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Under Armour 的創(chuàng )意總監說(shuō),“我們要做更加民主的產(chǎn)品”

| | | | 2017-1-9 08:46

我們做更加民主的產(chǎn)品。做可以批量生產(chǎn)的好看的衣服,讓很多人都可以擁有它,是一個(gè)非常烏托邦的想法。這是你開(kāi)始為 Under Armour 設計的時(shí)候的想法嗎?


從安特衛普皇家藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)的 Tim Coppens ,畢業(yè)后先后在 adidas 和 RLX 工作,現在他有自己的同名品牌并擔任 Under Armour 創(chuàng )意總監。去年佛羅倫薩男裝周邀請 Tim Coppens 擔任特邀嘉賓時(shí),官網(wǎng)上評價(jià) Coppens “打開(kāi)了朝向奢侈運動(dòng)服的全新道路,而讓整個(gè)時(shí)尚界為之側目!

受到滑板文化影響的 Tim Coppens 總在強調衣服的實(shí)穿性。和女人穿高跟鞋的不舒適一樣,男人穿西裝也舒服不到哪去。如果在保持西裝的廓形下,讓它變得更加易于行動(dòng),更加適合現在生活節奏快速的世界中消費者的需求也是他在思考的事情。在 2017 年春秋系列中,你能看到這種思考下的產(chǎn)品。西裝正在與休閑裝、運動(dòng)裝融合。

"這個(gè)世界在發(fā)生變化。上個(gè)世紀 80 年代,如果有人穿牛仔褲去上班,會(huì )被認為不恰當(現在誰(shuí)會(huì )覺(jué)得牛仔褲在工作場(chǎng)合不適宜?)!盋oppens 曾對 Vice 說(shuō)。

2017 SS 

SSENSE(S)和 Tim Coppens (TC)聊了聊男裝的變化,關(guān)于他做過(guò)的品牌,以及服裝的實(shí)用性和民主。我們整理了一些有趣的觀(guān)點(diǎn),原文點(diǎn)擊這里。

十年前的比利時(shí),去健身房是不能在公共場(chǎng)合大聲談?wù)摰摹?/p>

S:當你拉遠畫(huà)面來(lái)看男裝的歷史, 20 世紀基本上被西裝定義。但是 21 世紀,至少到現在為止,我們正經(jīng)歷向運動(dòng)休閑的轉變,一種聚合休閑裝、正裝和運動(dòng)裝的趨勢。因為你在這個(gè)改變的最前沿,所以我想問(wèn)你,這個(gè)轉變是傳達了什么信息?

TC:我覺(jué)得一部分演變是因為有些事情變的被大眾所接受了。舉個(gè)例子,如果我看到一些很蠢的東西,像松緊腰帶。那是慢跑褲和寶寶褲上經(jīng)?吹降,但現在每個(gè)人都有松緊腰帶,因為他很方便。

然后,你只需要看看現在健身房的數量。十年前的比利時(shí),去健身房是不能在公共場(chǎng)合大聲談?wù)摰。它一點(diǎn)都不酷,F在健身房和運動(dòng)已經(jīng)變成了城市生活中最大的一部分。當我離開(kāi)學(xué)校,去 adidas 工作的時(shí)候,并不是因為我知道我要去做高級時(shí)裝了,而是因為我覺(jué)得這些(運動(dòng)性能)服裝的構造方式很有趣:技術(shù)的演變以及所有的這一切如何在這里快速發(fā)展的,F在你可以看到,十年后,很多技術(shù)在時(shí)尚中發(fā)展起來(lái)了。

不是舒服,而是更容易

S:當你開(kāi)始做 RLX 的時(shí)候,對你來(lái)說(shuō)將運動(dòng)性能服裝和一個(gè)有歷史遺產(chǎn)的品牌間的轉化,是一個(gè)挑戰嗎?你在這個(gè)過(guò)程中的想法是什么?

TC:Ralph Lauren 曾經(jīng)是什么,要弄明白的事情太多了。然后我逐漸開(kāi)始思考,在元素結合上,我們如何比“啊,我要創(chuàng )造一個(gè)滌綸 T 恤和運動(dòng)夾克”想得更遠。

保留一些剪裁和材質(zhì)的元素,像羊毛和羊絨來(lái)做這個(gè)間隙的橋梁。當你做一些創(chuàng )新的事情的時(shí)候,你可以和在外面更被認可的東西結合以相互平衡。不是傳統的東西,而是舒服的東西。

S:聽(tīng)你用“舒服”這個(gè)詞很有趣,因為當提到高級時(shí)尚的時(shí)候,這幾乎是一個(gè)不會(huì )被提到的詞。

TC:在我看來(lái),不是在說(shuō)舒服,而是說(shuō)讓事情變得更容易—行走更容易,一天的速度變快更容易。比如說(shuō),當你住在紐約,一天中有很多事情要處理。衣服應該給你提供這種便利。我覺(jué)得如何在維持西裝的整體外形的情況下,改變它的構造,從而讓你行動(dòng)更迅速,而不是感到被束縛,是一件值得思考的事情。

對我自己的品牌來(lái)說(shuō),和文化的深層連接很重要。這很難用語(yǔ)言去表達,因為這并不是一個(gè)褲腿上寫(xiě)上 slogan,而是關(guān)于特定層面的歷史。因為我們現在談?wù)摰臇|西已經(jīng)就在那里了,沒(méi)什么新奇的,F在你不得不添加其他可以真正和消費者連接的層面。

RLX 2014 

我們做更加民主的產(chǎn)品。

S:做可以批量生產(chǎn)的好看的衣服,讓很多人都可以擁有它,是一個(gè)非常烏托邦的想法。這是你開(kāi)始為 Under Armour 設計的時(shí)候的想法嗎?

TC:我主要想的是在沒(méi)有資源限制創(chuàng )作事物的可能性。我覺(jué)得這是和一個(gè)可以提供資源的大公司合作的好處。我們不做貂皮外套,我們做更加民主的產(chǎn)品。市面上有很多,并不意味著(zhù)這個(gè)產(chǎn)品是容易做的,或者沒(méi)有經(jīng)過(guò)仔細思考的。

TC for Under Armour 

Under Armour Under Armour [ 品牌中心 ]

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