溫州小型門(mén)店的開(kāi)啟不禁讓人想起了 IKEA 的電商布局計劃�，F代人越來(lái)越依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )完成生活必需的采買(mǎi)，但大件家具的物流運送的確是無(wú)法攻克的難題。訂貨中心的出現，讓消費者更主動(dòng)地通過(guò)網(wǎng)絡(luò )預訂完成購買(mǎi)，這能為 IKEA 電商化完成構建有序線(xiàn)上訂單流程的前期步驟，也能給各部門(mén)更多積累線(xiàn)上業(yè)務(wù)處理經(jīng)驗的機會(huì )。同時(shí)，IKEA 依舊沒(méi)有放棄線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售的機會(huì )，在相對較小的城市開(kāi)設小型門(mén)店，也是為了試探這些城市的購買(mǎi)力，同時(shí)與周邊的大型 IKEA 商場(chǎng)打好配合戰，提升 IKEA 在該區域內的整體業(yè)績(jì)水平。
雖然 IKEA 在現代人類(lèi)的生活概念里越來(lái)越不可少，但嚴苛的選址要求還是讓不少城市望而卻步，有需求的消費者只能去就近城市的 IKEA 商場(chǎng)進(jìn)行采購。但今天（5 月 25 日），中國地區首家 IKEA 小型門(mén)店在溫州正式開(kāi)業(yè)，讓這里的消費者不用再跑到寧波采買(mǎi)，而新門(mén)店的經(jīng)營(yíng)模式也能看作是對電商業(yè)務(wù)的一次預熱。
開(kāi)在溫州的這家 IKEA 小型門(mén)店被定義成訂貨中心，門(mén)店非常迷你，僅 1900 平方米，面積僅是普通 IKEA 商場(chǎng)的十分之一。和普通門(mén)店把所有商品都擺放整齊，用情景式購物氛圍吸引消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望不同，訂貨中心只擺放了 1000 多種商品，從數量上來(lái)說(shuō)并不算齊備。更多商品用陳列的方式來(lái)呈現，消費者可以在這里用訂單的方式來(lái)選購陳列商品或是 IKEA 中國官網(wǎng)上的產(chǎn)品，隨后這些被預定的貨品將會(huì )從寧波 IKEA 被運到溫州這間訂貨中心，每單收取 60 元服務(wù)費，顧客可以選擇自提或者有償送貨上門(mén)。
雖然在中國還是第一家，但類(lèi)似的模式早就在全球其他地方開(kāi)始了試水。2015 年，IKEA 就在西班牙、挪威、芬蘭以及阿聯(lián)酋艾恩嘗試過(guò)這種小型門(mén)店的經(jīng)營(yíng)。這些小型門(mén)店的面積都控制在 2500 平方米以?xún)�，在當地都非常受歡迎。
小型門(mén)店的開(kāi)啟不禁讓人想起了 IKEA 的電商布局計劃�，F代人越來(lái)越依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )完成生活必需的采買(mǎi)，但大件家具的物流運送的確是無(wú)法攻克的難題。訂貨中心的出現，讓消費者更主動(dòng)地通過(guò)網(wǎng)絡(luò )預訂完成購買(mǎi)，這能為 IKEA 電商化完成構建有序線(xiàn)上訂單流程的前期步驟，也能給各部門(mén)更多積累線(xiàn)上業(yè)務(wù)處理經(jīng)驗的機會(huì )。同時(shí)，IKEA 依舊沒(méi)有放棄線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售的機會(huì )，在相對較小的城市開(kāi)設小型門(mén)店，也是為了試探這些城市的購買(mǎi)力，同時(shí)與周邊的大型 IKEA 商場(chǎng)打好配合戰，提升 IKEA 在該區域內的整體業(yè)績(jì)水平。
當然，訂貨中心也還是有些小小的遺憾，不少人愛(ài)買(mǎi)的綠植在這里沒(méi)法完成購買(mǎi)，一向平價(jià)又好吃的 IKEA 餐廳也因為營(yíng)業(yè)面積的限制不能出現。不過(guò)小型門(mén)店承擔著(zhù)試水的責任，如果業(yè)績(jì)夠好，再在當地開(kāi)一間大型門(mén)店也并非沒(méi)有可能。
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