這次湖畔的課選在了青島，有三個(gè)案例企業(yè)，一氣貫穿，擺在一起研究，都涉及制造業(yè)，第一家是海爾的轉型，第二家是青島紅領(lǐng)的“魔幻工廠(chǎng)”，第三家是韓都衣舍“小組制”生產(chǎn)法。 

前兩天在海爾，基本上乏善可陳，并不令人激動(dòng)。而第三天一到青島紅領(lǐng)——我猜大部分沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)吧？沒(méi)關(guān)系，這之前我也一無(wú)所知，但半小時(shí)后，我幾乎淚流滿(mǎn)面，忍不住尖叫出來(lái)�！按执笏膬毫�！粗大四兒了！又一場(chǎng)工業(yè)革命誕生了！” 

有這么邪乎？危言聳聽(tīng)吧？別急，是不是工業(yè)革命，過(guò)一會(huì )兒你自己判斷，反正曾鳴教授是宣稱(chēng)，“這些年來(lái)，無(wú)數人想打敗淘寶，門(mén)都摸不到。他們不知道的是，終結淘寶模式的源點(diǎn)，已然悄悄誕生。而淘寶這幾年的艱苦探索，就是試圖建構C2B協(xié)同網(wǎng)的自我革命�！保ú坏貌秽洁煲痪�，你說(shuō)這馬云不是外星人才怪，費盡心血，派阿里核心合伙人曾鳴去辦湖畔大學(xué)，敢情是研究怎么顛覆淘寶，還把找到的竅門(mén)興高采烈告訴大家……為啥這么做？一會(huì )揭曉。） 

當時(shí)剛一走進(jìn)紅領(lǐng)的西裝制衣車(chē)間，一眼望去，和千萬(wàn)家中國普通的“血汗工廠(chǎng)”也沒(méi)啥區別。一條條的生產(chǎn)流水線(xiàn)上，男工女工像螞蟻一樣重復著(zhù)簡(jiǎn)單工序�？p扣眼兒的，就一針針縫著(zhù)，熨燙衣袖的，就一直在熨燙�？啥ňψ屑毧�，奇跡出現了！ 

流水線(xiàn)上的每一件西服，都不相同！都、都、都、不、相、同！ 

見(jiàn)鬼了！整座3000人的工廠(chǎng)，相同的流水線(xiàn)，卻找不出兩件一模一樣的西服！每一件都是“手工訂制”，在流水線(xiàn)上實(shí)現了老裁縫鋪中60歲老師傅那種“個(gè)性化”精細制作。 

哦，如果你讀到這里，還沒(méi)有稍稍興奮的話(huà)，說(shuō)明你真的不夠熱愛(ài)商業(yè)。亞當·斯密的《國富論》是工業(yè)文明這二百年來(lái)的理論基礎，被引用最多的例子就是，一個(gè)人如果制造縫衣針，沒(méi)有機械輔助和良好訓練，一天連一根針都制作不出來(lái)，而通過(guò)分工協(xié)作體系，每個(gè)人僅僅負責一道工序，總體效率會(huì )飛躍，平均一算，居然一個(gè)人一天的產(chǎn)能可以高達4800根針。 

效率飛升，才能導致財富涌現。但效率提高的背后，則是個(gè)性化的淪喪——那4800根針，必須長(cháng)得一模一樣。你絕對看不見(jiàn)胖一點(diǎn)的針、矮一點(diǎn)的針，或小蠻腰的針、風(fēng)騷放蕩的針……哦，我在胡扯了，針本來(lái)也不需要個(gè)性化的。問(wèn)題是，衣服呢？在工業(yè)化之前，大部分人是缺衣少穿的，不過(guò)，有一個(gè)小小優(yōu)點(diǎn)，就是你哪怕只做得起一身衣服，也必然十分合體，因為是裁縫給你量身縫制的，“先下單、后生產(chǎn)”。就算是雙胞胎兄弟去做衣服，老裁縫也能量出少許差異，理論上，他一輩子裁剪的衣服，還真沒(méi)有兩件一模一樣。 

