在服裝這件事上，雅戈爾要動(dòng)真格了。

繼去年寧波服裝節上，雅戈爾高調宣布要聯(lián)手Zegna、Loro Piana、CERRUTI 1881等五大國際紡織服裝巨頭合力打造高端自主品牌MAYOR，今年它再次宣稱(chēng)要發(fā)力美式休閑裝，以百年美國品牌Hart Schaffner Marx打造全新的中國紳士生活方式。

“優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品、有競爭力的企業(yè)成本、快速反映的供應鏈體系、舒適便利的消費環(huán)境、高科技的支付營(yíng)銷(xiāo)方式……”在10月18日舉行的發(fā)布會(huì )上，雅戈爾集團董事長(cháng)李如成言談之中的種種企業(yè)探索、轉型目標無(wú)不劍指新中產(chǎn)。

事實(shí)上，當下新中產(chǎn)階層的崛起正在引發(fā)一系列的商業(yè)變革，并有“得中產(chǎn)者得天下”的說(shuō)法。據經(jīng)濟學(xué)家預測，到2020年，我國中產(chǎn)階級人口將達到6億人規模。他們注重生活品質(zhì)、追求心靈舒適，而且不同于以往的主流消費者，他們有著(zhù)更為強勁的購買(mǎi)力，但消費也更理性。他們關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化表達以及性能和使用體驗，對于價(jià)格的考量倒還在其次。

而去年與Zegna、Loro Piana、CERRUTI 1881等五大國際紡織服裝巨頭聯(lián)手打造的MAYOR市場(chǎng)表現亦印證了這一點(diǎn)。

“過(guò)去一年來(lái)，MAYOR得到了市場(chǎng)的高度認可，很好滿(mǎn)足了消費升級換代的需求。與此同時(shí)，我們敏銳地覺(jué)察到美式時(shí)尚正在世界范圍內悄然崛起，輕松休閑的美式風(fēng)格在中國市場(chǎng)消費者特別是年輕消費者中很有市場(chǎng)，在果斷收購了美國有著(zhù)一百多年歷史的主流品牌Hart Schaffner Marx并經(jīng)過(guò)數年運營(yíng)后，如今其每年可保持35%以上的業(yè)績(jì)增長(cháng)，計劃今年將實(shí)現5億元銷(xiāo)售，且預計Hart Schaffner Marx在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)率將遠超美國本土市場(chǎng)�！崩钊绯杀硎�。

據悉，自品牌創(chuàng )立130年來(lái)Hart Schaffner Marx載譽(yù)無(wú)數，始終站在美式時(shí)尚前沿。當年，奧巴馬就任美國第44任總統宣誓典禮時(shí)所穿著(zhù)的就是它的西裝。而在收購Hart Schaffner Marx后，雅戈爾設計人員通過(guò)多年來(lái)對國內消費市場(chǎng)的認知，在遵循品牌原有美式風(fēng)格的基礎上，對產(chǎn)品進(jìn)行了中國化的改造，使其既與美國本土產(chǎn)品“神似”，又能符合國人的體形特征。

李如成透露，今后數年雅戈爾還將加大對Hart Schaffner Marx品牌的投入，真正把美式休閑文化與莊園文化傳遞給國內消費者，同時(shí)以精致的工藝、高檔的面料帶給國內中產(chǎn)消費者更豐富的選擇。

在當天的發(fā)布會(huì )上，中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬、寧波市政府副市長(cháng)陳仲朝、美國Hart Marx首席行政官Jeffrey Wolf、銀泰集團總裁助理鄧朝軍等領(lǐng)導和嘉賓出席了活動(dòng)。

中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬表示，當下新消費需求的升級既對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新要求、新挑戰，但同時(shí)也為企業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展帶來(lái)更大的發(fā)展潛力與上升空間，這就要求我們進(jìn)一步加快轉型升級步伐，全面提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng )造力、文化創(chuàng )造力和價(jià)值創(chuàng )造力，同時(shí)也需要以更為開(kāi)放的理念配置全球產(chǎn)業(yè)資源、人力資源、品牌資源，順應升級需求提升供給質(zhì)量，在一個(gè)全新的發(fā)展層級上做大做強中國服裝產(chǎn)業(yè)。

他認為，作為中國紡織服裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，雅戈爾在中國現代服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中一直是以持續開(kāi)拓創(chuàng )新角色在行業(yè)中起著(zhù)重要的示范引領(lǐng)作用。面對產(chǎn)業(yè)轉型升級的加速推進(jìn)，與五大國際紡織服裝巨頭共建MAYOR品牌、引入Hart Schaffner Marx品牌完善市場(chǎng)運營(yíng)體系正是雅戈爾升級發(fā)展、具有前瞻戰略視野的創(chuàng )新探索與實(shí)踐，亦為業(yè)界提供了很多有益的經(jīng)驗。

據記者了解，經(jīng)過(guò)多年培育，雅戈爾旗下各服裝品牌如今已各有收獲。據此前公布的半年報顯示，其旗下各品牌已開(kāi)始貢獻業(yè)績(jì)，而這個(gè)美國政要人士頗為親睞的百年品牌會(huì )否成為其中的主力則令人期待。

會(huì )上，Hart Schaffner Marx品牌還與銀泰集團簽訂了戰略合作協(xié)議，就線(xiàn)上線(xiàn)下新零售聯(lián)動(dòng)達成共識。不僅如此，借寧波“中國制造2025”試點(diǎn)示范城市的契機，雅戈爾還正積極推進(jìn)標準化、自動(dòng)化、信息化、智能化“四化合一”的智能化改造，立志要做世界一流的現代化企業(yè)，而未來(lái)通過(guò)大數據的收集與應用，雅戈爾將實(shí)現服裝個(gè)性化需求的大批量生產(chǎn)，同時(shí)還能為VIP客戶(hù)提供更多更增值的高端服務(wù)。