Under Armour 依靠專(zhuān)業(yè)健身服飾發(fā)家，如今進(jìn)軍高爾夫、籃球等領(lǐng)域，生產(chǎn)運動(dòng)鞋轉型綜合運動(dòng)品牌，它們唯一還缺少的可能就是像三葉草、Air Max 那樣適合日常穿著(zhù)的休閑服飾。UAS 則是為了彌補這一空缺推出，其中 60% 男裝，40% 女裝，鞋類(lèi)產(chǎn)品對半。盡管官方不愿意承認這是 Under Armour 運動(dòng)休閑化的動(dòng)作，而說(shuō)是“一切為了舒適，是運動(dòng)休閑化之后的可能性”。該系列大部分單品的價(jià)格控制在 129 美元至 299 美元不等，不過(guò)當中有一件夾克會(huì )賣(mài)到 1500 美元。
今年六月傳出消息，Under Armour 要進(jìn)軍時(shí)尚界，這套新系列 UAS（Under Armour Sportswear）現在發(fā)布了高清大圖。
這是巴爾的摩運動(dòng)品牌聘請時(shí)尚設計師 Tim Coppens 擔任創(chuàng )意總監的一系列定位 “Life” 而非專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的服裝產(chǎn)品，結合了運動(dòng)品牌的科技和前衛的造型。
UAS 系列將于 9 月 15 日的紐約時(shí)裝周首發(fā)，并在 Barneys 百貨、Mr.Porter 和其他幾個(gè)美國零售商同一時(shí)間開(kāi)賣(mài)，這些偏向時(shí)尚的零售渠道是 Under Armour 之前未曾嘗試的。
該系列包含 110 件單品，由已打算退休的 Under Armour 的運動(dòng)服裝高級副總裁 Ben Pruess 牽頭，他曾是專(zhuān)業(yè)滑雪選手，并擔任 Adidas Originals 的全球副總裁。本周三他曾在 WWD 的采訪(fǎng)中說(shuō)，本來(lái)以為自己已經(jīng)“出局”，結果 Kevin Plank（Under Armour 的 CEO）打電話(huà)讓他重新考慮，“和 Kevin 還有 Kip（Kip Fulks，Under Armour 的首席產(chǎn)品官）坐在一起讓人大開(kāi)眼界。他們知道有一部分消費者還沒(méi)有被 UA 抓住�！�
Under Armour 依靠專(zhuān)業(yè)健身服飾發(fā)家，如今進(jìn)軍高爾夫、籃球等領(lǐng)域，生產(chǎn)運動(dòng)鞋轉型綜合運動(dòng)品牌，它們唯一還缺少的可能就是像三葉草、Air Max 那樣適合日常穿著(zhù)的休閑服飾。
UAS 則是為了彌補這一空缺推出，其中 60% 男裝，40% 女裝，鞋類(lèi)產(chǎn)品對半。盡管官方不愿意承認這是 Under Armour 運動(dòng)休閑化的動(dòng)作，而說(shuō)是“一切為了舒適，是運動(dòng)休閑化之后的可能性”。該系列大部分單品的價(jià)格控制在 129 美元至 299 美元不等，不過(guò)當中有一件夾克會(huì )賣(mài)到 1500 美元。
和這套新系列一同釋出的還有兩則人事變動(dòng)消息。Under Armour 任命 Colin Browne 為全球采購總經(jīng)理，他曾在 VF 集團（旗下由 The North Face、Vans 和 Lee 等著(zhù)名品牌）擔任相關(guān)職位。公司還找了原亞馬遜的全球營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 Andy Donkin 擔任首席營(yíng)銷(xiāo)官，他曾參與 Amazon Prime、Fire TV、Kindle、Echo 等產(chǎn)品的研發(fā)推廣，未來(lái)他會(huì )為 Under Armour 提供他在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的經(jīng)驗。
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