三大品牌集體疲軟的Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團已經(jīng)被逼上絕路，以至于集團首席執行官Art Peck 在5月17日周二的年度股東大會(huì )上表示，集團或許會(huì )考慮進(jìn)駐Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜，以尋求最后的恢復希望。

眾所周知，盡管Amazon.com Inc. 亞馬遜作為全球最大電商，擁有超強地位和話(huà)語(yǔ)權，但是其成立以來(lái)一直很難俘獲美國本土品牌將其當做第三方平臺，這一點(diǎn)與其在中國的競爭對手Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴形成了鮮明的對比。

由于電商業(yè)較早起步，美國大型服飾零售商基本都有自己的在線(xiàn)渠道，為避免被動(dòng)一直都拒絕Amazon.com Inc. 亞馬遜拋出的橄欖枝，僅有PHV Corp.等少數幾個(gè)大型零售商和Amazon.com Inc. 亞馬遜有深度合作，PHV Corp.旗下Calvin Klein、Tommy Hilfiger 兩大品牌都將Amazon.com Inc. 亞馬遜作為第三方銷(xiāo)售平臺。

2015年2月履新的Art Peck被賦予振興該美國最大服裝集團的重任，而與其諸多前任出身傳統零售領(lǐng)域不同，Art Peck是Gap Inc. 蓋璞集團第一個(gè)出身數字、咨詢(xún)領(lǐng)域的CEO，加入Gap Inc. 蓋璞集團前他服務(wù)于Boston Consulting Group 波士頓咨詢(xún)公司。

不過(guò)，在A(yíng)rt Peck 16個(gè)月的任期內，他不但未能帶領(lǐng)Gap Inc. 蓋璞集團恢復，相反在過(guò)去兩個(gè)季度，集團唯一的希望品牌Old Navy 老海軍也開(kāi)始出現暴跌，且跌勢異常兇猛，而Old Navy 老海軍在2015年10月失去了功勛總裁Stefan Larsson，后者跳槽至美國最大奢侈品集團Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團擔任CEO。

周二的股東大會(huì )上，Art Peck表示，從他的角度出發(fā)，目前不考慮Amazon.com Inc. 亞馬遜及其他渠道是不可能的。他稱(chēng)，集團一直在考慮傳統門(mén)店及多渠道以外的機會(huì )。

上周二，Gap Inc. 蓋璞集團發(fā)布了另一個(gè)令人失望季報和月度銷(xiāo)售。據無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數據，截止2016年4月30日的一季度，Gap Inc. 蓋璞集團集團同店銷(xiāo)售下跌5%，市場(chǎng)預測的跌幅為2.6%。凈銷(xiāo)售從去年同期的36.6億美元降低至34.4億美元，不及市場(chǎng)期望的35.4億美元，降幅為6.0%，而且已經(jīng)連續第五季倒退。另外，集團對一季度的EPS 預期為0.31-0.32美元，只有市場(chǎng)期望的0.44美元不到3/4。3月份集團曾警告以高于預期的庫存進(jìn)入4月，意味著(zhù)折扣促銷(xiāo)活動(dòng)的增加，預計這將對一季度的毛利率產(chǎn)生壓力。

Art Peck 此前多次釋放Gap 蓋璞品牌和Banana Republic 香蕉共和國可在春季開(kāi)始復蘇的信號，不過(guò)現在不僅毫無(wú)復蘇的跡象還因為Old Navy 老海軍的表現而差過(guò)以前。集團發(fā)言人指出受累于包括宏觀(guān)經(jīng)濟冷卻導致服裝零售行業(yè)低迷等多重原因，集團業(yè)務(wù)扭轉的速度比預期要慢。

另外，Gap Inc. 蓋璞集團公布的4月份銷(xiāo)售數據更加顯示該集團危機加劇，特別是收入最大來(lái)源Old Navy 老海軍品牌持續惡化，集團此前夸夸其談的復興計劃顯然沒(méi)有起效。

據無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數據，Old Navy 老海軍4月同店銷(xiāo)售同比暴跌10%，跌幅較3月的6%顯著(zhù)擴大，與市場(chǎng)期望的2.6%增長(cháng)相距甚遠。由于去年Gap 蓋璞品牌和Banana Republic 香蕉共和國開(kāi)始衰退時(shí)Old Navy 老海軍還在擔當強勁的增長(cháng)引擎角色，因此集團此前一直重點(diǎn)扶持前兩個(gè)品牌，Old Navy 老海軍去年10月失去前總裁Stefan Larsson 后突然急轉直下讓集團措手不及。上月中旬集團已經(jīng)為Old Navy 老海軍找到了新的品牌總裁，她是已經(jīng)為集團服務(wù)了12年的全球供應鏈及產(chǎn)品營(yíng)運執行副總裁Sonia Syngal。

