有數據顯示，消費者的這種覺(jué)醒正大大減少Forever 21 店鋪的人流和其電子商務(wù)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)人數，越來(lái)越多的人們正退出這個(gè)不斷消費平庸物品的循環(huán)，不再購買(mǎi)廉價(jià)的大規模生產(chǎn)的衣服。
Forever 21的一間門(mén)店
美國快時(shí)尚零售商Forever 21近日表示，其CFO Elizabeth Jain已提出辭職，離任將在6月10日生效。公司CEO Do Won Chang指出，在她任職的6年期間，Forever 21已經(jīng)成長(cháng)為全球領(lǐng)先的時(shí)尚零售商。
公司表示，已發(fā)起外部招聘，找尋全職繼任者，直到新的CFO上任之前，品牌企業(yè)戰略負責人將統籌會(huì )計和稅務(wù)部門(mén)和工資事宜。目前為止，公司今年已開(kāi)設34家門(mén)店，并計劃再新開(kāi)48家，品牌在全球49個(gè)國家已擁有774家門(mén)店。
自去年夏季以來(lái)，一直有傳言稱(chēng)該快時(shí)尚零售商業(yè)績(jì)不佳，銷(xiāo)售放緩。最近有業(yè)界人士稱(chēng)公司正在進(jìn)行1.5億美元貸款的談判，品牌過(guò)度擴張后正面臨資金緊張的問(wèn)題。不過(guò)公司表示，關(guān)于財務(wù)困難的報道是“絕對錯誤”。
周五，Do Won Chang也回應了那些不利的傳聞，他表示：“Forever 21的業(yè)務(wù)實(shí)力依然穩固，因為公司不斷致力于采取積極的做法，并戰略性評估品牌的投資組合，在適當的地方削減成本。同時(shí)，公司積極的在全球市場(chǎng)開(kāi)設Forever 21和F21 RED新店，這方面公司看到了消費者積極的響應�！盕21 RED是公司更低價(jià)位的概念店。
盡管Do Won Chang稱(chēng)公司財務(wù)健康，但一些信貸分析師卻不以為然。他們一直在抱怨這家公司并未提供足夠的最新財務(wù)信息給分析師來(lái)評估公司的資質(zhì)水平，提供商品的供應商需要了解信用實(shí)力才能確保公司會(huì )支付訂單并且會(huì )將商品運到門(mén)店。
有分析人士指出，Forever 21 正面臨消費者開(kāi)始覺(jué)醒消費觀(guān)念的困境，Forever 21 絕大多數產(chǎn)品在價(jià)格4美元和20美元之間，現在消費者正在對服飾的可用性和道德作出選擇，越來(lái)越厭倦Forever 21 低劣質(zhì)量的和廉價(jià)的商品。
有數據顯示，消費者的這種覺(jué)醒正大大減少Forever 21 店鋪的人流和其電子商務(wù)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)人數，越來(lái)越多的人們正退出這個(gè)不斷消費平庸物品的循環(huán)，不再購買(mǎi)廉價(jià)的大規模生產(chǎn)的衣服。
對于中國內地市場(chǎng)，Forever 21也錯失了最佳的市場(chǎng)時(shí)機，一線(xiàn)市場(chǎng)幾乎被ZARA、H&M和優(yōu)衣庫瓜分 ，只能退居到二三線(xiàn)市場(chǎng)，目前店鋪規模也依然遠遠落后前三者，在內地只有14間店鋪。
RBC資本市場(chǎng)的分析師布瑞恩杜克表示，“在5年至10年后，Forever 21 將失去健康的現金流，據商業(yè)渠道調查最新發(fā)現，Forever 21的同店銷(xiāo)售增長(cháng)在前幾年就開(kāi)始不斷下滑。
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