在交付極度糟糕的季度業(yè)績(jì)后，北美高級瑜伽服零售商Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露檸檬周五宣布新的董事會(huì )任命——FIS Holdings 創(chuàng )始人、首席執行官Glenn Murphy 將加入，并任集團聯(lián)席主席。

　　Glenn Murphy 另一身份是美國最大服裝品牌集團Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團前首席執行官，不過(guò)他在2007-2014年服務(wù)Gap Inc. 蓋璞集團期間表現僅能總結為中規中矩，盡管帶領(lǐng)Old Navy 老海軍持續增長(cháng)，但未能組織集團同名品牌持續衰退。

　　Glenn Murphy 上任的同時(shí)，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬聯(lián)席主席Michael Casey 則辭去該職位，但保留董事會(huì )席位及薪酬和審計委員會(huì )主席職位，后者目前是美國童裝集團Carter's, Inc. (NYSE:CRI) 董事會(huì )主席、首席執行官，而集團另一聯(lián)席主席為David Mussafer。

　　David Mussafer 在任命聲明中稱(chēng)，Glenn Murphy 在零售行業(yè)經(jīng)驗豐富，特別是在運營(yíng)方面的經(jīng)驗將幫助集團。David Mussafer 控制的基金Advent International 在2014年耗資8.45億美元收購Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬13.85%的股份，均來(lái)自集團創(chuàng )始人Chip Wilson，目前該基金共持有集團15.8%的股份，隨后David Mussafer 入局與集團原主席Michael Casey 一起擔任聯(lián)席主席，另外Advent International 董事總經(jīng)理Steven J. Collins亦一同加入該北美瑜伽服集團董事會(huì )。

　　Glenn Murphy 的加入亦令市場(chǎng)猜測他可能在隨后時(shí)間將集團首席執行官職位攬入懷中，因為2014年1月加入集團任CEO 的Laurent Potdevin 目前表現并不能股東滿(mǎn)意，仍持有集團8.1%股份的品牌創(chuàng )始人Chip Wilson 在上月底嚴厲抨擊Laurent Potdevin 的能力，認為他只懂得削價(jià)開(kāi)支，而無(wú)視集團長(cháng)期存在的問(wèn)題。

　　Laurent Potdevin 加入集團迄今，公司股價(jià)累計大跌14%，今年迄今跌幅已經(jīng)高達24%。

　　Chip Wilson 在2013年即辭任集團主席，隨后雖然持股，但完全退出集團并創(chuàng )立新品牌，不過(guò)他時(shí)刻不忘抨擊集團，目標指向包括股價(jià)、業(yè)績(jì)、董事會(huì )等方面，上年底在被拒絕在股東大會(huì )發(fā)言后，更是自建網(wǎng)站發(fā)聲，批評Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬未能跟上Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團和Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪集團兩大競爭對手的增長(cháng)步伐，在該集團“創(chuàng )造”的全球休閑運動(dòng)服市場(chǎng)上持續被競爭對手搶奪市場(chǎng)份額，而且這是發(fā)生在“世界歷史上人類(lèi)穿著(zhù)方式發(fā)生最重大變更的時(shí)期”。Chip Wilson 表示，作為集團的長(cháng)期投資者，對“這個(gè)強大的集團”缺乏緊迫感、管理能力和業(yè)績(jì)表現感到不安。他又認為，當前的董事會(huì )和管理層必須清晰闡述和執行一個(gè)讓集團能夠重拾競爭優(yōu)勢和盈利增長(cháng)的計劃，而且他們需要承擔起責任。
而上周的批評則源于四季度業(yè)績(jì)引發(fā)Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬股價(jià)當日暴跌23%。

　　Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬2月29日公布的2016財年四季度盈利數據差過(guò)市場(chǎng)預期，集團同時(shí)稱(chēng)新財年開(kāi)端表現疲軟，并預計當前2017一季度將錄得同店銷(xiāo)售跌幅。集團預期一季度同店銷(xiāo)售會(huì )有低單位數跌幅，收入將介于5.10-5.15億美元，遠遜市場(chǎng)預期的5.52億美元，EPS 預期0.25-0.27美元亦不及分析師預測的0.39美元。

