并購、資本重組、出售子公司、IPO上市、拆分服裝業(yè)、重新定位......服裝企業(yè)動(dòng)作頻頻，只為服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級進(jìn)一步加快。在服裝產(chǎn)業(yè)資本運作“數量多”“頻率快”的同時(shí)，資本運作的手筆、規模及“層次”亦會(huì )同步提升，從而更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合和升級。而有“男人的衣柜”之稱(chēng)的海瀾之家則對品牌重新定位，為服裝業(yè)謀新發(fā)展。

據中國服裝網(wǎng)記者了解，海瀾之家2017年第一季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入51.58億元，較比上年同期增長(cháng)0.55%，歸屬上市公司股東的凈利潤10.10億元，較比上年同期增長(cháng)5.47%，歸屬上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為10.01億元,較比上年同期8.41%。其中海瀾之家主品牌收入43.7億元，較上年同期下滑0.6%，女裝品牌愛(ài)居兔收入1.97億元，較上年同期增長(cháng)55.3%。

從數據可以看出，海瀾之家收入增速放緩，但女裝品牌愛(ài)居兔增速亮眼。愛(ài)居兔收入增長(cháng)不單單在2017年第一季度表現出色，在2016年年報中也顯示出一定的優(yōu)勢，2016年營(yíng)業(yè)收入比上年增加了67%，為海瀾之家的業(yè)績(jì)提升不少。

據海通證券分析，近年來(lái)海瀾之家逐步把目光定向年輕的消費者，將提升服裝的品質(zhì)與設計，以符合當下年輕時(shí)尚潮流，并針對不同地區人群進(jìn)行產(chǎn)品的再細分化。這一計劃在3月得到實(shí)施，海瀾之家推出了棉麻系列并請來(lái)了林更新來(lái)代言，廣告投向各大城市的地鐵站。這一舉措引起了年輕消費者的巨大反響，有網(wǎng)友稱(chēng)：世界在變，海瀾之家的廣告style也變了；更有網(wǎng)友說(shuō)：在變的海瀾之家走上國際潮牌指日可待。

林更新代言棉麻系列

這一改變與今年2月海瀾之家新上任的總裁周立宸有很大的關(guān)系，周立宸從2012年進(jìn)海瀾之家并接手廣告業(yè)務(wù)，改變廣告投放策略，將廣告與電視、互聯(lián)網(wǎng)接軌，成為《奔跑吧兄弟》、《最強大腦》的獨家服裝贊助以及《蒙面唱將》《火星情報局》的聯(lián)合贊助，使海瀾之家的品牌IP頻繁出現在消費者面前。周立宸還逐步改變品牌定位策略，使之更適合80后、90后的消費者。

清華大學(xué)五道口金融學(xué)院全球家族企業(yè)研究中心主任高皓曾表示，“周立宸接任集團總裁后，一方面要將集團的本業(yè)鞏固加強，在傳統的服裝產(chǎn)業(yè)有所創(chuàng )新，扮演接班人的角色;另一方面作為戰略思考者，考慮如何進(jìn)入有更大市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間的領(lǐng)域，實(shí)現企業(yè)的戰略轉型�！�

中國服裝網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)尚品牌與商業(yè)模式研究專(zhuān)家，浙江理工大學(xué)國際時(shí)尚研究所執行所長(cháng)朱偉明表示，傳統品牌缺乏年輕化，缺乏體驗，缺乏有效溝通，難以讓顧客保持新鮮感，在碎片化場(chǎng)景化的個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，潮牌、原創(chuàng )、網(wǎng)紅IP等成為這個(gè)時(shí)代消費者的標簽，服裝企業(yè)不改變傳統的操作模式和運營(yíng)方式，難以引起消費者的關(guān)注和共鳴。海瀾之家作為傳統品牌之一，看到當中的問(wèn)題逐步做改變，無(wú)論是運營(yíng)模式上還是在廣告投入上都向千禧一代靠近，并引起了年輕消費者的巨大反響，這是成功的。

在未來(lái)，海瀾之家將精細化產(chǎn)品開(kāi)發(fā),精準定位客戶(hù)需求,并有望通過(guò)新品牌嘗試不同風(fēng)格。據悉，預計在8-10月，海瀾之家新品牌將陸續推出，其中輕商務(wù)（男裝）、潮牌（男裝）、家居館（類(lèi)似zarahome）、童裝（在愛(ài)居兔旗下推出）都會(huì )有試點(diǎn)，希望通過(guò)試點(diǎn)獲得消費者反饋，以更加明確海瀾之家新品牌孵化的方向。

2016年及2017年第一季度海瀾之家旗下女裝品牌愛(ài)居兔表現強勁，未來(lái)預計將保持較快的增長(cháng)，海瀾之家要抓住這一優(yōu)勢積極積累女裝運營(yíng)經(jīng)驗，并且吸取國內女裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才，進(jìn)一步豐富女裝品牌線(xiàn)，不僅符合新品牌孵化方向還開(kāi)發(fā)不同服裝風(fēng)格，將市場(chǎng)擴展到更廣。