法國奢侈品牌Celine在 11月14日開(kāi)通微信公眾號“CELINE思琳”當天便發(fā)了第一條推送，里面只有四句自我介紹和一張設計師Phoebo Philo的照片，交代了誕生地、設計師和品牌理念。雖然語(yǔ)句太過(guò)簡(jiǎn)要以至于毫無(wú)情感溝通可循，不過(guò)這種“清淡風(fēng)”在奢侈品牌的微信公號中極為常見(jiàn)，它們在千萬(wàn)個(gè)微信公眾號變著(zhù)花樣的排版中成為了一股清流。

雖然視覺(jué)效應不強，但關(guān)注者依舊很買(mǎi)賬，哪怕是幾句話(huà)和幾張圖就能收獲高達幾萬(wàn)的瀏覽量。

我們又看了10個(gè)奢侈品微信公眾號，包括巴黎世家、Burberry、Dolce&Gabbana、Dior、Fendi、Prada、Gucci、Chanel、愛(ài)馬仕和Jimmy Choo。除了首頁(yè)底部常備有品牌簡(jiǎn)介、新品信息、店面地址和官網(wǎng)商城外，它們中大多數都不會(huì )刻意在排版上下功夫，且每月推送量只在10條以?xún)取?/p>

最簡(jiǎn)單的要數Dior的開(kāi)場(chǎng)白了：感謝您關(guān)注Dior。再無(wú)其他介紹類(lèi)內容。而巴黎世家隨著(zhù)9月底剛換商標，在首頁(yè)也設置新鏈接“品牌傳奇”。只不過(guò)這名字有些噱頭，抱著(zhù)對品牌歷史一探究竟的想法點(diǎn)進(jìn)去，卻只得到了一張Logo圖片。

Celine的第一篇微信公眾號文章

不過(guò)，每個(gè)品牌的氣質(zhì)及營(yíng)銷(xiāo)手段不同，反映在社交媒體上的樣子也有所區別。Burberry、Fendi和Dolce&Gabbana的內容較為活潑，也許是平日里和明星們的聯(lián)系較多的原因，因此喜歡發(fā)布明星的穿搭和活動(dòng)信息。

例如在Burberry的推送中，常會(huì )看到周冬雨的臉，這位新代言人成了品牌在社交媒體上制造話(huà)題熱度的保障；而Fendi的推送內容里，也常常出現品牌大使古力娜扎的行蹤。加之Fendi近來(lái)多喜歡做如“FendiRumi”、“FendiWitches”等開(kāi)店活動(dòng)和展覽，因此內容會(huì )比單純展示產(chǎn)品的品牌要豐富得多；Dolce&Gabbana可以說(shuō)是較為用心地經(jīng)營(yíng)微信公眾號的奢侈品牌了，排版精致，色彩豐富，搭配動(dòng)圖、視頻和接地氣的文字，讓幾乎每一篇推送下的粉絲留言都達到了幾十條。隨著(zhù)迪麗熱巴的加入，Dolce&Gabbana更常關(guān)注明星動(dòng)態(tài)和穿衣搭配，增強了粉絲互動(dòng)性。

迪麗熱巴為Dolce&Gabbana2018春夏系列走秀

Jimmy Choo也甩脫了嚴肅風(fēng)格，隨著(zhù)11月初上線(xiàn)的“I want choo”活動(dòng)在首頁(yè)安插了動(dòng)感的小游戲，通過(guò)游戲可獲得品牌獎勵。此外，喜歡走文藝路線(xiàn)的當屬愛(ài)馬仕，兩個(gè)月內辦了4次概念店體驗活動(dòng)讓微信公眾號儼然變成了一個(gè)展覽宣傳平臺。Dior和Chanel則突出美妝產(chǎn)品的優(yōu)勢，大部分文章主要為美妝和香水產(chǎn)品的相關(guān)內容。

相比其他品牌，巴黎世家則保持極簡(jiǎn)風(fēng)格，哪怕是時(shí)裝秀場(chǎng)圖，也只放1、2張，剩下的引導用戶(hù)點(diǎn)擊官網(wǎng)進(jìn)行觀(guān)看。這10個(gè)品牌中，只有Burberry、Gucci、Chanel和愛(ài)馬仕在微信公眾號中留下了聯(lián)系方式，其他品牌的聯(lián)系方式還需到官網(wǎng)尋找。

微信公眾號就像是一個(gè)品牌的社交媒體門(mén)面，無(wú)論是較為依賴(lài)明星效應的Burberry和Dolce&Gabbana、喜歡在店鋪里增添花樣的Fendi、愛(ài)辦展覽的愛(ài)馬仕，還是重視美妝及香水產(chǎn)品發(fā)展的Dior和Chanel。通過(guò)各品牌的微信公眾號風(fēng)格，對它們近期在中國的發(fā)展狀態(tài)和策略便可獲知一二。