今年以來(lái)，電商界、投資界、閑聊界、朋友圈，談的最多的是誰(shuí)？網(wǎng)紅、網(wǎng)紅、還是網(wǎng)紅。面對這群以年輕、貌美女性為絕對主力的大軍，我們不得不感嘆，網(wǎng)紅兇猛、實(shí)在兇猛！

記得16年前跨世紀的時(shí)候，有媒體就預言：21世紀，是“她世紀”，女性將全面崛起�？吹浆F在女性網(wǎng)紅的氣勢，看到直播平臺號稱(chēng)“網(wǎng)美”女主播的澎湃，我真覺(jué)得這個(gè)預言很有道理。

網(wǎng)紅迎面撲來(lái)，讓人難以躲閃。那么，這些嬌滴滴的小女子到底有什么能耐，竟然可以在短時(shí)間實(shí)現了局部的攻城掠地？跟光頭锃亮氣質(zhì)出眾的、身材發(fā)胖口才超群的、紅遍銀屏容貌迷人的一批朋友交流后，我得出如下結論：網(wǎng)紅武器有三，一是對美認知的眼力，二是對美的搭配技藝，三是迎合人心的內容傳播力。沒(méi)有這三條，也不會(huì )有現階段她們在商業(yè)上的“炫”。

這些，電商圈的小伙伴，一看就明白了，也不是什么高明的見(jiàn)解。我們再往后看，今天的這個(gè)網(wǎng)紅大軍，也一定會(huì )有一批沖殺出重圍，走向品牌之路，得以長(cháng)久的發(fā)展；也會(huì )有一批投資者獲得機會(huì )紅利，掩面而笑。在這個(gè)萬(wàn)物生長(cháng)同時(shí)也是世相喧囂時(shí)段，面對網(wǎng)紅的出現，韓都衣舍、三只松鼠、御泥坊等等這批不斷升級迭代的電商，也從來(lái)沒(méi)有過(guò)輕慢。我的觀(guān)點(diǎn)是，針對人性化十足的網(wǎng)紅一代，我們不應該犯“看不起、看不懂、看不見(jiàn)”的低級錯誤，而應該更多地思考它背后的商業(yè)邏輯和發(fā)展趨勢，努力發(fā)現它預示的某種確定的方向。

最近，我們跟當紅的“網(wǎng)紅”、投資機構、網(wǎng)紅平臺、網(wǎng)紅傳播、培訓等機構交流、切磋了很多次；也研究映客、斗魚(yú)、花椒等直播平臺“主播”現象以及它可能的商業(yè)演化。這讓我很興奮，我覺(jué)得我們很長(cháng)一段時(shí)間來(lái)的思考和布局，與這個(gè)時(shí)代的方向有很大的切合度。那就是，我們一邊在致力于提升奉獻給消費者的產(chǎn)品和品牌，一邊在布局、強化產(chǎn)品和品牌久遠發(fā)展的生態(tài)系統，我們抓住三點(diǎn)，一是強調大數據能力、二是強調商業(yè)智能、三是強化內容創(chuàng )意。

這三點(diǎn)，和網(wǎng)紅現象凸顯的“內容驅動(dòng)消費”方向不謀而合，和電商時(shí)代日益凸顯的品牌運營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng )意千人千面能力高度切合、和新商業(yè)時(shí)代要求的品牌個(gè)性化、人格化維度調性一致。拿韓都衣舍HSTYLE來(lái)說(shuō)，是一個(gè)典型的“公司級網(wǎng)紅”，粉絲收藏超過(guò)千萬(wàn)，成為所有品牌的NO.1。每天，旗艦店的流量也是浩浩蕩蕩，頗為壯觀(guān)。就今天來(lái)看，也到了一個(gè)重要的時(shí)刻，那就是如何更好的經(jīng)營(yíng)好、服務(wù)好粉絲，如何以最新的方式與用戶(hù)在互動(dòng)中共創(chuàng )品牌、共創(chuàng )品牌文化，做到“網(wǎng)紅公司”的品牌化、人格化。我們后臺的“生態(tài)系統”，已經(jīng)做好了強大支撐的準備，專(zhuān)業(yè)、高效，前端的發(fā)力，時(shí)不我待、蓄勢爆發(fā)。

在與網(wǎng)紅的溝通中，對她們商業(yè)能力前端的必殺技，我們抱著(zhù)虛心學(xué)習的態(tài)度，正在吸納，同時(shí)，她們對我們專(zhuān)業(yè)、生態(tài)化的運營(yíng)能力也表達出了強烈的渴求。網(wǎng)紅還處于初始階段，有不錯的紅利窗口期，今后不僅僅服裝，化妝品、美食、養生、醫療、知識、旅游等等各行各業(yè)的紅人也會(huì )出現，他們的商業(yè)演化，一定會(huì )極大豐富未來(lái)的商業(yè)生態(tài)，也一定會(huì )依賴(lài)健康的商業(yè)生態(tài)。韓都衣舍的實(shí)踐，也許正是暗合了這樣的邏輯。

網(wǎng)紅兇猛，我期待真正的英雄出世。因為她們，我又一次感慨這個(gè)時(shí)代的偉大，也又一次充滿(mǎn)了豪情壯志。

作者介紹：

趙迎光 韓都衣舍創(chuàng )始人

2014年 獲得“年度十大經(jīng)濟潮流人物”稱(chēng)號。公司員工超過(guò)2600人，成為中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚第一品牌。