淘品牌的逆風(fēng)飆揚

作為女童行業(yè)的領(lǐng)導者，笛莎（Deesha）創(chuàng )立于2009年，一直是淘品牌中成功典范，早在2011年已成功成為淘寶童裝排名第一的品牌，發(fā)展至今，“笛莎”已是“中國十大童裝品牌”之一，淘寶第一女童品牌，更是中國女童第一品牌。其發(fā)展歷程了也代表整個(gè)電商行業(yè)的整體發(fā)展趨勢。一直以來(lái)，淘品牌的品牌影響力范圍都非常聚焦在淘寶本身，而笛莎這次大手筆的跨界世界頂尖娃娃品牌－芭比，也是另有深意的。芭比是世界娃娃第一的品牌，自從1959年第一款娃娃面市以來(lái)，已經(jīng)成為永恒的時(shí)尚風(fēng)向標，也是無(wú)數設計師的繆斯。今天，芭比不僅是娃娃的代名詞，更是女童消費類(lèi)產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌。笛莎與芭比的合作，兩個(gè)女童第一品牌的強強聯(lián)手，將為客戶(hù)帶來(lái)更新的體驗、更高的價(jià)值和更好的服務(wù)。而這次的合作傳播也不再局限在電商渠道，更是通過(guò)上海國際兒童時(shí)裝周的平臺進(jìn)行“全方位的品牌公關(guān)”。說(shuō)明笛莎已經(jīng)不再滿(mǎn)足于單純的淘品牌身份，正在逐步向真正的童裝大牌轉型。 

在經(jīng)濟環(huán)境嚴峻的當下，傳統服裝行業(yè)整體低迷，電商行業(yè)也面臨洗牌，傳統大牌紛紛強勢入駐，可謂群雄逐鹿，競爭異常激烈。但即使在這樣的環(huán)境下，笛莎依然逆勢而上，并且開(kāi)始了新一輪的戰略部署。 

產(chǎn)品上：笛莎延續獨創(chuàng )的“經(jīng)典公主風(fēng)”，將產(chǎn)品逐漸細分化，推出“優(yōu)雅公主”、“頑皮精靈”和“摩登女孩”三大主題，為3-13歲中國小女孩帶來(lái)全新的歐美“TOTO秀(即整體解決方案)理念，全方位滿(mǎn)足了她們郊游、校園、宴會(huì )、演出等多種場(chǎng)合的需要，開(kāi)創(chuàng )百變多姿的“新風(fēng)尚”。正是這些促成了芭比選擇在此時(shí)與笛莎攜手合作，這也極大的肯定了笛莎（Deesha）品牌的未來(lái)發(fā)展和對市場(chǎng)把控的前瞻性。 

渠道上：在線(xiàn)上生意保持強勢增長(cháng)的同時(shí)，積極布局線(xiàn)下店鋪，進(jìn)軍shoppingmall，正式啟動(dòng)了笛莎線(xiàn)下實(shí)體店鋪的全盤(pán)優(yōu)化，將針對女童的產(chǎn)業(yè)鏈拓展到——公主體驗、女孩教育、公主養成等等其他的各個(gè)方面。笛莎體驗店、公主學(xué)院等項目也已全面啟動(dòng)，“女童全生活產(chǎn)業(yè)鏈”的立體多元化開(kāi)發(fā)已系統鋪開(kāi)。未來(lái)，笛莎線(xiàn)下實(shí)體店鋪將會(huì )全面承襲線(xiàn)上的熱度、風(fēng)格、服務(wù)等等——勢必會(huì )更加成熟、多樣、豐滿(mǎn)、優(yōu)秀。 

品牌上：2016年，笛莎（Deesha）童裝品牌再升級，秉承“每個(gè)女孩都是公主”的理念，將時(shí)尚流行元素加以整合，將高貴、精致、優(yōu)雅的公主元素流行化，進(jìn)一步強化能夠代表品牌特性的產(chǎn)品，注重細節和精致工藝的完美結合，提升品牌質(zhì)感。從品牌整體形象進(jìn)行戰略性調整，視覺(jué)形象全面升級，打造專(zhuān)屬于女孩們的美麗天地。 

2016年，笛莎（Deesha）成功地翻開(kāi)了嶄新的頁(yè)面，在未來(lái)，我們蓄勢待發(fā)，勇往直前打造一個(gè)更加輝煌的未來(lái)！