據經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，近期“世紀寒潮”來(lái)襲，廣州、深圳等地，還下起幾十年來(lái)的第一場(chǎng)雪，但對于女鞋品牌達芙妮國際來(lái)說(shuō)，這2016的第一場(chǎng)雪，真的比以往時(shí)候來(lái)得更晚一些。如果這場(chǎng)雪來(lái)得再早一些，達芙妮也許不會(huì )如此難堪：達芙妮發(fā)布2015年四季度營(yíng)運情況和全年盈利警告，公告顯示，2015年四季度達芙妮銷(xiāo)售進(jìn)一步惡化，“達芙妮”和“鞋柜”兩大核心品牌的同店銷(xiāo)售跌幅從三季度的19.7%擴大至20.2%，全年跌幅為18.5%。2015年第四季度，達芙妮一共關(guān)了405家店，超過(guò)了前3個(gè)季度關(guān)店數量的總和，其中，直營(yíng)店減少384間，加盟店減少21間。

達芙妮證券部一位經(jīng)理告訴記者，影響2015年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的原因之一是“異常溫暖的冬天”。

經(jīng)理：“最大的因素就是大環(huán)境不好，經(jīng)濟泛黃，所以要買(mǎi)東西的人就越來(lái)越少了，現在的天氣兩極化，以前的天氣基本上都是太溫暖，不會(huì )幫助有購買(mǎi)的愿望�！�

鞋不好賣(mài)當然還有其他原因，達芙妮在預警報告中還提到了另外一個(gè)原因，同業(yè)提早提供大幅折扣，使零售市場(chǎng)競爭更為激烈。

一位商場(chǎng)達芙妮專(zhuān)柜的工作人員告訴記者，激烈的競爭不僅僅體現在價(jià)格戰上。

工作人員：“怎么說(shuō)呢，都是一天一天的，因為他們有些人需要便宜的就來(lái)達芙妮買(mǎi)，反正是大部分人都反饋說(shuō)達芙妮不是皮子的，可能就是有人詆毀我們的商品了，我感覺(jué)絕對是有人詆毀我們的商品了，有一天最差的就賣(mài)了幾百塊錢(qián)，給人氣死了，而好多顧客就說(shuō)達芙妮不是皮子的，然后人家就走了，就說(shuō)一句這，我也能猜到這個(gè)問(wèn)題�！�

同時(shí)，達芙妮表示，關(guān)店是出于主動(dòng)調整，今年還將繼續做調整，將一些虧損的店鋪關(guān)掉。

工作人員：“很多原因吶，第一就是：我們要把虧損的店段到了，然后也有就是我們大部分店就是我們續約的時(shí)候他們漲房租，在這種環(huán)境下，我們覺(jué)得就沒(méi)必要了，現在就是說(shuō)銷(xiāo)售都在下滑的情況之下，租金還在加，就是沒(méi)辦法改好了業(yè)績(jì)，所以我們寧愿先把店關(guān)掉，可是這九家就是我們先把整體營(yíng)運的規模先縮小，因為在這個(gè)環(huán)境下我們還是希望先把虧損的店就是陸陸續續的先把他處理好�！�

事實(shí)上，2015年整個(gè)女鞋行業(yè)的日子都不好過(guò)：百麗國際2015/2016財年第三季度中國零售營(yíng)運數據顯示，2015年9月--11月，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下降10.4%。星期六2015年三季度報顯示，公司2015年1月--9月?tīng)I業(yè)收入同比下滑3.47%，凈利潤同比下滑17.79%。門(mén)店也逐年遞減，從2013年底的2363家店到2014年底的2327家店，再到2015年6月底的2200家店。

雖然實(shí)體店流年不利，但達芙妮也有好消息：電子商務(wù)在2015第四季度和全年銷(xiāo)售均實(shí)現增長(cháng)，在阿里巴巴“雙十一”活動(dòng)中，達芙妮品牌繼續排名女鞋類(lèi)別的第一位。

悲催的是，達芙妮電商業(yè)務(wù)在集團整體銷(xiāo)售的占比不高，不能抵銷(xiāo)實(shí)體店銷(xiāo)售下滑的負面效應。對此達芙妮向《天下公司》表示，會(huì )考慮進(jìn)一步改變發(fā)展策略。

記者：“今年或者16年是不是要轉型到做線(xiàn)上的銷(xiāo)售呢？”

工作人員：“到三月底正式的公告出來(lái)才會(huì )對外公布了，電商業(yè)務(wù)的計劃�！