為打破業(yè)績(jì)長(cháng)期低迷的局面，Prada正在借助數字化改變現狀，并嘗試打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的銷(xiāo)售渠道。Prada CEO Patrizio Bertelli曾公開(kāi)表示，Prada正處于變革階段，目前集團數字化戰略已經(jīng)取得進(jìn)展，集團將為客戶(hù)提供無(wú)縫的線(xiàn)上線(xiàn)下購物體驗，增加高價(jià)位產(chǎn)品的供應量。
以實(shí)體門(mén)店為主要經(jīng)營(yíng)渠道的奢侈品品牌，正加速“觸網(wǎng)”拓展中國市場(chǎng)。北京商報記者12月18日獲悉，Prada將于12月20日首次在Prada中國官網(wǎng)開(kāi)通購物功能，而在此之前，Prada中國官網(wǎng)僅向消費者提供商品展示功能。該服務(wù)開(kāi)通后，國內消費者將可以在Prada中國官網(wǎng)選購精選系列，涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等品類(lèi)。
中國市場(chǎng)強勁的消費表現力，為業(yè)績(jì)低迷的Prada帶來(lái)一針強心劑。根據Prada此前發(fā)布的2017年上半年財報顯示，Prada實(shí)現凈銷(xiāo)售額114.686億歐元，同比下降5.5%；實(shí)現凈利1.157億歐元，同比下降18.4%。而中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況卻逆勢上揚，實(shí)現凈銷(xiāo)售額3.02億歐元，同比上漲5.2%。
為打破業(yè)績(jì)長(cháng)期低迷的局面，Prada正在借助數字化改變現狀，并嘗試打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的銷(xiāo)售渠道。Prada CEO Patrizio Bertelli曾公開(kāi)表示，Prada正處于變革階段，目前集團數字化戰略已經(jīng)取得進(jìn)展，集團將為客戶(hù)提供無(wú)縫的線(xiàn)上線(xiàn)下購物體驗，增加高價(jià)位產(chǎn)品的供應量。
國際奢侈品巨頭加速鋪設線(xiàn)上渠道已經(jīng)成為行業(yè)共識。目前，Prada已在歐美地區推出電商平臺，并計劃于年內擴展至中國、韓國、日本、澳大利亞和俄羅斯等關(guān)鍵市場(chǎng)，于2018年覆蓋中東和拉美地區。此前，Prada曾表示，在中國的首要任務(wù)是成立自己的電商平臺、渠道，然后再考慮第三方零售電商平臺。
《中國奢侈品電子商務(wù)白皮書(shū)》顯示，截至5月，40％的時(shí)裝品牌和38％的奢侈腕表珠寶品牌在中國開(kāi)設電商平臺，同時(shí)有6％的時(shí)裝品牌和14％的奢侈腕表品牌開(kāi)設了微信商店。
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