占 Prada 三分之一銷(xiāo)售額的亞洲市場(chǎng)， 銷(xiāo)售額為 10 億歐元，同比下降 4.4%（以上按當前匯率算），是全球唯一出現跌幅的區域。
對于 Prada 來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)業(yè)績(jì)下跌的財年。
上周五，Prada 發(fā)布了 2015 年財務(wù)報表，截止到今年 1 月底的過(guò)去 12 個(gè)月?tīng)I業(yè)收入取得 35.48 億歐元，同比去年下滑 0.1% （按固定匯率計算，則減少 7.7% ）。去年，這個(gè)數字是 1% 。但集團純利潤為 3.3 億歐元，比去年同期下跌高達 26.6% 。
影響 Prada 業(yè)績(jì)的主要是亞洲市場(chǎng)的糟糕表現。
相較于歐洲、美國、日本取得的增長(cháng)率，占 Prada 三分之一銷(xiāo)售額的亞洲市場(chǎng)， 銷(xiāo)售額為 10 億歐元，同比下降 4.4%（以上按當前匯率算），是全球唯一出現跌幅的區域。
關(guān)于業(yè)績(jì)下滑， Prada 官方給出的解釋是中國經(jīng)濟下行和不穩定的匯率。但之前我們報道過(guò)的同為賣(mài)包包的愛(ài)馬仕去年則超過(guò)了分析師的預期，純利潤取得了雙位數的增長(cháng)。
其實(shí)時(shí)尚博客 BoF 在去年11 月就曾報道說(shuō)，Prada 的業(yè)績(jì)下滑有很多自身的原因，比如一直對電商發(fā)展一拖再拖，甚至厭惡這種商機， 過(guò)于依賴(lài)手袋但提供的產(chǎn)品選擇比較乏味等 。
值得一提的是，雖然中國市場(chǎng)不景氣，但日本市場(chǎng)卻很活躍，比如 Prada 去年在日本市場(chǎng)贏(yíng)得了相比其他區域要高的增長(cháng)率，而這多數是由于中國游客的跨境買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。這一現象，在愛(ài)馬仕上面也有所體現。根據 Bain&Co. 的數據，全球奢侈品市場(chǎng) 1/3 的銷(xiāo)售來(lái)自游客消費。
和Prada 一樣，之前 Louis Vuitton、Burberry、Hugo Boss 等其它奢侈品牌也都被曝出現了不同程度的下滑。
2015 年，有不少奢侈品牌在中國市場(chǎng)都收縮了開(kāi)店政策，甚至是關(guān)店，包括較大幅度的降價(jià)，以應對中國政府“反腐”政策對于內地奢侈品消費的影響。但從更多的奢侈品個(gè)人消費還是發(fā)生在境外和海淘這點(diǎn)來(lái)看，還是沒(méi)起到什么作用。
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當前閱讀：普拉達Prada發(fā)布2015年財報：亞洲市場(chǎng)表現糟糕 業(yè)績(jì)仍在下滑
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