請再紅的明星也無(wú)法挽回頹勢。

提及達芙妮這個(gè)品牌，總會(huì )同不少當紅明星掛鉤。早前是亞洲天團SHE、“奶茶”劉若英，到后來(lái)甚至請來(lái)了男星謝霆鋒。今年5月，達芙妮的門(mén)店內又出現了女神全智賢的照片。但這一切對于提高這家公司的業(yè)績(jì)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么太大的作用。

達芙妮國際控股有限公司(00210.HK)在昨日盤(pán)后公布了其上半年業(yè)績(jì)預報，預計盈利將比去年同期顯著(zhù)下跌，其同店銷(xiāo)售額下跌16.9%，上半年凈關(guān)店數達到181家。其中，第二季度凈關(guān)店數就達到了167家。截至上半年末，達芙妮核心品牌門(mén)店數為6221家。

2014年上半年，達芙妮凈關(guān)店數為85家，全年則是增加了83個(gè)。去年末的核心品牌門(mén)店數為6402個(gè)。

“收入下跌主要是由于量的下跌所驅動(dòng)�！眹�泰君安國際的分析師陳少威認為。

而達芙妮方面則認為是受到零售業(yè)整體下滑的影響。達芙妮方面稱(chēng)，今年上半年，消費者信心仍然疲弱，同時(shí)反常的天氣加上延遲的春夏季節進(jìn)一步打擊消費者購物欲。達芙妮國際控股有限公司主席陳英杰表示，一些激進(jìn)的同行提早提供大幅度折扣，導致大眾化女鞋市場(chǎng)出現激烈競爭。然而，達芙妮將一直維持原訂的打折政策，直至天氣負面影響減退。

業(yè)內人士認為，達芙妮的疲軟銷(xiāo)售可能會(huì )延續至三季度，這一現象在短期內不會(huì )有扭轉。

陳少威指出，“不過(guò)由于公司嚴謹的折扣政策，我們預計2015年會(huì )有一個(gè)強勁的毛利復蘇。然后疲軟的銷(xiāo)售意味著(zhù)一個(gè)較慢的清庫存和近季度庫存的堆積�！�

事實(shí)上，不止達芙妮一家，女鞋行業(yè)的另一家巨頭百麗國際(01880.HK)的境況也不佳。早在今年6月，百麗公布其第一季度的零售運營(yíng)數據就顯示，這家中國最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內地零售網(wǎng)點(diǎn)數目?jì)魷p少167家，而其鞋類(lèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售同比下降7.8%。

公司首席執行官盛百椒表示，集團業(yè)務(wù)增長(cháng)放緩會(huì )成為常態(tài)，短期無(wú)爆發(fā)式增長(cháng)，所以未來(lái)開(kāi)店步伐將放緩。他稱(chēng)，公司鞋類(lèi)銷(xiāo)售表現減弱主要因為結構性問(wèn)題，而非周期性問(wèn)題。而這一現象在短期內不會(huì )改善。據盛百椒預期，2015年鞋類(lèi)利潤率或有所下滑，同店銷(xiāo)售倒退將較2014年加劇。

上述行業(yè)人士表示，一個(gè)越來(lái)越不容忽視的現實(shí)是，在市場(chǎng)飽和、成本上漲、電商持續性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規�；�、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。

達芙妮無(wú)疑也意識到了這一問(wèn)題。達芙妮方面相關(guān)負責人告訴記者，就在今年7月中旬達芙妮集團與天貓簽訂了深度合作的戰略協(xié)議，集團將其在全明星營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢延伸至電商平臺�！拔覀儗⒃谔熵埰脚_上打造達芙妮天貓超級品牌日，屆時(shí)將推出‘女神降臨送驚喜’活動(dòng)：選出兩名在天貓平臺購買(mǎi)達芙妮產(chǎn)品的幸運消費者，有機會(huì )獲得女神劉詩(shī)詩(shī)親自送上的特別驚喜�！�

據了解，達芙妮在市場(chǎng)推廣及明星娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)方面能力一直在行業(yè)內名列前茅，但此番的營(yíng)銷(xiāo)傳播帶來(lái)的具體效益如何還不得而知。

不過(guò)，記者注意到，電子商務(wù)板塊是達芙妮今年上半年唯一獲得增長(cháng)的部門(mén)，該公司稱(chēng)這一部門(mén)保持盈利能力。