Under Armour走出了新的一步。這個(gè)一直以來(lái)被看做Nike和Adidas挑戰者的運動(dòng)服品牌,近日宣布要推出一條新的高端產(chǎn)品線(xiàn)了,名為Under Armour Sportswear(UAS),新品將于秋季發(fā)布。
Under Armour走出了新的一步。這個(gè)一直以來(lái)被看做 Nike和Adidas挑戰者的運動(dòng)服品牌,近日宣布要推出一條新的高端產(chǎn)品線(xiàn)了,名為 Under Armour Sportswear(UAS),新品將于秋季發(fā)布。
雖然價(jià)格區間還未公布,不過(guò)定位從Under Armour找來(lái)操刀新產(chǎn)品線(xiàn)的設計師 Tim Coppens身上已經(jīng)可以基本確定了。Coppens是位時(shí)裝設計師,在紐約擁有同名品牌。他出生比利時(shí),1998年從皇家安特衛普設計學(xué)院畢業(yè),后在Ralph Lauren的Performance系列中擔任創(chuàng )意總監,擁有豐富的奢侈品運動(dòng)服設計經(jīng)驗。而在美國時(shí)裝設計師協(xié)會(huì )提名的2015年度男裝設計師里,Tim Coppens也名列其中。他也做女裝,風(fēng)格是運動(dòng)休閑融入街頭時(shí)尚。
Coppens作為首席創(chuàng )意官的加盟意味著(zhù) Under Armour 將要從純碎的專(zhuān)業(yè)型運動(dòng)服品牌轉向更在意設計感的生活方式品牌。 Under Armour在聲明中說(shuō),新產(chǎn)品線(xiàn)將“兼顧休閑運動(dòng)服的舒適度和受信賴(lài)的創(chuàng )新性和功能性”。
Coppens也表示:“ 品牌渴望新的東西,一個(gè)轉折,它對更長(cháng)久、更快速更直接的產(chǎn)品和現代風(fēng)尚懷有野心。Under Armour處于一個(gè)特殊位置,能定義美國東海岸的運動(dòng)風(fēng)格,它有責任全副武裝以進(jìn)軍生活方式市場(chǎng)!
當然,生活方式品牌已經(jīng)不是什么稀奇概念了,轉型更有可能是迫于競爭。以Nike、Adidas甚至包括瑜伽服品牌 Lululemon在內的運動(dòng)服裝市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了新的時(shí)代,品牌們都在開(kāi)拓全服裝品類(lèi),而為了不丟失體育這個(gè)原始屬性,它們就選擇了“運動(dòng)休閑”這個(gè)二元結合體。
做大新市場(chǎng)的蛋糕有時(shí)候需要競品一齊努力,而根據NPD集團的調研報告,運動(dòng)休閑的市場(chǎng)容量去年已經(jīng)增長(cháng)了16%,銷(xiāo)售額總體達到了436億美元。就美國市場(chǎng)來(lái)說(shuō),如果剔除掉運動(dòng)裝,美國服飾市場(chǎng)銷(xiāo)售額是下降2%的狀態(tài)。
正處于上升期的運動(dòng)服市場(chǎng),不會(huì )只等著(zhù)運動(dòng)品牌來(lái)耕耘,眼下的最大趨勢是運動(dòng)服正在快速向高端時(shí)尚界靠攏。H&M等快時(shí)尚品牌亟不可待地跳了進(jìn)來(lái),其他還有 Tory Burch這樣的時(shí)裝設計師品牌、Beyonce這樣的明星自主品牌和一些創(chuàng )投性公司。競爭壓力之大,可見(jiàn)一斑。
因此,Under Armour的新產(chǎn)品線(xiàn)需要一個(gè)更多元化的做法,既要兼顧運動(dòng)感,也要時(shí)尚感,以及需要囊括配飾、鞋履等全套穿搭,以把消費者留在自己的店中更長(cháng)時(shí)間。
品牌的高級副總裁 Ben Pruess近日在接受 Business of Fashion的采訪(fǎng)中表示,新產(chǎn)品絕對不是只有在運動(dòng)時(shí)才能穿的,他甚至非常直接地說(shuō)“這不是運動(dòng)服。也不是運動(dòng)休閑服,這是給年輕的、積極向上的新生代們穿的衣服! 或者換句話(huà)說(shuō),這個(gè)產(chǎn)品可能會(huì )是一個(gè)既帶有 Under Armour特質(zhì)又有 Coppens獨立品牌特質(zhì)的運動(dòng)感時(shí)裝線(xiàn)。
目前尚不肯定這個(gè)決策是否真的賣(mài)座。除了設計本身,定價(jià)會(huì )是非常關(guān)鍵的一環(huán)。Coppens自己品牌的T恤大約賣(mài)250美元以上(約合人民幣1625元),Under Armour的T恤大概賣(mài)30美元(約合人民幣195元)。以及Under Armour以前的定價(jià)一般來(lái)說(shuō)是低于 Nike、Adidas和Lululemon的,我們姑且大膽預估一下UAS系列的定價(jià)會(huì )在100美元-250美元之間。你心中的理想價(jià)位是多少?
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