近日影視紅星景甜的一條自拍微博引起了很多人關(guān)注，剛發(fā)出就被轉發(fā)過(guò)萬(wàn)，收獲了7萬(wàn)多個(gè)贊，全因大甜甜在微博中說(shuō)她5月17日要在廣州來(lái)談?wù)勛约旱摹袄硐胄汀�，并邀約粉絲一起參與。女神要公布“理想型”，當然會(huì )引起轟動(dòng)，而隨著(zhù)大家的跟進(jìn)關(guān)注，終于發(fā)現原來(lái)景甜的這次5·17之約是到廣州出席駱駝品牌新品發(fā)布會(huì )，分享自己的健身經(jīng)驗，并助陣駱駝天貓歡聚日活動(dòng)。

據了解，這次活動(dòng)的主題便是運動(dòng)健身，而作為戶(hù)外品牌的業(yè)內翹楚，駱駝品牌早就在健身市場(chǎng)低調布局多年，他們也希望這次能與景甜一起將自家的運動(dòng)健身版塊打造成品牌繼戶(hù)外市場(chǎng)后增長(cháng)最快的新領(lǐng)域。

傳統強者的新延伸

提起駱駝品牌，很多人第一想法是戶(hù)外運動(dòng)，的確，作為國內銷(xiāo)售量和知名度最高的戶(hù)外鞋服類(lèi)生產(chǎn)品牌，駱駝一直得到千萬(wàn)“驢友”的青睞，去年天貓雙11活動(dòng)時(shí)，駱駝也以5.02億的總銷(xiāo)量，再次兇猛奪冠，續寫(xiě)品牌六連冠銷(xiāo)售神話(huà)。

但即便如此，這一傳統強者品牌近年向跑步運動(dòng)市場(chǎng)做了一個(gè)大膽的延伸，花了很大力氣組建研發(fā)團隊與測評團隊，打造系列更加緩震的科技跑鞋與各種跑步運動(dòng)裝備，并成為中國田徑協(xié)會(huì )馬拉松合作伙伴，組建駱駝跑團，簽約專(zhuān)業(yè)跑步運動(dòng)員，深入跑步運動(dòng)領(lǐng)域。

為什么一個(gè)立足戶(hù)外的品牌會(huì )在運動(dòng)健身領(lǐng)域有這么大的舉動(dòng)，駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛解釋說(shuō)：“從傳統的產(chǎn)品思維，我們似乎不應該貿然擴張品類(lèi)。但是從用戶(hù)的角度，運動(dòng)健身裝備是隨著(zhù)他們對新生活方式追求而產(chǎn)生的新需求，我們就應該去滿(mǎn)足用戶(hù)，甚至引領(lǐng)更多用戶(hù)去追求這種新的生活方式�！�

潮流營(yíng)銷(xiāo)大放異彩

低調布局健身領(lǐng)域數年后，駱駝終于要在今年“火力全開(kāi)”了，就在景甜那條“理想型”微博迅速被傳播的同時(shí)，駱駝自己也立刻以“新理想型”為話(huà)題在微博展開(kāi)討論，順利將景甜”理想型”與運動(dòng)健身帶來(lái)理想型身材結合，引爆此次駱駝天貓歡聚日營(yíng)銷(xiāo)。截至目前，“新理想型”微博閱讀量已超過(guò)6000萬(wàn)。而這種時(shí)下最潮流的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，已是駱駝近年來(lái)輕車(chē)熟路的操作模式了。

“用戶(hù)永遠都需要新鮮感，這就需要我們不斷創(chuàng )新�！比f(wàn)金剛總經(jīng)理說(shuō)，為了觸達到更多年輕顧客人群，駱駝也做出新的嘗試。比如去年雙11前搶先與中國新歌聲跨界聯(lián)手，進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)合作，其推出的新歌聲專(zhuān)享定制款，在雙11前吸引了眾多年輕粉絲的關(guān)注。同時(shí)，駱駝也聯(lián)合代言人佟大為的喜劇新片《外公芳齡38》進(jìn)行娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，策劃了線(xiàn)上話(huà)題互動(dòng)、贈送電影票等活動(dòng)，再加上粉絲趴等一系列貼近粉絲的運營(yíng)手段，駱駝服飾旗艦店的粉絲從200多萬(wàn)飆升到了400萬(wàn)。

“去年上半年我們還做了‘年輕就要野’的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，首次采用了手淘搖一搖功能、VR技術(shù)等，帶給消費者全新的體驗，實(shí)現品牌年輕化的目標�！比f(wàn)金剛說(shuō)。此外，隨著(zhù)直播成為新的風(fēng)口，去年下半年他們的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞變成了“內容化、精品化的直播”�！拔覀冏隽隋X(qián)楓、佟大為明星直播，網(wǎng)紅綜藝式直播，旅行達人知識分享式直播，還有導購式直播�！比f(wàn)總介紹道。

此次攜手景甜，通過(guò)“天貓歡聚日”爆發(fā)，全力進(jìn)軍運動(dòng)健身市場(chǎng)，駱駝方面也是信心十足，畢竟駱駝雖然一直在變化，但堅持不變的是他們始終聚焦在用戶(hù)的需要上，這使得奔跑的駱駝必將無(wú)所畏懼、勇往直前。