7月12日消息，針對越來(lái)越多的品牌與網(wǎng)紅合作，茵曼創(chuàng )始人方建華表示，茵曼母公司已經(jīng)成立社群電商事業(yè)部，目前已經(jīng)孵化了12個(gè)網(wǎng)紅品牌。

“目前來(lái)看，很多網(wǎng)紅是以買(mǎi)手店的方式在運營(yíng)，自己不能控制貨源，只是在賣(mài)自己的穿著(zhù)風(fēng)格。再往后發(fā)展，網(wǎng)紅要走品牌化路線(xiàn)，勢必要有供應鏈支撐。茵曼母公司背后的供應鏈可以嫁接給網(wǎng)紅，加上設計師賦能，比單純一個(gè)網(wǎng)紅去折騰的機會(huì )更大�！狈浇ㄈA告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)。

對此，在近日億邦動(dòng)力網(wǎng)、思路網(wǎng)、Ucloud聯(lián)合舉辦的線(xiàn)下活動(dòng)上，匯美集團社群電商事業(yè)部總經(jīng)理、魔范電商CEO逸飛做了詳細闡述，她認為在新的傳播時(shí)代，個(gè)人可采用各種工具展現自己并獲得粉絲認可，最后其人格魅力可轉換成全渠道零售的購買(mǎi)力。

網(wǎng)紅品牌特別之處在哪里

逸飛透露，從匯美集團的運營(yíng)經(jīng)驗來(lái)看，傳統電商和社群電商有兩個(gè)比較明顯的區別，一是網(wǎng)紅個(gè)人自帶流，二是網(wǎng)紅品牌具有超高轉化率�！耙晕覀冏约汗�司項目為例，一般剛上線(xiàn)的新品牌轉化率可能在1%左右，這個(gè)數字已經(jīng)相當不錯了，但是當我們切中網(wǎng)紅的粉絲的需求時(shí)，轉化率可以提升5到10倍�！�

正是因為網(wǎng)紅品牌具備如上兩大特征，逸飛表示魔范電商會(huì )從5大緯度著(zhù)手挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟，預估整個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈會(huì )有580億左右的市場(chǎng)�！澳Х峨娚虝�(huì )把網(wǎng)紅分等級，頂級網(wǎng)紅會(huì )走個(gè)人品牌化路線(xiàn)，腰部網(wǎng)紅主要用來(lái)為品牌變現。我們會(huì )從網(wǎng)紅、產(chǎn)品、內容、運營(yíng)、以及社群等五個(gè)維度挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟�！�

網(wǎng)紅可以成為匯美的品牌合伙人

至于匯美集團與網(wǎng)紅采取怎樣的合作模式，逸飛告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，可以定義為合伙人的模式�！拔覀兿Ｍ�把網(wǎng)紅培養成品牌創(chuàng )始人，每一個(gè)網(wǎng)紅品牌都有獨立的項目小組，甚至包括設計師團隊、視覺(jué)、商品、新媒體等所有業(yè)務(wù)模塊�！�

舉兩個(gè)例子，匯美集團旗下有一個(gè)網(wǎng)紅品牌的定位是“不造作的新朋克風(fēng)”，產(chǎn)品主要選用黑白兩種顏色以表現網(wǎng)紅真實(shí)的個(gè)性和情感，主推低調、隱藏、張揚和有設計感的單品。匯美會(huì )先從品牌定位出發(fā)，再賦予網(wǎng)紅情感，接著(zhù)調動(dòng)粉絲購買(mǎi)，最后把網(wǎng)紅粉絲轉換成品牌的粉絲。

同時(shí)，逸飛表示，匯美集團旗下的網(wǎng)紅品牌會(huì )得到快速又有質(zhì)量保證的供應鏈支持�！皡R美集團旗下有許多個(gè)性化品牌，每一個(gè)品牌會(huì )有不同的下單需求，過(guò)去的積累已經(jīng)令我們要求貨什么時(shí)候到倉，同時(shí)貨品的質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題。比如我們1月份上線(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)紅品牌，以預售的形式在淘寶賣(mài)，1月17日上線(xiàn)當天售謦率接近100%，最后通過(guò)3次快速反單順利完成，避免了庫存壓力�！�

茵曼怎么看網(wǎng)紅經(jīng)濟的可持續性

針對外界認為網(wǎng)紅不像明星那樣受眾穩定，逸飛認為網(wǎng)紅作為一個(gè)人格化的IP，有三個(gè)維度可以衡量其發(fā)展是否具備可持續性。

一是是否符合美學(xué)、趣味、實(shí)用的要求。像鳳姐很紅，但比較低級趣，商業(yè)化空間有限。而現在出來(lái)一些有人格魅力的網(wǎng)紅，相對而言就會(huì )走得更高和長(cháng)遠。

二是內容和商品的更新速度�！霸偌t的網(wǎng)紅，如果說(shuō)你一個(gè)星期、一個(gè)月不去更新你的東西，不去跟你的粉絲互動(dòng)，很快就會(huì )在大家的眼中消失，被新的網(wǎng)紅取代。

三是跟粉絲互動(dòng)的能力�！盎ê芏嗟臅r(shí)間與粉絲保持溝通，并且了解粉絲的需求和動(dòng)態(tài)，這個(gè)是網(wǎng)紅最基本的能力�！�

“如果一個(gè)網(wǎng)紅在這三個(gè)維度都做得很好，那么他的商業(yè)價(jià)值是可以無(wú)限往下走的。借網(wǎng)紅打造小眾群體的時(shí)尚，把小眾服裝做到極致，就像茵蔓一樣，可以從零開(kāi)始，到現在年銷(xiāo)售額已經(jīng)十幾個(gè)億了�！� 逸飛表示，魔范電商的愿景是成為一個(gè)可以長(cháng)遠發(fā)展的網(wǎng)紅開(kāi)放平臺，未來(lái)會(huì )扶持更多的網(wǎng)紅走向品牌化之路。