@訝，但這也是意料之中。我很難合作的名聲在外，只因為我知道我想要什么，而且我必須得到它�！� Pilati 厭倦了時(shí)尚系統并希望能夠吸引新的受眾，因此他決定推出一個(gè)扎根于德國首都的新品牌。

“我可以活在我的泡泡里，按照自己的節奏和自己的方式做自己的事情�！�

身為設計師的他想通過(guò)夜店文化將自己浸透在這座城市的創(chuàng )意環(huán)境中，并以此建立一個(gè)志同道合的幫派�！霸谖夷贻p的時(shí)候，我從未有過(guò)任何形式的夜生活，”這位 53 歲的設計師說(shuō)，“在柏林我能做到這一點(diǎn)，而且這么做的回報率很高�，F在，遠離時(shí)尚大陸是我做的一個(gè)下意識的決定，”他補充道�！鞍亓质且蛔�具有現代心態(tài)的城市，是一個(gè)可以讓人自由思考的地方。在這里，創(chuàng )造力是發(fā)散的，生活也相對容易。我可以活在我的泡泡里，按照自己的節奏和自己的方式做自己的事情�！�

圖片來(lái)源：RI柏林工作室

Random Identities 在柏林只聘請了 8 名員工，遠遠小于 Pilati 之前的工作團隊。作為 Pilati 首席執行官的 Andrea D’Ippolito 則在米蘭工作，有著(zhù)一個(gè)物流管理和行政管理的五人團隊。Pilati 在 Yves Saint Laurent 和 Zegna 為代表的奢侈品時(shí)尚圈工作了超過(guò) 30 年，為這個(gè)羽翼未豐的品牌帶來(lái)了豐富的經(jīng)驗。另外，他在 Giorgio Armani 的男裝成衣部門(mén)擔任過(guò)助理，也在 Prada 的姐妹品牌 Miu Miu 工作過(guò)。

Pilati 表示，Random Identities 的雛形是在 2015 年仍在 Zegna 工作時(shí)構造出來(lái)的，當時(shí)他把這個(gè)概念稱(chēng)為 Random（隨機）。在 Zegna 之后，他說(shuō)他接洽過(guò)一家歐洲的快時(shí)尚巨頭，討論說(shuō)要把這個(gè)項目變?yōu)楝F實(shí)，并且得到了非常積極的反饋。但這筆交易最終沒(méi)能達成，Pilati 便決定了單干。

“唯一的另一種選擇就是自己做，”他說(shuō)。

Random Identities 于 2017 年在 Instagram 上起家，Pilati 的細心經(jīng)營(yíng)引來(lái)了一小撮的忠誠粉絲。（設計師的個(gè)人賬戶(hù)目前擁有 28400 名粉絲，而 Random Identities 擁有 11000 名粉絲）。該系列的產(chǎn)品價(jià)格為 90 至 850 美元，配飾和鞋類(lèi)售價(jià)為 80 至 335 美元，并于 2018 年底在 Pilati 的柏林家族成員 Joerg Koch 的引薦下在加拿大電商平臺 Ssense 上推出。Koch 是 032c 的主編，并在 Ssense 擔任創(chuàng )意總監。根據最近在意大利提交的文件顯示，Random Identities 最初雖然是由 Pilati 自籌資金，但現在品牌由設計師通過(guò)德國公司 SP Holding 控股 50% ，剩下的 50% 由 Atallah Investments Inc. 持有。其中 Atallah Investments Inc. 的股東是 Ssense 聯(lián)合創(chuàng )始人 Rami Atallah 、Firas Atallah 和 Bassel Atallah 兄弟三人。

“我主要想通過(guò)這個(gè)品牌的名字來(lái)傳達我們每天通過(guò)穿搭來(lái)重啟身份的想法�！�

“ Random Identities 讓 Stefano 第一次不用保持傳統時(shí)裝屋的風(fēng)格，有機會(huì )展現自己的個(gè)人態(tài)度，” Ssense 的首席執行官 Rami Atallah 說(shuō)道�！爱斔�與我分享他的愿景時(shí)，我們發(fā)現了我們對一個(gè)品牌如何打破時(shí)尚范式的限制持有共同觀(guān)點(diǎn)，例如可以在價(jià)格與價(jià)值對等，或者在內容和商業(yè)合并的可能性上使用數字優(yōu)先的方法。我們創(chuàng )建了一個(gè)讓品牌可以更快接觸客戶(hù)的平臺，它能夠快速回應客戶(hù)的需求并且創(chuàng )造真正迎合新一代消費者的內容和產(chǎn)品�！�

事實(shí)證明，以數據為導向的 Ssense 將這個(gè)品牌收歸旗下，不僅在蒙特利爾舉辦了一場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)來(lái)支持該品牌的首次亮相，還向Pilati分享了直接的客戶(hù)反饋，這是 Pilati 在之前的工作中從未有過(guò)的。