4月份Gap 蓋璞品牌和Banana Republic 香蕉共和國同店銷(xiāo)售跌幅均有所縮窄，分別從3月的6%和14%下降至4%和7%，與去年同期相比這兩個(gè)品牌也有進(jìn)步。4月Gap Inc. 蓋璞集團整體同店銷(xiāo)售下滑7%，遠遜Retail Metrics 綜合預期的增長(cháng)1.1%。凈銷(xiāo)售為11.2億美元，按年減少7.4%。

Amazon.com Inc. 亞馬遜集團創(chuàng )始人、CEO Jeff Bezos杰夫·貝索斯

反觀(guān)Amazon.com Inc. 亞馬遜，該電商巨頭已經(jīng)在開(kāi)發(fā)自己的自有品牌，其中涵蓋時(shí)尚類(lèi)別，而多個(gè)市場(chǎng)機構認為Amazon.com Inc. 亞馬遜在2017年獎成為美國最大的服飾零售商。

投行 Cowen & Co.曾在2015年7月曾發(fā)布報告稱(chēng)，該電子商務(wù)公司預計在2017年將超過(guò)Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨集團成為全美最大的服飾零售商。Cowen & Co.預計，服飾業(yè)務(wù)已經(jīng)是Amazon.com的主營(yíng)業(yè)務(wù)，估計占銷(xiāo)售額的70%之多，在2015年達160億美元，并會(huì )增長(cháng)到2020年的520億美元。該行稱(chēng)，2014年Macy’s Inc. 梅西百貨占據美國服飾、配件、鞋履市場(chǎng)7%份額，而Amazon.com Inc. 亞馬遜集團緊隨其后占據5%份額，Macy’s Inc. 梅西百貨2014年銷(xiāo)售為281億美元，其中服飾配件類(lèi)別占比84%。

今年1月底，投行 R.W. Baird再次發(fā)布報告，稱(chēng)該電商巨頭在過(guò)去一年服裝類(lèi)別商品大漲91%至3000萬(wàn)中，增幅僅次于手機、配件類(lèi)別的281%增幅和家居、園藝類(lèi)比的110%增幅，增長(cháng)率位于各類(lèi)別第三。

Amazon.com Inc. 亞馬遜集團在時(shí)尚行業(yè)的加大投資始于2008年，該年Gap Inc. 蓋普集團旗下品牌Piperlime 總裁Cathy Beaudoin 加入擔任時(shí)尚部門(mén)總裁，Cathy Beaudoin加入后對集團時(shí)尚部門(mén)進(jìn)行了重組，并大量推進(jìn)攝影棚等基礎建設。在Cathy Beaudoin領(lǐng)帶下，Amazon.com Inc. 亞馬遜集團推出首個(gè)時(shí)尚電視廣告、時(shí)尚品牌、男士美容品牌、奢侈品美容品牌、首個(gè)設計師品牌店等一系列舉措，該公司在紐約等多地建立數萬(wàn)平方英尺的超大攝影棚，以滿(mǎn)足括Amazon.com的拍攝需求，實(shí)際上該集團還擁有MyHabit (2011年成立)和 Shopbop(Amazon收購于2006年)以及East Dane(2013年上線(xiàn))在內的多個(gè)時(shí)尚電商平臺。

除自有業(yè)務(wù)外，Amazon.com亞馬遜還是Calvin Klein, Disney, Columbia, Anne Klein, Diesel, Tommy Hilfiger 以及 Levi’s 的第三方銷(xiāo)售品牌，上述品牌都是數十億美元的巨型服飾零售品牌。

既然Art Peck 在股東大會(huì )上不再拒絕Amazon.com亞馬遜，那么曾服務(wù)Gap Inc. 蓋璞集團的Amazon.com Inc. 亞馬遜集團時(shí)尚部門(mén)總裁Cathy Beaudoin或許會(huì )主動(dòng)再次向Gap Inc. 蓋璞集團拋出橄欖枝，那么，Gap Inc. 蓋璞集團順勢投入Amazon.com亞馬遜或許是我們很快將看到的事實(shí)。