本質(zhì)上，工業(yè)化大流水線(xiàn)作業(yè)，消滅的恰恰就是個(gè)性化。所以商場(chǎng)里賣(mài)的成衣，永遠就是那幾個(gè)尺碼、幾個(gè)版型�！跋壬�產(chǎn)、再銷(xiāo)售”，必然是找“最中庸”那個(gè)尺碼。人得去適應衣服，而不是衣服適應人。高級定制雖然也有，可惜，今天的量體裁衣不是一般人消費得起的了。 

紅領(lǐng)的“魔幻工廠(chǎng)”恰恰能把亞當·斯密從墓地里驚嚇出來(lái)——流水線(xiàn)照舊，個(gè)性化卻居然實(shí)現——且成本居然僅僅上升了10%而已！更了不起的是，紅領(lǐng)的創(chuàng )始人張代理（好謙虛的名字）原創(chuàng )了一套方法論，不僅僅能改造西服生產(chǎn)，還輸出這套體系，正在改造多種生產(chǎn)業(yè)態(tài)，例如家具廠(chǎng)、家裝廠(chǎng)、化妝品廠(chǎng)、自行車(chē)廠(chǎng)、運動(dòng)鞋廠(chǎng)，橫跨千奇百怪多種行業(yè)。 

據張代理介紹，他的“魔幻工廠(chǎng)”，又稱(chēng)之為“3D打印工廠(chǎng)”——倒并不是說(shuō)工廠(chǎng)內真的用了3D打印機，而是說(shuō)他們的生產(chǎn)思路，和3D打印是相仿的。就拿他們生產(chǎn)西服來(lái)說(shuō)，第一件事，居然是“數據先行”：上面講了，即使是雙胞胎兄弟的身材，也有微小差別的，但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，地球上七十多億人的身材，仍然也是有窮盡的。肩寬、臂長(cháng)、胸圍、臀圍等等數據，雖然每個(gè)人都不太一樣，但邊界值還是有限，沒(méi)誰(shuí)胸圍小于30厘米或大于3米，腿長(cháng)、臀圍什么也一樣，都有數值邊界，導致最后所有這些有限數據的組合，也就是幾百萬(wàn)種模型。 

這就有點(diǎn)像電腦學(xué)下棋，中國象棋是縱橫9道，落子點(diǎn)81，雖然旗子走法變化多點(diǎn)，但數值邊界很有限，早好些年電腦就無(wú)敵于人腦了；圍棋則縱橫19道，落子點(diǎn)361，復雜度比中國象棋一下子高上去太多，直到最近才有阿爾法狗戰勝人類(lèi)冠軍；你試試發(fā)明個(gè)99道乘99道的圍棋配合黑紅梅片四花色，阿爾法狗不直接宕機才怪，哈哈哈哈哈~ 

“魔幻工廠(chǎng)”首先需要做的，是先控制數據有效邊界，這個(gè)控制好了，就可以控制建模的數量了。對生產(chǎn)西服來(lái)說(shuō)，這第二步就是打版——類(lèi)比3D打印機，就是編程序，您是打印個(gè)碗呢？還是鍋？或者一把手槍都行，邏輯沒(méi)區別。 

第三個(gè)要素，就是必須是“增材生產(chǎn)”思路。這個(gè)也和3D打印機思路一致。人類(lèi)自古以來(lái)的生產(chǎn)，一直是“減材生產(chǎn)”，比如生產(chǎn)個(gè)桌子，你必須把一棵樹(shù)的大部分木頭削減掉，才能得到你想要的形狀；工業(yè)化蓬勃發(fā)展后，又出現了“等材生產(chǎn)”，比如“鑄造”，一個(gè)圓鐵片通過(guò)機器一壓，變成一個(gè)鐵盆了，材料不增不減；而“魔幻工廠(chǎng)”的思路，和3D打印機類(lèi)似，生產(chǎn)過(guò)程必須是個(gè)“逐漸增加材料”的過(guò)程，從一片面料逐漸增加扣眼兒、紐扣、袖標等等。 

