之前我們寫(xiě)過(guò)茵曼，一個(gè)在淘寶發(fā)展起來(lái)的服裝品牌，今天要說(shuō)的是另一個(gè)淘品牌：韓都衣舍。說(shuō)了一陣子要上市的它，要在新三板掛牌了。

韓都衣舍 4 月 29 日在全國股轉系統披露了公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)，說(shuō)明書(shū)顯示，在完成了四輪融資后，去年 11 月它已將公司類(lèi)型從原來(lái)的有限責任公司整體變更為股份有限公司，為上新三板做準備。

成立于 2006 年的韓都衣舍，最開(kāi)始做的是化妝品、母嬰用品、汽車(chē)用品的電子商務(wù)， 2007 年開(kāi)始主營(yíng)韓國代購業(yè)務(wù)， 2008 年轉型做自有品牌，注冊韓都衣舍品牌，定位是韓風(fēng)快時(shí)尚。

因為抓住了韓流等流行元素，在品牌形象上也舍得花錢(qián)（前年開(kāi)始就簽了全智賢、安宰賢以及樸信惠等韓星代言），韓都衣舍取得了不錯的銷(xiāo)售成績(jì)。根據淘寶數據，韓都衣舍從 2012 年到 2015 年，連續四年拿到了女裝銷(xiāo)量總冠軍。2014 年“雙11”，韓都衣舍以 1.98 億元的銷(xiāo)售額獲得天貓女裝銷(xiāo)售首位的成績(jì)。去年它保持了冠軍的地位，天貓“雙 11”交易額為 2.84 億元。

目前，它旗下有三十多個(gè)子品牌，涵蓋女裝、男裝、童裝、相關(guān)配飾等。2014 年它的營(yíng)收 8.31 億元，凈利潤為 -3755.93 萬(wàn)元。2015 年轉虧為盈，營(yíng)收 12.60 億元，凈利潤達到 3320.17 萬(wàn)元。

其實(shí)較早時(shí)候，韓都衣舍就把上市提上了日程。 2012 年 4 月，韓都衣舍董事長(cháng)趙迎光曾說(shuō)，目標是 2015 年年底上市。去年 6 月，他又提到了上市計劃,準備 2016 年或者 2017 年在內地或者香港上市。

對于現在說(shuō)要掛牌新三板，其實(shí)并不意外。

如今大批線(xiàn)下服裝品牌已做起了電商生意，外國快時(shí)尚品牌 ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等以及原本專(zhuān)注于線(xiàn)下的本土品牌森馬、美特斯邦威都開(kāi)辟了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，像韓都衣舍這樣的淘品牌生存空間受到擠壓，競爭壓力不小。其次，淘品牌產(chǎn)品面臨同質(zhì)化的問(wèn)題，如果不摘掉低端、山寨等標簽，將成為制約其發(fā)展的瓶頸。它們希望從資本市場(chǎng)尋找突破口，上市可能就是一個(gè)好的轉型途徑。此外，上市能為品牌帶來(lái)大筆資金，還能提高品牌的關(guān)注度。

不過(guò)，國內女裝品牌沖擊 IPO 的成功率并不高。自 2011 年起，先后有 10 家傳統女裝沖擊 IPO，但絕大多數以失敗告終。與它們相比，女裝淘品牌的上市成功率會(huì )更低。就像韓都衣舍在其公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)說(shuō)的那樣，與傳統服裝行業(yè)相比，淘品牌沒(méi)有過(guò)硬的供應鏈系統，它們多數經(jīng)歷了從市場(chǎng)拿貨、找小工廠(chǎng)加工、與多個(gè)工廠(chǎng)建立合作關(guān)系的歷程，較少數是自建工廠(chǎng)的，這樣的品牌上路快但后勁不足，上市需要承擔更大的風(fēng)險。

因此，韓都衣舍希望的是在門(mén)檻相對較低的新三板掛牌，但業(yè)內人士認為新三板融資比較難，對公司經(jīng)營(yíng)的提升意義還有待觀(guān)察。

事實(shí)上，不只是韓都衣舍，其它淘品牌們也都在籌備著(zhù)上市。裂帛創(chuàng )始人湯大風(fēng)曾多次表示，上市計劃是該公司發(fā)展的一部分。茵曼創(chuàng )始人方建華也曾透露，上市已被列入籌備規劃。

今年 3 月下旬，韓都衣舍、三只松鼠、駱駝、韓后、匯美等還聯(lián)名倡議天貓平臺成立“協(xié)助商家上市辦公室”，目前這個(gè)“上市辦公室”已成立起來(lái)了，作用是幫助天貓上的商家與券商、交易所以及其他已經(jīng)上市或即將上市的品牌之間搭建溝通橋梁。