Tim Coppens

美國運動(dòng)品牌Under Armour 20多年創(chuàng )業(yè)歷程中，成功打造了一個(gè)一切與運動(dòng)和汗水有關(guān)的產(chǎn)品。如今，它希望為品牌注入更多時(shí)尚元素直接跟運動(dòng)巨頭耐克展開(kāi)有力的競爭。

本周四，公司任命設計師Tim Coppens為執行創(chuàng )意總監，根據公司運動(dòng)服裝資深副總裁Ben Pruess透露，Tim Coppens將負責今年秋季即將首推的UAS系列，該產(chǎn)品線(xiàn)將擁有一套簡(jiǎn)潔的外觀(guān)，包括男裝和女裝服飾、鞋類(lèi)等，品牌將利用其代言人，包括NBA最具價(jià)值球星Stephen Curry幫助UAS進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

Under Armour創(chuàng )始人兼CEO Kevin Plank表示，公司將通過(guò)擴大分銷(xiāo)和新品引入如籃球和跑鞋，維持公司年度收入增長(cháng)率在25%左右，而時(shí)尚產(chǎn)品線(xiàn)的引入將對這兩個(gè)類(lèi)目有推動(dòng)作用，因為可以讓品牌與非運動(dòng)類(lèi)零售商合作，同時(shí)繼續占有運動(dòng)服裝市場(chǎng)的份額，更可以讓品牌有機會(huì )與新消費者接觸。

Under Armour正在不斷闖入耐克的領(lǐng)地，去年10月，Kevin Plank預計Under Armour及其競爭對手在運動(dòng)服飾領(lǐng)域潛在利潤將近130億美元。上個(gè)財年中，作為耐克最大的品類(lèi)，其運動(dòng)服飾營(yíng)業(yè)額達66億美元，相比之下，Under Armour約40億美元的年度總收入相形見(jiàn)絀。Kevin Plank指出，創(chuàng )建一個(gè)運動(dòng)服裝品牌將耗費大量時(shí)間，不過(guò)對于公司目標在2018年底實(shí)現75億美元年營(yíng)業(yè)額而言，是至關(guān)重要的組成部分。

去年從阿迪達斯跳槽加入Under Armour的Ben Pruess透露，UAS不會(huì )嘗試運動(dòng)休閑的概念，UAS將呈現更先進(jìn)的風(fēng)格，更接近于傳統的美式運動(dòng)服裝，專(zhuān)注于為精英消費者提供日常的時(shí)尚服飾。設計師Tim Coppens早前為Ralph Lauren和阿迪達斯設計的系列包括連衣裙、短裙、牛仔和運動(dòng)衫。

Ben Pruess表示：“這是美國運動(dòng)服飾最新的嘗試。你將得到絕無(wú)僅有的爽快感受�！盞evin Plank于1996年創(chuàng )建Under Armour，作為一個(gè)為足球運動(dòng)員提供吸汗能力更優(yōu)襯衫的運動(dòng)服飾品牌，產(chǎn)品主要采用合成紗線(xiàn)而非純棉。如今，這種材質(zhì)已在運動(dòng)用品中自成一種品類(lèi)。自此以來(lái)，公司的產(chǎn)品線(xiàn)已擴張到更多運動(dòng)項目，而產(chǎn)品也擁有更多科技含量，此次的UAS將融合各種不同材料和創(chuàng )新技術(shù)，以將其與其他產(chǎn)品區分。

設計師Tim Coppens作為時(shí)尚界一顆冉冉升起的新星，他擁有個(gè)人運動(dòng)時(shí)尚品牌，在各大高端零售百貨商店如Barney’s銷(xiāo)售。周四美國股市開(kāi)盤(pán)Under Armour股價(jià)增長(cháng)1.7%錄得每股36.87美元，目前市值約為164.7億美元。

死磕追趕競爭對手Nike，Under Armour第一季度利潤猛漲63%，得益于籃球運動(dòng)員Stephan Curry的高人氣，利潤錄得1900萬(wàn)美元打破了FactSet早前的預測，截至3月31日的前三個(gè)月，Under Armour凈營(yíng)收從去年同期的8.05億美元增長(cháng)30%錄得10.5億美元。