好了，我啰哩吧嗦說(shuō)這么多，你問(wèn)了，這怎么就顛覆了淘寶呢？這要從淘寶的本質(zhì)說(shuō)起，淘寶雖說(shuō)對比京東而言，更加擅長(cháng)“非標品”的售賣(mài)，但你真的深究，還是標品——至少從工業(yè)生產(chǎn)角度說(shuō)還是標品。沒(méi)有哪個(gè)店鋪賣(mài)的東西是一萬(wàn)個(gè)SKU，但每種只生產(chǎn)了一件。更沒(méi)有哪個(gè)店鋪，是接到顧客的個(gè)性化訂單后，再去給他生產(chǎn)一件的。淘寶目前的一切底層設計，就不是為了這套“訂制”生意模式設計的——說(shuō)白了，依然是為工業(yè)時(shí)代“先生產(chǎn)、再銷(xiāo)售”的理念打造。 

不過(guò)，如果你真的認為淘寶該走下坡路了，你就中計啦，（標題、圖片，都是為騙點(diǎn)擊的，哈哈~）七八年前曾鳴教授作為阿里的首席智囊就鼓吹C2B乃“產(chǎn)業(yè)終局判斷”，導致外星人馬云一直在悄悄給淘寶做暗中升級，為的就是面對接下來(lái)的大顛覆、大變革�；氐奖疚念}目：猜猜誰(shuí)來(lái)顛覆淘寶？你以為是誰(shuí)？多半還是淘寶！自己革自己的命，只不過(guò)手中武器更新了…… （否則你以為布局“阿里云”多年，真的是因為馬云名字中有個(gè)云嗎？另外，再參考一下這幾天Q1財報出來(lái)后，刷屏文章《阿里已經(jīng)不是一家電商公司》~嘿嘿~）

好了，先別管淘寶了，關(guān)心咱們自己吧。請回過(guò)頭看我上一篇文章所云，“入口”天翻地覆了。傳統的工業(yè)時(shí)代的“品類(lèi)型品牌”都該消失了好不好？“生活方式”的販賣(mài)才是核心，一個(gè)個(gè)“教主”賣(mài)的都是“贖罪券”……當和菜頭吐血推薦量體裁衣時(shí)，他公眾號剛好給個(gè)鏈接，你掃一下，當天下午就來(lái)個(gè)量體師幫你測尺碼，一周后，完全貼身的衣服就給你寄來(lái)了。而這個(gè)價(jià)格僅僅比批量成衣貴了20%而已，請問(wèn)，你還會(huì )去買(mǎi)成衣嗎？ 

這就是最簡(jiǎn)單的C2M，消費者直接to了工廠(chǎng)。 

讓我們腦洞再大一點(diǎn)。紅領(lǐng)正把這套“3D工廠(chǎng)”的理念往外輸出，而珠海的一家化妝品廠(chǎng)正在接受改造。OK，半年后，你可能會(huì )發(fā)現，河貍家的美容師，會(huì )為顧客“訂制”一套完全量體裁衣式的護膚品——核心是先通過(guò)一口唾沫，基因檢測一下，這個(gè)現在逐步成熟了，通過(guò)DNA發(fā)現，她的肌膚需要什么保濕程度和抗皺成分。以前不可逾越的是生產(chǎn)，傳統化妝品廠(chǎng)一個(gè)配方必須生產(chǎn)5000瓶以上，否則沒(méi)辦法生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)工，現在則一瓶也照樣生產(chǎn)，且成本只增加了微不足道一點(diǎn)點(diǎn)。這樣的基因訂制護膚品，0%的過(guò)敏率，且效果必然明顯優(yōu)于千人一面的中庸配方——就像量體裁衣必然更合身一個(gè)道理。 

說(shuō)到這里，你是感覺(jué)天方夜譚呢？還是一場(chǎng)完美風(fēng)暴正在醞釀？