今年4月，就在為Puma尋找買(mǎi)家的同時(shí)，Kering集團董事會(huì )主席兼首席執行官Francois-Henri Pinault曾表示，他確信該集團需要一個(gè)運動(dòng)和生活方式部門(mén)，但在Puma沒(méi)打好翻身仗之前將不再擴張。
開(kāi)云集團欲出售彪馬
在業(yè)界看來(lái)，開(kāi)云集團目前的發(fā)展重點(diǎn)在奢侈品領(lǐng)域，為了配合整體架構調整，其需剝離掉經(jīng)營(yíng)不善的資產(chǎn)從而優(yōu)化資源配置以及財務(wù)報表。據知情人士透露，在被收購即將進(jìn)入第5年之際，Puma的所有者、法國奢侈品集團Kering(開(kāi)云)目前正在為這個(gè)盈利不佳的品牌尋找新買(mǎi)家。
公開(kāi)資料顯示，2007年開(kāi)云集團收購了彪馬86%的股權。過(guò)去幾年，開(kāi)云集團試圖通過(guò)革新運動(dòng)鞋產(chǎn)品線(xiàn)、強化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、重新定位于功能性裝備等諸多措施，扭轉彪馬低迷市場(chǎng)以及業(yè)績(jì)表現，但始終未收到明顯效果。
盡管在今年秋季，彪馬推出的“ForeverFaster”廣告系列，以“飛人”博爾特、足球名星巴洛特利為代言人，令其銷(xiāo)售額在連續七個(gè)季度下滑后，首次出現增長(cháng)。但截至2014年9月30日，彪馬凈利潤為2890萬(wàn)歐元，較上年同期的5270萬(wàn)歐元下降45.2%。
在業(yè)內人士看來(lái)，彪馬的業(yè)績(jì)走勢離“重回正軌”越來(lái)越遠，開(kāi)云集團“堅守”彪馬是不明智的選擇，“即便集團不想出手，但投資者也不情愿繼續留著(zhù)彪馬�！�
今年4月，就在為Puma尋找買(mǎi)家的同時(shí)，Kering集團董事會(huì )主席兼首席執行官Francois-Henri Pinault曾表示，他確信該集團需要一個(gè)運動(dòng)和生活方式部門(mén)，但在Puma沒(méi)打好翻身仗之前將不再擴張。
在外媒Bloomberg16日的報道中提到，今年早些時(shí)候，這個(gè)擁有Gucci等奢侈品牌的Kering已經(jīng)就出售Puma的事宜與一些潛在收購方進(jìn)行非官方接洽，包括中東卡塔爾這樣的主權基金和一些亞洲投資者，不過(guò)文中沒(méi)有提到之前一些分析師認為的潛在買(mǎi)家、全球制衣老大VF集團，而且Kering至今尚未就收購與任何公司或機構達成任何明確的協(xié)議，也不清楚這個(gè)奢侈品集團是否還要繼續賣(mài)掉Puma。對于上述報道，Kering、Puma和卡塔爾三方的代表都對此不予置評。
Puma到底將何去何從
今年早些時(shí)候，Puma為了使品牌回到運動(dòng)服飾的定位，在8月時(shí)宣布新的品牌宣言“Forever Faster”，并以牙買(mǎi)加“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人-這些舉措令puma的銷(xiāo)售額在連續七個(gè)季度下滑后，首次出現增長(cháng)。但據分析師的預測，由于對英超足球隊阿森納的巨額贊助費用，也拖累了盈利能力，2014年P(guān)uma全年利潤將不足10年前的一半。
自2007年收購后，過(guò)去數年來(lái)Kering一直試圖扭轉Puma的頹勢，革新運動(dòng)鞋產(chǎn)品線(xiàn)，強化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。根據之前預測，Puma在2015年的利潤率仍保持低位，大約5.5%。
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