然而，從概念上來(lái)講，Random Identities 是非常個(gè)人化的：這個(gè)系列源于 Pilati 自己對時(shí)尚和穿衣方式的癡迷�！懊刻煸缟袭斘覀冞x擇穿什么和怎么穿的時(shí)候，我們基本上都會(huì )為自己定義一個(gè)新的公共身份，”他解釋道�！斑@些身份是基于直覺(jué)，需求和品味的，但它們所呈現的形式是完全隨機的。我主要想通過(guò)這個(gè)品牌的名字來(lái)傳達我們每天通過(guò)穿搭來(lái)重啟身份的想法�！�

Random Identities 的靈魂就在 Pilati 柏林的公寓中，也不僅僅是因為他的設計工作室就在同一棟建筑里的最頂層。這個(gè)系列是根植于 Pilati 眾所周知的大衣櫥。在一封于品牌發(fā)行時(shí)發(fā)布在 Ssense 上的公開(kāi)信中，Pilati 聲明道：“我的檔案庫是巨大的。事實(shí)上，它不是一個(gè)檔案庫，它是我的日常衣櫥。這是我試驗衣服個(gè)性的地方，我從新的角度與它們互動(dòng)，更多地基于衣服功能的關(guān)聯(lián)性而不是嚴格意義上的消費。這是我的出發(fā)點(diǎn)和我項目的核心。若不是心有所想，我就不會(huì )這么做（這個(gè)項目）�！�

“我對大膽的口號和宣言不感興趣。我只想制作能吸引人們的衣服�！�

Pilati 設計的追隨者會(huì )立刻認出他的手法：體積，嚴謹和扭曲的功能性都是他的標志性設計。設計中帶有一種軍國主義的條紋和拜物教的風(fēng)格，例如艾伯特王子穿戴的腰帶和項鏈。另一個(gè)標志是品牌推出的五英寸鞋跟的工作靴，很好地捕捉到了品牌流性（gender-fluid）的基調。色調以黑色、灰色和軍綠色為主打�？偠�言之，撇開(kāi)它的數字化傳播和分銷(xiāo)策略不說(shuō)，品牌因大力強調設計本身而不是可見(jiàn)性很高的圖形或者空洞的傳達技巧，它可以說(shuō)是 Instagram 上最犀利的東西�！拔覍Υ竽懙目谔柡托�言不感興趣。我只想制作能吸引人們的衣服，” Pilati 解釋說(shuō)。

這位設計師一直在用社交媒體與消費者交流，并且經(jīng)常親自回復私信�！拔沂秦撠熆蛻�(hù)服務(wù)的人，”他打趣道。曾經(jīng)習慣由集團奢侈品牌提供的無(wú)盡資源，他決心采取更加務(wù)實(shí)的方式來(lái)啟動(dòng)他的初創(chuàng )企業(yè)。想象品牌的標志：一個(gè)簡(jiǎn)潔的黑條。它是早期設計被中期生產(chǎn)拒絕后才開(kāi)始使用的。為了避免丟棄已經(jīng)生產(chǎn)了的產(chǎn)品，設計師用一條黑色的線(xiàn)來(lái)遮住舊的標志。就是這樣，這個(gè)品牌現在的 logo 就誕生了。

品牌的產(chǎn)品在 Ssense 上周期性地上架，而 Dover Street Market 是 Pilati 唯一的線(xiàn)下分銷(xiāo)商�；�于“周期性上新”的方式對于設計來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的轉變，他之前從未在傳統的成衣系統之外工作過(guò)�！斑@種結構對我來(lái)說(shuō)意味著(zhù)徹底改變，因為我不僅需要設計零件，而且還要預先生產(chǎn)它們，以便隨時(shí)準備交付，”他解釋道。

由于品牌仍處于起步階段，Pilati 拒絕透露任何銷(xiāo)售數據，但客戶(hù)似乎對設計以及有利的性?xún)r(jià)比給出了積極地回應，而且 Atallah 對其未來(lái)很是看好�！� Stefano 已經(jīng)創(chuàng )造了很多標志性物品，包括工作靴和羽絨夾克，這些產(chǎn)品銷(xiāo)售速度非�？�，以至于很難保持庫存，”他保證道�！拔覀兿嘈� Random Identities 可以在幾年內成為 Ssense 平臺排名前五的品牌。Stefano 已經(jīng)能夠創(chuàng )造出一種強烈且非常獨特的美感，對消費者來(lái)說(shuō)十分新鮮，同時(shí)也有似曾相識的感覺(jué)�！�

“我的生活方式就是這么隨意任性�！� Pilati 說(shuō)。

翻譯：Wuyahuang Li