“不過(guò)其實(shí)這些都與瑜伽相關(guān)，”Lululemon負責品牌的副總裁Duke Stump說(shuō)，“這次廣告推廣我們的一個(gè)目標就是激發(fā)大家去探索瑜伽的內涵，并且如廣告中那樣，瑜伽其實(shí)是我們日常生活的一部分�！�
在Lululemon與青年媒體VICE合作的廣告當中，所有人都在做著(zhù)這一件事——吸氣，呼氣。這是Lululemon第一支全球廣告，在此之前這個(gè)誕生于加拿大的瑜伽服公司，極少會(huì )進(jìn)行廣告投放。它的推廣更多在于進(jìn)行社區多動(dòng)，邀請瑜伽愛(ài)好者一起運動(dòng)。
VICE的內部營(yíng)銷(xiāo)團隊Virtue在這呢支叫做“這就是瑜伽”的廣告中，設計了從沖浪到玩地下樂(lè )隊等場(chǎng)景，通過(guò)字幕的方式讓大家感受“學(xué)會(huì )呼吸”“學(xué)會(huì )自律”或者“探索自我”，但是就是沒(méi)有瑜伽甚至任何瑜伽裝備的出現。
“不過(guò)其實(shí)這些都與瑜伽相關(guān)，”Lululemon負責品牌的副總裁Duke Stump說(shuō)，“這次廣告推廣我們的一個(gè)目標就是激發(fā)大家去探索瑜伽的內涵，并且如廣告中那樣，瑜伽其實(shí)是我們日常生活的一部分�！�
實(shí)際上，這則廣告并沒(méi)有太出奇的部分，而且在剪輯和敘述方式上很容易讓人聯(lián)想到蘋(píng)果公司2014年推出的《活出你的偉大》系列廣告。這種不介紹產(chǎn)品，在場(chǎng)景之間相互切換的創(chuàng )意其實(shí)已經(jīng)并不少見(jiàn)。
但對于Lululemon而言，這則廣告則透露著(zhù)一個(gè)信息——它似乎也在逐漸從一個(gè)不打廣告，具有個(gè)性的品牌開(kāi)始變得普通。運動(dòng)市場(chǎng)競爭激烈，而且它的定位過(guò)于細分垂直，人們對瑜伽裝備需求或許不會(huì )持續擴大。于是Lululemon開(kāi)始在廣告營(yíng)銷(xiāo)上投入更多，2016年它在美國媒介購買(mǎi)上所花費的預算是2015年的兩倍。而Stump也透露，這次的新廣告戰役是Lululemon最為昂貴的一次推廣。
廣告營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)都是解決實(shí)際問(wèn)題，如樹(shù)立一個(gè)什么樣的品牌形象，或者對某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。如果想要保持增長(cháng)，產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng )新比廣告故事要更加有效，當然前者往往也更為困難。
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