改名為T(mén)apestry的美國輕奢品牌Coach母公司正在努力向市場(chǎng)證明其成為美國LVMH的決心，但旗下核心品牌Coach似乎仍未走出困境。

在截至9月30日的第一財季內，Tapestry（NYSE:TPR）銷(xiāo)售額同比大漲24%至12.9億美元，不過(guò)低于華爾街預期的13.1億美元，毛利率為59.3%，營(yíng)業(yè)利潤同比減少4%至1690萬(wàn)美元。

受收購Kate Spade的24億美元影響，期內集團凈虧損達1770萬(wàn)美元，經(jīng)調整后的凈利潤則從去年同期的600萬(wàn)美元猛漲3.5倍至2100萬(wàn)美元。

盡管Tapestry集團整體銷(xiāo)售額錄得顯著(zhù)增長(cháng)，但核心品牌Coach銷(xiāo)售額卻同比下滑3%至9.24億美元，全球同店銷(xiāo)售則下跌2%，營(yíng)業(yè)利潤為1.98億美元，毛利率為68.4%。集團在財報中表示，期內Coach的業(yè)績(jì)主要受到北美地區的颶風(fēng)以及亞洲地區的臺風(fēng)等災害影響。

新收購的Kate Spade銷(xiāo)售額則錄得2.69億美元，同店銷(xiāo)售下跌9%，營(yíng)業(yè)虧損錄得1.35億美元，毛利率61.3%。財報稱(chēng)該品牌業(yè)績(jì)主要受減少電商渠道促銷(xiāo)產(chǎn)品、試圖出售更多全價(jià)產(chǎn)品等措施影響，這導致品牌在假日季節之前的庫存水平高于預期。分析師此前預計Kate Spade同店銷(xiāo)售跌幅約為8.8％。

旗下的設計師鞋履品牌Stuart Weitzman表現穩定，銷(xiāo)售額同比上漲10%至9600萬(wàn)美元，營(yíng)業(yè)利潤為840萬(wàn)美元，毛利率為58.1%。

集團各品牌和整體在全球不同地區的業(yè)績(jì)數據未在財報中披露。

集團首席執行官Victor Luis在財報電話(huà)會(huì )議中表示，第一財季業(yè)績(jì)表現符合預期，體現了集團品牌多元化的優(yōu)勢，銷(xiāo)售額的上漲主要得益于Kate Spade的業(yè)績(jì)貢獻和Stuart Weitzman雙位數的增長(cháng)，Coach品牌的業(yè)績(jì)則受自然災害影響而錄得下滑。

為更好地應對激烈的市場(chǎng)競爭和需求多變的消費者，于2014年升任集團首席執行官的Victor Luis提出了以收購為主的擴張戰略。

在他的主導下，集團于2015年以5.3億美元收購了Stuart Weitzman，該品牌在去年為集團貢獻了3.45億美元的銷(xiāo)售額。今年7月，集團正式將Kate Spade收入囊中，品牌原首席執行官Craig Leavitt于8月離職，目前其職位仍處于空缺狀態(tài)，由Victor Luis暫時(shí)代理。

有分析人士指出，Kate Spade與Coach品牌處境相差無(wú)幾，集團目前正以犧牲短期銷(xiāo)售額為代價(jià)，盡量減少這兩個(gè)品牌在百貨公司的出貨量和打折促銷(xiāo)，來(lái)挽回失去的市場(chǎng)份額并重塑品牌定位。為了贏(yíng)得更多消費者，Coach今年1月邀請擁有1.2億粉絲的90后明星Selena Gomez擔任品牌代言人，并合作推出了一系列時(shí)尚產(chǎn)品。

不過(guò)，有數據顯示兩個(gè)品牌之間只有10%的消費者重疊，Kate Spade 60%的消費者是千禧一代。集團表示，兩個(gè)品牌會(huì )保持獨立運營(yíng)。據外媒援引靈通人士消息，Craig Leavitt離開(kāi)Kate Spade后，品牌首席創(chuàng )意總監Deborah Lloyd也有意退出。截至目前，Victor Luis拒絕對該消息作出回應。

由于集團現已成為擁有三個(gè)獨立品牌的多品牌集團，Victor Luis于上個(gè)月宣布將集團原名“Coach”改為“Tapestry”，中文寓意為“掛毯”，認為新的名字能夠更好地向消費者傳達集團創(chuàng )造力、工藝性、真實(shí)性和包容性，也為集團未來(lái)的收購計劃提供了更多可能性。10月31日，集團股票代碼正式從“COH”更改為“TPR”。

Victor Luis日前在接受Barron's周刊采訪(fǎng)時(shí)強調，Coach是一個(gè)品牌，不是一個(gè)零售渠道。有分析指出，Coach集團的更名決定反映出該集團正努力成為一家多品牌的奢侈品集團。由于交投量偏低及為集中投放資源于作為第一上市地紐約證交所，Tapestry集團于11月1日發(fā)布聲明宣布有意申請撤回在港發(fā)行的預托證券，以從聯(lián)交所主板退市。

一直與Tapestry集團爭奪輕奢行業(yè)霸主寶座的Michael Kors（NYSE:KORS）日前也發(fā)布了最新季度財報，在截至2017年9月30日止的第二財季內，Michael Kors銷(xiāo)售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤為2.029億美元。與Coach不同的是，Michael Kors關(guān)店與減少促銷(xiāo)折扣等重組措施已接近尾聲，目前已進(jìn)入“Runway2020”復興計劃的關(guān)鍵階段。

值得關(guān)注的是，今年7月，Michael Kors成功以12億美元將英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo招致麾下，Jimmy Choo已于10月31日退市。Global Data Retail董事總經(jīng)理Neil Saunders認為，Michael Kors收購Jimmy Choo的決定表明了該集團想要進(jìn)軍奢侈品行業(yè)的決心。

John Idol在今年早些時(shí)候接受CNBC采訪(fǎng)時(shí)也坦承，收購Jimmy Choo進(jìn)軍奢侈品行業(yè)是Michael Kors長(cháng)期可持續發(fā)展戰略之一，品牌未來(lái)將面臨越來(lái)越多的奢侈品牌競爭對手。有消息靈通人士對時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors或將效仿Coach母公司進(jìn)行改名，Jimmy Choo的奢侈定位與Michael Kors的輕奢定位仍然存在一定差距。

對于2018財年，Tapestry集團預計銷(xiāo)售額在Kate Spade的加持下，將錄得30%的增長(cháng)至58或59億美元，其中來(lái)自Kate Spade的銷(xiāo)售額有望超過(guò)12億美元，營(yíng)業(yè)利潤增幅則在22％至25％之間。

財報發(fā)布后，Tapestry集團股價(jià)收盤(pán)上漲1.04%至每股41.93美元，自今年以來(lái)的股價(jià)增幅達19%，目前市值約為119億美元，而其競爭對手Michael Kors股價(jià)則累積上漲了27%。