近日，美特斯邦威公布 2016 年財報。財報顯示，2016 年度公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 65.19 億元，與上年同期相比增長(cháng) 3.56％，實(shí)現利潤總額 1.63 億元，與上年同期相比增長(cháng) 223.62％，并超過(guò) 2014 年凈利潤數據。這是從 2012 年營(yíng)收及凈利潤連續下降后，美邦首次財報數據回升。
近日，美特斯邦威公布 2016 年財報。財報顯示，2016 年度公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 65.19 億元，與上年同期相比增長(cháng) 3.56％，實(shí)現利潤總額 1.63 億元，與上年同期相比增長(cháng) 223.62％，并超過(guò) 2014 年凈利潤數據。這是從 2012 年營(yíng)收及凈利潤連續下降后，美邦首次財報數據回升。
美特斯邦威是國內本土休閑服品牌，創(chuàng )立于 1995 年，2008 年在深圳證券交易所掛牌上市。美邦上市營(yíng)收增長(cháng)幾年后，由于國內外新品競爭與電商沖擊，2013 年美邦逐步關(guān)停虧損和低效的店鋪，據財報顯示，2013 年美邦公司門(mén)店近 5000 家，2015 年末約 3700 家，營(yíng)收顯著(zhù)下降，從2012年 8.5 億降到2015年 -4.3 億元。
此次營(yíng)收回升之前，美邦在電商、童裝以及品牌營(yíng)銷(xiāo)上動(dòng)作頻頻。
電商方面，2014 年美邦邦購網(wǎng)新版上線(xiàn)，成立大數據和會(huì )員管理部門(mén)，把線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì )員打通。2015 年末，美邦線(xiàn)上會(huì )員總量超過(guò) 2500 萬(wàn)。2015 年線(xiàn)上電商收入同比實(shí)現增長(cháng) 123%。2016 年 1 月美邦O2O 全渠道平臺構建變?yōu)?O2O 多品牌銷(xiāo)售平臺，并對美邦互聯(lián)網(wǎng)內部業(yè)務(wù)做了大幅調整。
童裝方面，2011 年美邦推出 ME&CITY 品牌旗下童裝品牌米喜迪，2012 年 Metersbonwe 品牌旗下童裝品牌推出 MOOMOO。2015年美邦官方曾表示，未來(lái)兩年美邦童裝門(mén)店將增加至 1000 家，對比當時(shí)400 家，增長(cháng) 1.5 倍。據官方表示，美邦童裝每年的訂貨量增長(cháng)超過(guò)60%，門(mén)店零售持續30%的增長(cháng)。而與童裝業(yè)務(wù)對比，美邦撤掉了 2008 年陸續開(kāi)設的高端城市品牌 ME＆CITY業(yè)務(wù) （非童裝門(mén)店），包括關(guān)閉北京王府井以及上�；春Ｂ返� 2000 平方米的 ME＆CITY 店面。
品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，2016 年美邦與《魔獸世界》、《植物大戰僵尸》等熱門(mén)游戲 IP 的深度營(yíng)銷(xiāo)整合，借助上海迪士尼正式開(kāi)園，推出多品類(lèi)迪士尼系列時(shí)尚產(chǎn)品。同時(shí)美邦啟動(dòng)智造產(chǎn)業(yè)供應鏈平臺及 O2O 多品牌銷(xiāo)售平臺建設。
除此之外，美邦集團去年以 9.83 億元現金將持有的上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司的 100% 股權轉讓給康橋實(shí)業(yè)。據官方表示，業(yè)務(wù)剝離也為集團營(yíng)收帶來(lái)正面預期。
作為本土服裝曾經(jīng)的超級 IP 品牌，近年營(yíng)收跌宕不穩，多方面動(dòng)作應對低迷業(yè)績(jì)。而這一次的營(yíng)收與凈利潤回升，如果意味著(zhù)美特斯邦威找到新消費趨勢下重獲國內市場(chǎng)的路徑，是不是其他本土品牌如波司登也可以實(shí)現逆勢回升？
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