日前，日本巴羅克集團（Baroque）在東京證券交易所第一部市場(chǎng)上市�？刹灰�認為這跟我們鞋業(yè)界沒(méi)啥關(guān)系，要知道，它的重要股東之一就是百麗國際，這意味著(zhù)百麗布局服裝領(lǐng)域取得初步成功。

Baroque集團旗下?lián)碛卸鄠�(gè)潮流服飾品牌，包括Moussy, Azul by Moussy,Sly, Rodeo Crowns, Shelter, Black and Rienda等。

2013年9月，在香港上市的百麗國際攜手重要股東鼎暉投資收購Baroque的多數股權。此次收購后，鼎暉投資積極促進(jìn)Baroque和百麗之間的合作，借力Baroque的品牌資源拓展中國大陸的服裝市場(chǎng)。截止上市前夕，Baroque在中國大陸和香港的門(mén)店數已經(jīng)從2013年最初的29家已擴張到目前的185家，其中中國大陸177家，覆蓋全國33個(gè)城市，門(mén)店數量超過(guò)5倍的增長(cháng)。

百麗業(yè)務(wù)分三塊，鞋類(lèi)、運動(dòng)服飾、其他服飾。百麗國際2016財年業(yè)績(jì)公告顯示，這三塊的現狀是鞋類(lèi)萎縮、運動(dòng)服飾撐江山、而女裝為主的其他“新興”業(yè)務(wù)在迅猛增長(cháng)。其中以女裝為主的其他服飾業(yè)務(wù)收入同比大漲了66.2%至4.91億元，整個(gè)運動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)收入按年上漲17.2%至169.71億元，業(yè)務(wù)占比由去年的42.4%上升至48.3%。

據悉，除了積極拓展巴羅克相關(guān)品牌業(yè)務(wù)，百麗今年已入股意大利牛仔品牌REPLAY，負責開(kāi)發(fā)REPLAY品牌在大中華地區的業(yè)務(wù)。未來(lái)，不排除百麗會(huì )在其他服飾這一塊有進(jìn)一步擴張動(dòng)作，更多地向“服裝”百麗方向轉移。

作為市值曾超500億港元的上市鞋服企業(yè)，百麗擴張、收縮等營(yíng)運狀況在一定程度上反映了鞋服產(chǎn)業(yè)和零售消費市場(chǎng)的發(fā)展和變遷，具有較強的啟迪意義。

百麗鞋類(lèi)業(yè)務(wù)萎縮，運作服飾業(yè)務(wù)擴張，和目前鞋服產(chǎn)業(yè)細分市場(chǎng)發(fā)展趨勢呈正相關(guān)性。去年國內女鞋行業(yè)整體呈下滑趨勢，至于運動(dòng)服飾市場(chǎng)，則迎來(lái)“復興”之時(shí)。這也說(shuō)明，鞋服產(chǎn)業(yè)作為與零售消費市場(chǎng)息息相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)的細分化是一個(gè)大趨勢。

除了細分市場(chǎng)變遷，百麗國際經(jīng)營(yíng)狀況變遷也反映出零售渠道的變遷，一個(gè)重要的現象是隨著(zhù)消費趨勢的變化、購物中心和電商渠道崛起，百貨商場(chǎng)受到?jīng)_擊，而百麗的鞋類(lèi)走的主要是百貨商場(chǎng)渠道，原來(lái)的“通吃”優(yōu)勢反而變成了劣勢，鞋類(lèi)零售業(yè)務(wù)不免下滑。

回過(guò)頭來(lái)觀(guān)察百麗的經(jīng)營(yíng)狀況，其現金儲備充足、整體營(yíng)收仍在上升，凈利雖然下滑近4成，但剔除鞋類(lèi)業(yè)務(wù)商譽(yù)及其他無(wú)形資產(chǎn)一次性減值的因素，經(jīng)營(yíng)溢利較去年下降幅度為10.3%，可以說(shuō)經(jīng)營(yíng)狀況談不上“很糟糕”。

不過(guò)，百麗已經(jīng)在積極布局購物中心渠道，除鞋類(lèi)做渠道轉型外，巴羅克旗下的女裝品牌走的基本上都是購物中心渠道。

百麗的一系列舉措，也給其他中國鞋服企業(yè)以啟示，要善于抓住消費市場(chǎng)變遷的趨勢，及時(shí)調整轉型。畢竟，我們面對的是一個(gè)快速變化升級的消費市場(chǎng)，這里面有艱難的挑戰，也隱藏著(zhù)超越的機會(huì )。