宜家打算今年下半年在中國推出網(wǎng)購服務(wù)。宜家中國區公關(guān)經(jīng)理許麗德在本周五接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)確認了這一點(diǎn)，并補充說(shuō)，這是宜家中國在過(guò)去幾個(gè)月里和宜家全球總部溝通的結果，總部終于意識到“中國有多少網(wǎng)民，消費者有多少需求”。

但宜家中國目前沒(méi)有公開(kāi)在推出網(wǎng)購服務(wù)后，配送和自提的收費標準。

除了網(wǎng)購之外，宜家今年還將在中國部分的三、四線(xiàn)城市推出一種新型的門(mén)店“提貨訂貨中心”（Pick-up and order point）。

第一家提貨訂貨中心將在 5 月底在溫州的華潤萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)。根據《溫州商報》報道，這家門(mén)店的面積在 1800 ~ 2500 平方米之間，約為正常宜家商場(chǎng)的十分之一，陳列約 2500 種商品，以暢銷(xiāo)品和小件商品為主。和大型商場(chǎng)一樣，自提門(mén)店里會(huì )有導購員提供家居解決方案策劃、安裝、售后等服務(wù)。雖然面積縮小了這么多，但自提店仍然會(huì )配有餐廳。

你大概會(huì )疑惑為什么宜家要選擇在溫州開(kāi)第一家自提店。這首先是出于物流方面的考慮。如果你想估算下自己所在的城市是否有可能被選中，一個(gè)很重要的因素是它和周邊既有的宜家商場(chǎng)的距離。除了整體廚房和綠色植物，溫州的消費者可以購買(mǎi)到離溫州 200 多公里之外的宜家寧波商場(chǎng)的所有貨品。當然，消費力也是考慮的原因之一。

類(lèi)似的門(mén)店從 2015 年開(kāi)始，宜家在一些國家和地區（比如英國、加拿大和泰國等地）就開(kāi)始試驗。這些門(mén)店通常也被用來(lái)測試網(wǎng)購的模式在當地是否可行。

許麗德稱(chēng)，消費者可以直接在宜家中國的“提貨訂貨中心”里使用宜家的網(wǎng)站或目錄冊購買(mǎi)產(chǎn)品，但仍然需要花點(diǎn)時(shí)間等待送貨上門(mén)，或者自己前來(lái)提貨。

“提貨訂貨中心”可以視為宜家推出網(wǎng)購服務(wù)的預熱。這是因為，這一系列的購買(mǎi)動(dòng)作在宜家推出網(wǎng)購業(yè)務(wù)之后，消費者都可以在家里完成，到時(shí)候，這些中心仍然可以充當真正意義上的“網(wǎng)購自提中心”。但宜家并未公開(kāi)在其他城市設立這些中心的消息。

在網(wǎng)購家具這個(gè)潮流中，宜家一直顯得非常謹慎。除了強調宜家獨特的商場(chǎng)體驗之外，他們談起物流能力也總是缺乏信心。但在去年 10 月接受 CNBC 采訪(fǎng)時(shí)，宜家總裁兼首席執行官彼得·阿格尼夫杰沃 (Peter Agnefjall) 承認了宜家在線(xiàn)業(yè)務(wù)的落后，并表示未來(lái)五年會(huì )著(zhù)重發(fā)展電子商務(wù)。他還提到，五年后，宜家的線(xiàn)上銷(xiāo)售額會(huì )達到 500 億歐元，到時(shí)占到宜家總銷(xiāo)售的 10%。

目前宜家所在的 28 個(gè)市場(chǎng)中開(kāi)通網(wǎng)購的只有 13 個(gè)。在 2015 財年，宜家的線(xiàn)上銷(xiāo)售額增長(cháng)了 35%，并且首次突破了 10 億歐元，但仍然只占到總銷(xiāo)額的 3%。

在宜家近兩年增速最快的中國市場(chǎng)，網(wǎng)購家居正變得日益流行。除了低價(jià)產(chǎn)品，強調質(zhì)量和個(gè)性化的新興互聯(lián)網(wǎng)家居品牌也開(kāi)始涌現，它們都在和宜家爭奪消費者，并且宣稱(chēng)要比宜家做得更好。宜家在今年推出網(wǎng)購服務(wù)和提貨訂貨中心是否能迎頭趕上，還未可知。

不過(guò)，三四線(xiàn)城市的消費者對宜家的熱情依舊不減，他們可能是網(wǎng)購和提貨訂貨中心最大的受益者。