雅詩(shī)蘭黛集團在中國市場(chǎng)再一次宣布降價(jià)。

根據雅詩(shī)蘭黛給界面新聞的信息，自2017年1月5日起，公司旗下品牌包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors將下調部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價(jià)格。

此次調整涉及300多個(gè)SKU，其中，雅詩(shī)蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7-10%，包含白金級奢寵臻采粉底液和沁水粉底液；倩碧持久遮瑕粉底液30ml（魔妝點(diǎn)點(diǎn)棒）降幅16%，調整后建議零售價(jià)為295元；魅可定制無(wú)瑕粉底液降幅18%；而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%，流云眉粉筆下調12%，新的建議零售價(jià)為220元。

降價(jià)的大背景來(lái)自于今年10月1日財政部、國家稅務(wù)總局對化妝品消費稅的政策調整。根據新政策，普通美容、修飾類(lèi)化妝品免征此前30%的消費稅，而高檔化妝品消費稅稅率降至15%，同時(shí)將進(jìn)口環(huán)節消費稅稅率下調為15%。雅詩(shī)蘭黛集團也表示，此次調整旨在支持政府對彩妝、香氛類(lèi)產(chǎn)品消費稅的調整。

除了雅詩(shī)蘭黛集團，目前還未有其他美妝品只制造商宣布降價(jià)計劃。

在產(chǎn)品調價(jià)方面，雅詩(shī)蘭黛集團一直表現積極。2015年6月，在財政部關(guān)稅司將進(jìn)口護膚品關(guān)稅從5%下降至2%之后，雅詩(shī)蘭黛集團首先公布了產(chǎn)品降價(jià)細節。當時(shí)降價(jià)的產(chǎn)品包括雅詩(shī)蘭黛小棕瓶家族、倩碧廣受喜愛(ài)的高效護膚三部曲、貴婦級面霜海藍之謎等，降幅保持在10%上下。

此次降價(jià)之后，雅詩(shī)蘭黛集團旗下的全線(xiàn)品牌，從護膚到彩妝都將實(shí)行新定價(jià)。

對于經(jīng)營(yíng)高端化妝品以及奢侈品的公司來(lái)說(shuō)，稅收政策不是他們在中國市場(chǎng)價(jià)格偏高的主要原因，在歐美以外的地區采取高定價(jià)策略本身是此類(lèi)奢侈品公司維持其高端形象以及保持利潤的方法之一。在目前的產(chǎn)品價(jià)格體系中，關(guān)稅所占的比例其實(shí)并不高。

降價(jià)更多可以看做是雅詩(shī)蘭黛希望與中國消費者建立長(cháng)期關(guān)系的一種手段。這種政策引導下的降價(jià)，既免去了公司主動(dòng)降價(jià)給品牌造成的負面影響，又能為品牌應對日益激烈的市場(chǎng)競爭提供幫助。

尤其在目前各家化妝品公司都努力開(kāi)設更多高端門(mén)店的環(huán)境下。

根據歐睿的數據，2015年，高端護膚品在經(jīng)歷了前幾年的減速后，增速回升至4.7%，代價(jià)是大眾產(chǎn)品的增長(cháng)進(jìn)一步放緩。

這一軌跡在中國尤其顯著(zhù)。盡管總體增速放緩，但得益于高端產(chǎn)品的發(fā)展，仍取得了6.7%的健康增長(cháng)。而2014年以來(lái)，高端化妝品牌也成為了各大化妝品集團的業(yè)績(jì)亮點(diǎn)，像是歐萊雅的蘭蔻、資生堂的CPB以及愛(ài)茉莉太平洋的雪花秀。他們開(kāi)出更多的獨立門(mén)店，渠道也更下沉。比起競爭對手，雅詩(shī)蘭黛集團旗下的高端化妝品牌更多，涵蓋護膚、彩妝和香氛領(lǐng)域，像是雅詩(shī)蘭黛、海藍之謎以及近年在中國開(kāi)出更多門(mén)店的Tom Ford和祖·瑪瓏。