　　Laurent Potdevin 在財報后業(yè)績(jì)會(huì )議上指出，一季度Lululemon 品牌的產(chǎn)品組合出現問(wèn)題，與此同時(shí)產(chǎn)品也缺乏深度，導致網(wǎng)上銷(xiāo)售不佳。

　　不過(guò)Laurent Potdevin 透露的到店客流以及線(xiàn)上訂單雙雙下滑則可能不是產(chǎn)品不夠吸引這么簡(jiǎn)單，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬現在預計2017財年收入只會(huì )比2016財年的23.444億美元增長(cháng)8.8%-10.9%，至25.5-26.0億美元，而市場(chǎng)期望的收入為26.2億美元，增幅也低過(guò)2016財年的13.8%；EPS 展望2.26-2.36美元之間最多也僅較2016財年的2.21美元上升6.8%，不及市場(chǎng)預期的2.57美元，而2016財年的升幅達16.9%。

　　Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬對這兩項至關(guān)重要的指標的展望意味著(zhù)過(guò)去是高端消費者寵兒的該集團或將從此進(jìn)入個(gè)位數增長(cháng)時(shí)代。

　　雖然價(jià)位較高但該品牌使用自己的專(zhuān)利材料，舒適度有保證，其獨特的品牌文化增加了顧客忠誠度，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬一直有強勁增長(cháng)，即使透明瑜伽褲的質(zhì)量門(mén)之后也能迅速恢復元氣。但近年運動(dòng)休閑的風(fēng)潮導致競爭嚴重加劇，不少顧客轉向價(jià)格更相宜的系列或同樣專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)品牌，有用戶(hù)在該品牌網(wǎng)店上也批評產(chǎn)品耐用度和性?xún)r(jià)比都不高。

　　Lululemon 網(wǎng)站轉化率疲軟也是一個(gè)問(wèn)題。雖然該集團去年才上線(xiàn)了重新設計的網(wǎng)站，但他們承認視覺(jué)陳列不夠吸引也是導致銷(xiāo)售低迷的原因之一。集團強調實(shí)體門(mén)店的客單價(jià)和轉化率仍然保持穩健。

　　在截至2017年1月29日的四季度，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬收入同比上漲12.2%至7.899億美元，略勝市場(chǎng)預期的7.836億美元。凈利潤為1.361億美元，較前一年同期1.174億美元增加15.9%，EPS 從0.89美元上升至0.99美元，不及市場(chǎng)期望的1.01美元。

　　固定匯率計同店銷(xiāo)售錄得7%的增長(cháng)，優(yōu)于Consensus Metrix 預期的5.3%。全年同店銷(xiāo)售增速也是7%，不過(guò)今年預計會(huì )放緩至低個(gè)位數。

　　四季度毛利率從前一年同期的50.3%大幅提升至54.2%，全年毛利率也顯著(zhù)上升280個(gè)基點(diǎn)至51.2%。

　　從行業(yè)橫向來(lái)看，北美運動(dòng)品牌在本土市場(chǎng)的勢頭越來(lái)越差。Nike Inc. 耐克集團最近的北美季度銷(xiāo)售增長(cháng)率只有3%，Under Armour Inc. 安德瑪更在假日季結束了此前連續26個(gè)季度的20%+收入增速，對今年的前景預期也令市場(chǎng)失望。與此同時(shí)德國兩大巨頭Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達斯集團和Puma SE (PUM.DE) 彪馬都迅速搶占地盤(pán)恢復強勁增長(cháng)。

　　Under Armour Inc. 安德瑪和Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬都積極押寶海外市場(chǎng)。Laurent Potdevin 指出中國擴張會(huì )是集團今年的著(zhù)重點(diǎn)，近日Lululemon 中國最大門(mén)店就落戶(hù)到北京三里屯太古里，把中國內地門(mén)店總數增加至3間，香港也設有3店。截至2017年1月29日，Lululemon 在全球市場(chǎng)設有406間門(mén)店，較前一年同期凈增43間。