2017年前三季度服裝整體零售額下跌趨止，全國百家大型零售企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.8%，服裝類(lèi)同比增長(cháng)3.6%，高于百家整體增速。而隨著(zhù)終端需求整體回暖，女鞋行業(yè)的復蘇相對其他子行業(yè)雖然較慢，但行業(yè)增長(cháng)動(dòng)力仍在，隨著(zhù)庫存、渠道調整推進(jìn)，未來(lái)復蘇可期。
2017年前三季度服裝整體零售額下跌趨止，全國百家大型零售企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.8%，服裝類(lèi)同比增長(cháng)3.6%，高于百家整體增速。
而隨著(zhù)終端需求整體回暖，女鞋行業(yè)的復蘇相對其他子行業(yè)雖然較慢，但行業(yè)增長(cháng)動(dòng)力仍在，隨著(zhù)庫存、渠道調整推進(jìn)，未來(lái)復蘇可期。
我們認為女鞋行業(yè)緩慢復蘇主要由于：
(1)運動(dòng)休閑風(fēng)潮，擠壓時(shí)尚女鞋市場(chǎng)空間。
2014年以來(lái)由歐美帶動(dòng)的運動(dòng)休閑風(fēng)，以及各大運動(dòng)鞋品牌憑借功能性+時(shí)尚迅速重獲市場(chǎng)認可，進(jìn)一步搶占傳統時(shí)尚鞋履的份額。
(2)線(xiàn)下傳統渠道的萎縮和線(xiàn)上布局的相對遲緩。
電商興起和女鞋產(chǎn)業(yè)重制造輕品牌，設計環(huán)節相對薄弱導致同質(zhì)化競爭加劇，線(xiàn)下收入下滑。而線(xiàn)上渠道主要作為清理尾貨的平臺，其競爭力與專(zhuān)注線(xiàn)上的淘品牌、快時(shí)尚品牌以及更具影響力的國際品牌相比均不具優(yōu)勢。
而在行業(yè)復蘇的背景下，各品牌的發(fā)展則出現了分化
(1)巨頭反應緩慢，調整步履維艱。
鞋王百麗國際被私有化、達芙妮市值縮水近百億，巨頭關(guān)店、同店下滑背后的主要原因在于產(chǎn)品自身競爭力的下降和渠道調整的不及時(shí)；
(2)多元化布局，轉型新賽道效果待望。
星期六拓展網(wǎng)紅經(jīng)濟，著(zhù)力打造時(shí)尚IP生態(tài)圈。千百度主業(yè)下滑，投身嬰童產(chǎn)業(yè)成效待觀(guān)察；
(3)以產(chǎn)品為本，緊隨消費者需求，方獲成功。
九興控股憑借出眾的設計和工藝，國內收入已有所回升;高跟73小時(shí)憑借產(chǎn)品、渠道優(yōu)化以及多樣的品牌形象推廣，借消費升級之風(fēng)起飛，證實(shí)了消費者對優(yōu)秀產(chǎn)品的認可。
而天創(chuàng )時(shí)尚在反應力上勝出一籌，全渠道優(yōu)勢漸顯現，并且實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下各渠道的平臺對接，有力推動(dòng)中長(cháng)期信息化戰略推進(jìn)，極大促進(jìn)公司全渠道銷(xiāo)售收入。
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