深陷業(yè)績(jì)泥潭的美國最大服飾零售商Gap，在美國本土市場(chǎng)似乎有了新的轉機，不過(guò)在包括中國的亞洲市場(chǎng)遭受重挫。

Gap集團今日公布2017年第一季度財報數據，在截至4月29日的三個(gè)月內，集團銷(xiāo)售額基本與去年同期持平錄得34億美元，凈利潤則大漲12.6%至1.43億美元，作為零售最關(guān)鍵的指標同店銷(xiāo)售，相較去年同期5%的跌幅有明顯改善，錄得增長(cháng)2%。 

按品牌分：

Gap集團旗下品牌Old Navy的銷(xiāo)售額增長(cháng)5%至15.62億美元，同店銷(xiāo)售得益于低價(jià)配飾產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，錄得8%的增幅，相比去年同期11%的跌幅有顯著(zhù)回升的態(tài)勢； 

核心品牌Gap仍處于改革重組的關(guān)鍵時(shí)期，銷(xiāo)售額下跌5.3%至11.58億美元，同店銷(xiāo)售減少4%； 

Banana Republic的銷(xiāo)售額受關(guān)店計劃影響，同比下降6%至5.17億美元，同店銷(xiāo)售額也錄得4%的跌幅，由于其在英國地區的業(yè)績(jì)持續低迷，集團已于去年底關(guān)閉英國地區所有門(mén)店，正式退出英國市場(chǎng)。 

按地區分：

北美地區依然是Gap集團的主要市場(chǎng)，銷(xiāo)售額較去年同期上漲2.8%至27.33億美元； 

加拿大地區銷(xiāo)售額則增長(cháng)8.3%至2.34億美元； 

歐洲地區銷(xiāo)售額受恐怖襲擊導致的旅游業(yè)疲軟影響，銷(xiāo)售額大跌13.3%至1.37億美元； 

包括中國市場(chǎng)的亞洲地區銷(xiāo)售額錄得最大的跌幅，大跌20.5%至2.83億美元； 其他地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%至5300萬(wàn)美元。 

截至2017財年第一季度，Gap集團在全球共有3652家門(mén)店，其中Gap有1305家，Old Navy為1060家，Banana Republic則為646家，目前已正式退出歐洲市場(chǎng)。 

在過(guò)去一年中，由于電商的崛起，消費者逐漸向線(xiàn)上轉移，百貨商場(chǎng)客流量不斷下降，各品牌間的價(jià)格競爭愈發(fā)激烈，令整個(gè)零售行業(yè)籠罩在烏云之中。據富國銀行預計，今年包括Gap、Victoria's Secret、Lululemon 、Coach和Michael Kors等零售品牌一共還將關(guān)閉2650家門(mén)店。 

截止目前， 僅美國的服飾零售商就已有將近10家申請破產(chǎn)，包括Wet Seal、bebe store、BCBG MAXAZRIA、Eastern Outfitters、The Limited和Stefanel等，最新一家遞交破產(chǎn)申請的是Rue 21，早前時(shí)尚頭條網(wǎng)曾報道，Abercrombie & Fitch也在尋求買(mǎi)家。 

對于Gap集團能在如此低迷的大環(huán)境前提下，凈利潤仍舊錄得雙位數的增長(cháng)，首席執行官Art Peck表示滿(mǎn)意，并透露Gap集團的重組措施正在順利進(jìn)行，在產(chǎn)品質(zhì)量和成本控制方面已有實(shí)質(zhì)性的改善，未來(lái)將提高供應鏈的效率以應對消費者多變的需求，逐漸收回流失的市場(chǎng)份額。 

值得關(guān)注的是，Art Peck表示盡管中國經(jīng)濟有所放緩，消費者的購物態(tài)度變得謹慎，但看好中國市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展機會(huì )。在剛剛結束的一次社交媒體廣告案例中，Gap品牌在中國攜手微信支付、騰訊社交廣告和微信卡包，創(chuàng )造了線(xiàn)下核銷(xiāo)率高達26%的驚人戰績(jì)，ROI超過(guò)200%。通過(guò)來(lái)自品牌會(huì )員數據、門(mén)店消費、騰訊社交大數據多方的數據匹配，最終為Gap在中國找到4900萬(wàn)精準的潛在客戶(hù)。

不過(guò)對比優(yōu)衣庫、Zara以及H&M等競爭對手，Gap在中國已落伍。

由于Gap進(jìn)入中國的時(shí)間太晚，模糊的市場(chǎng)定位也不足以引起中國消費者注意其獨特之處，在快時(shí)尚陣營(yíng)中，Zara、H&M以及優(yōu)衣庫等早已在中國站穩腳跟，有分析人士表示，中國消費者似乎對Gap并不買(mǎi)賬,中國市場(chǎng)可能無(wú)法勝任Gap的那一根救命稻草。

有分析表示，Gap賣(mài)的最好的是童裝，其它產(chǎn)品線(xiàn)遠遠落后競爭對手優(yōu)衣庫和Zara。早前在廣州市場(chǎng)有門(mén)店悄然關(guān)閉，而且Gap在上海門(mén)店，可以經(jīng)�？吹健熬�選特惠”、“七折優(yōu)惠”等促銷(xiāo)廣告，打折的不僅包括擠成堆的過(guò)季服裝，也包括新上市的連衣裙等，這是很可怕的惡性循環(huán)，Gap的促銷(xiāo)這就像毒藥一樣，一旦上癮，就很難戒掉,有分析人士質(zhì)疑，Gap是否在消費者心目中會(huì )變成了一個(gè)促銷(xiāo)的品牌。

除了要發(fā)力電商市場(chǎng)外，Gap集團也在對線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的設備進(jìn)行升級，今年品牌將在實(shí)體門(mén)店內推出結合AR和Google技術(shù)的數字化試衣間app，消費者只需站在移動(dòng)設備的鏡頭前就可挑選不同商品，并可查看上身效果，該技術(shù)已于1月開(kāi)始進(jìn)行測試。 

此外，Gap集團已于2月提交了一份裁員計劃至美國加州就業(yè)發(fā)展部門(mén)。集團在聲明中表示，此次裁員是集團精簡(jiǎn)公司架構的一部分，通過(guò)減少舊金山總部一些不必要的職位以節省運營(yíng)成本。 

對于2017財年，集團預計旗下品牌的同店銷(xiāo)售額將略有上升，每股收益在1.95美元至2.05美元之間，計劃開(kāi)設共40家新的網(wǎng)店，主要集中在A(yíng)thleta部門(mén)和Old Navy，會(huì )繼續關(guān)閉Gap品牌業(yè)績(jì)不佳門(mén)店。 

財報發(fā)布后，Gap集團股價(jià)盤(pán)后上漲4.14%至每股24.15美元，目前市值約為88.9億美元。