說(shuō)起“民族品牌“，我覺(jué)得就運動(dòng)服裝來(lái)講，李寧還是比那些什么“喬丹”“阿迪王”更對得起這四個(gè)字，雖然“民族品牌”們從08年全國運動(dòng)品牌的蓬勃擴張到如今零星退守的一些門(mén)店，總是讓人不免唏噓。

從“361”到“安踏”，從“李寧”到“匹克”“貴人鳥(niǎo)”，曾經(jīng)霸占街鋪的紅火品牌現在在一線(xiàn)城市商圈都難以看到，在2012年五大品牌關(guān)店總數接近5000家。電商的崛起更是雪上加霜

而大家最為關(guān)注的是李寧，當年換了個(gè)新標志和廣告語(yǔ)，備受關(guān)注，大環(huán)境變化及定位失敗而隨著(zhù)而來(lái)的線(xiàn)下店倒閉潮曾引發(fā)很多人對這個(gè)新形象的惡評

其實(shí)我倒不認為是設計出了特別大的問(wèn)題，而是在核心戰略上，因為“Make The Change”的新口號被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。而為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。使得80、70這波群體沒(méi)有感覺(jué)到被重視，而比起耐克阿迪，90后也沒(méi)有覺(jué)得多年輕，所以?xún)深^皆失。

不過(guò)昨天大大路過(guò)北京路一家新開(kāi)的李寧店，剛開(kāi)始沒(méi)有注意，經(jīng)過(guò)第二次才發(fā)現原來(lái)是李寧的店

因為是這樣的

整個(gè)店鋪陳列是藍色的鋼結構貨架，完全不是以往紅色的主色調，如果不是里面有李寧的標志，完全不會(huì )留意，也不會(huì )覺(jué)得和李寧產(chǎn)生半毛錢(qián)聯(lián)想

為了證明這個(gè)不是所謂的多品牌集成店，大大特意湊上去看，結果發(fā)現門(mén)頭的logo字母確實(shí)是“Lining",只是因為連筆，雖然高識別度

剛想會(huì )不會(huì )是店家自己做的？仔細一想我覺(jué)得可能性不大，因為這個(gè)很明顯是專(zhuān)業(yè)設計公司做的，不像打印店的風(fēng)格，特別是中間的這個(gè)折線(xiàn)的秩序感還是有設計感，最后的那個(gè)“g”字母設計也比較特別

如果這個(gè)真是李寧即將更換的形象，那我還是幫大伙提前開(kāi)眼界了。

為了保持一貫慎重的風(fēng)格，大大特意在官網(wǎng)和百度搜查一遍，不過(guò)完全沒(méi)有一點(diǎn)這個(gè)新logo的資料

不過(guò)可以分析出幾點(diǎn)：

這個(gè)如果是官方新logo，并且是主品牌的話(huà)，將會(huì )是一次顛覆性的升級，因為完全不是運動(dòng)風(fēng)格，很明顯在往時(shí)尚休閑上靠。

這個(gè)通過(guò)一家店來(lái)試驗新形象，說(shuō)明李寧還沒(méi)有十足信心確定這個(gè)是不是被市場(chǎng)接受，遇到前面形象更換帶來(lái)的慘重代價(jià)，這次明顯慎重很多。

如果只是一個(gè)概念店或者某個(gè)系列的店，這個(gè)也會(huì )是一個(gè)全新的嘗試，起碼從現場(chǎng)來(lái)看，很多顧客還是蠻好奇的，而這些舊的紅色版logo物料也將慢慢被替換，藍色系可能是這個(gè)店的主打

當然最后一種可能就是這個(gè)店家自己做的一個(gè)山寨品牌來(lái)賣(mài)李寧產(chǎn)品，估計是很荒誕的猜測（因為logo設計肯定要花不少錢(qián)）不過(guò)再怎么升級都別學(xué)森馬，這是最讓我摸不著(zhù)頭腦的升級，曾一度一位被山寨了

因為以前是這樣

不說(shuō)別的，起碼簡(jiǎn)潔時(shí)尚

而升級后

變成了這個(gè)樣

（這是“森馬”鬼？）