據相關(guān)人士透露，《奇葩說(shuō)》第三季的招商金額已經(jīng)突破3億元�！跋啾扔诘谝患局忻腊畹�5000萬(wàn)元冠名費，‘有范’第三季的冠名費增加了非常多。在斥重金冠名自制綜藝節目的背后，美邦正在承受利潤暴跌的壓力。
美特斯·邦威旗下的“有范”App再度重金冠名《奇葩說(shuō)》。此前，美邦和主要競爭對手森馬雙雙發(fā)布財報，前者與后者業(yè)績(jì)差距巨大。昨日，知名綜藝節目《奇葩說(shuō)》第三季發(fā)布會(huì )上，美邦頗為看重的App“有范”以總冠名的身份亮相。在業(yè)界看來(lái)，面對市場(chǎng)的頹勢，美邦想再次通過(guò)冠名《奇葩說(shuō)》獲得新的生機。
記者在《奇葩說(shuō)》錄制現場(chǎng)看到，從廣告展示到服裝贊助再到節目植入，“有范App”如影隨形，僅廣告牌就有7塊之多�！镀孑庹f(shuō)》第三季第一集，有范App的口播詞也由“有錢(qián)有勢不如有范”變?yōu)椤按┮律嫌蟹�，再也不犯二”。作為《奇葩說(shuō)》第三季的總冠名，美邦公關(guān)媒介總監兼有范品牌總經(jīng)理蔡敏旭表示，冠名費金額雖然不能透露，但“冠名費很貴”。
據相關(guān)人士透露，《奇葩說(shuō)》第三季的招商金額已經(jīng)突破3億元�！跋啾扔诘谝患局忻腊畹�5000萬(wàn)元冠名費，‘有范’第三季的冠名費增加了非常多。目前，‘有范App’的下載量從第二季開(kāi)播時(shí)的500萬(wàn)，增長(cháng)至目前的900萬(wàn)，日活躍用戶(hù)在30萬(wàn)左右�！北本┥虉笥浾吡私獾�，這也達到了“有范”的預期。
據AdMaster SEI評估體系測算，“有范App”的喜愛(ài)度提升指數為288，“有范”認知度提升6倍多�！肮诿诙酒孑庹f(shuō)，‘有范’提高了知名度，達到了品牌推廣的目的。今年‘有范’把重點(diǎn)放在了用戶(hù)身上，希望能轉化為實(shí)際收益。不想賺錢(qián)的推廣是假話(huà)�！辈堂粜穹Q(chēng)。
在斥重金冠名自制綜藝節目的背后，美邦正在承受利潤暴跌的壓力。根據美邦最新發(fā)布的2015年業(yè)績(jì)快報，美邦營(yíng)收同比下降5%至62.85億元，利潤暴跌396%，虧損4.31億元。競爭對手森馬凈利潤同比增長(cháng)23.16%至13.45億元，兩者凈利相差近18億元。面對競爭弱勢，美邦再次想起來(lái)頗為看好的“有范App”，如何盡快將下載量轉化為收益，則是美邦需要思考的話(huà)題。
與第二季不同，“有范”將突破傳統節目合作方式，創(chuàng )新挑戰合作內容。第三季《奇葩說(shuō)》播出后，“有范App”將根據每期話(huà)題的策劃快速反應產(chǎn)品系列，在終端和網(wǎng)絡(luò )同步事件營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)除了可以在A(yíng)pp上購買(mǎi)到新老“奇葩們”服飾產(chǎn)品，還可以評選自己最喜愛(ài)的選手。
獨立服裝師馬崗表示，重金冠名《奇葩說(shuō)》等節目，是美邦公司的戰略部署�！半m然美邦公司利潤暴跌，但美邦互聯(lián)網(wǎng)轉型的道路走得很堅決，并沒(méi)有因為業(yè)績(jì)不好而減少投入，相反，美邦不斷在加大投入力度。企業(yè)轉型的代價(jià)很大，重點(diǎn)在于美邦能不能堅持�！�
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