一度主導國內美妝市場(chǎng)的歐萊雅集團最新財報顯示，亞洲區可比銷(xiāo)售額僅增長(cháng)3.4%；雅詩(shī)蘭黛集團更出現在華市場(chǎng)銷(xiāo)售額下跌1%的窘境。而韓國愛(ài)茉莉集團最新財報顯示，集團前三季度銷(xiāo)售額較去年同期增長(cháng)17.7%，營(yíng)業(yè)利潤同比增長(cháng)38.7%。原本在中國人梳妝臺上穩居老大的歐美品牌，已經(jīng)被韓國貨分了一杯羹。

　　歐美大牌低增長(cháng)

　　韓國美妝強勢分羹

　　如今無(wú)論是電視屏幕還是戶(hù)內、戶(hù)外媒體，“千頌伊”領(lǐng)銜的各種韓式恬淡笑容正匯聚成新一輪美妝“韓潮”席卷而來(lái)。各大商場(chǎng)里，人們耳熟能詳的歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛也不再像過(guò)去那樣火爆異常，與之相對的，是越來(lái)越多的Sulwhasoo雪花秀、Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟如雨后春筍般不斷在新興的購物中心里開(kāi)店。

　　而世界各大化妝品集團最新的財報數據也印證了國內美妝市場(chǎng)正在悄然發(fā)生的變化。截至2014年6月30日，美國化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛集團發(fā)布的2014財年數據顯示，其在華營(yíng)業(yè)利潤出現下滑。截至9月30日集團2015財年一季度財報顯示，總收入錄得26.31億美元（約合人民幣161億元），較上年同期下跌2%；集團凈利潤2.292億美元（約合人民幣14.03億元），較上年同期3.018億美元（約合人民幣18.47億元）跌幅高達24%。一季度雅詩(shī)蘭黛集團全球市場(chǎng)銷(xiāo)售大范圍下跌，其中亞太區跌幅達1%。

　　另一美妝巨頭法國歐萊雅集團最新財報顯示，截至2014年9月30日，集團三季度銷(xiāo)售額53.9億歐元（約合人民幣412.34億元），增長(cháng)僅2.3%，低于分析師預期的3.6%，近期股價(jià)下跌2.262%，其中亞太區可比銷(xiāo)售11.066億歐元（約合人民幣84.65億元），增長(cháng)僅3.4%。

　　與上述情況大為不同的是，韓國愛(ài)茉莉太平洋集團日前最新發(fā)布的集團三季度財報顯示，截至9月30日，該集團2014年三季度銷(xiāo)售額為12090億韓元（約合人民幣67.36億元），較去年同期增長(cháng)22%；營(yíng)業(yè)利潤為1739億韓元（約合人民幣9.69億元），同比增長(cháng)56.4%。前三季度累計銷(xiāo)售額為35255億韓元（約合人民幣196.4億元），較去年同比增長(cháng)17.7%；營(yíng)業(yè)利潤為5601億韓元（約合人民幣31.2億元），同比增長(cháng)38.7%。

　　韓劇輸出成功

　　熱衷研發(fā)創(chuàng )新

　　對于在華市場(chǎng)業(yè)績(jì)開(kāi)始下滑的現實(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團對媒體表示除美元強勢外，還有中國政府反腐的原因。也有業(yè)內人士認為，雖然高端化妝品這樣的個(gè)人物品在反腐之初受到的影響沒(méi)有餐飲等行業(yè)明顯，但是存在滯后效應。

　　然而，相同的市場(chǎng)為何歐美品牌頻走弱，韓國企業(yè)業(yè)績(jì)全線(xiàn)飄紅？這恐怕不是簡(jiǎn)單地“受中國政府反腐影響”可以一言以蔽之的。明特爾市場(chǎng)調查公司全球創(chuàng )意總監薇薇恩·拉德對媒體公開(kāi)表示，“中國消費者對韓劇和韓國明星的追捧造就了韓國品牌的成功。他們樂(lè )于購買(mǎi)‘明星同款’，比如某位韓國女演員使用的眼影�！崩�德認為中國人很注重護膚和彩妝，在這方面，韓國女性幾乎被視為亞洲的標桿。

　　同時(shí)，業(yè)內人士表示，韓國美妝公司普遍具有強大的研發(fā)創(chuàng )新能力，并且不斷研究專(zhuān)門(mén)針對中國市場(chǎng)的產(chǎn)品。與此同時(shí)，不斷開(kāi)拓護膚品種類(lèi)，如風(fēng)靡全亞洲的BB霜，兼具遮瑕、保濕、防曬等功效。韓國化妝品的火爆程度已超越日本。

　　對此，全國化妝品銷(xiāo)量蟬聯(lián)第一的漢光百貨招商經(jīng)理霍健認為，韓國美妝的一大優(yōu)勢是性?xún)r(jià)比高，而其目前在華美妝市場(chǎng)還沒(méi)有形成壟斷優(yōu)勢，中國化妝品市場(chǎng)的主力品牌仍然為歐洲和美國品牌。

　　布局本土化

　　APEC中韓合作助力

　　數據顯示，韓國國內市場(chǎng)規模僅為在中國的1/3。巨大的市場(chǎng)吸引力，無(wú)疑成為撬動(dòng)韓國企業(yè)布局中國的動(dòng)因。10月底，韓國愛(ài)茉莉集團斥資7.5億元在中國投資的“愛(ài)茉莉上海美麗妝園”正式建成并投產(chǎn)。這是集團迄今為止在韓國以外最大的生產(chǎn)研發(fā)物流中心，其年均生產(chǎn)能力將達1.3萬(wàn)噸，相當于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，產(chǎn)能是原上海工廠(chǎng)的10倍。愛(ài)茉莉太平洋集團表示，集團將以此整合產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、物流等資源，以準確對接中國消費者需求。

　　記者獲悉，愛(ài)茉莉太平洋集團旗下共有超過(guò)30個(gè)品牌，正式進(jìn)入中國的僅有雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋五個(gè)品牌。愛(ài)茉莉太平洋中國總經(jīng)理高祥欽認為，上述五個(gè)品牌覆蓋了從高端到平價(jià)的消費人群，他表示，會(huì )在這個(gè)目前西方品牌和中國本土化品牌的市場(chǎng)競爭中，用目前集團在華的五大品牌找尋中國市場(chǎng)經(jīng)驗，深化品牌影響力。

　　已經(jīng)勢如破竹的韓國美妝企業(yè)又恰逢政策紅利。11月10日，APEC會(huì )議期間，國家主席習近平和韓國總統樸槿惠正式宣布中韓自由貿易協(xié)定（FTA）實(shí)質(zhì)性談判已結束。根據兩國結束自由貿易協(xié)定談判的會(huì )議紀要，在貨物貿易方面，兩國將在20年內對以產(chǎn)品品目為準90%以上的商品撤銷(xiāo)關(guān)稅。明年初由兩國相關(guān)部門(mén)負責人正式簽署協(xié)定。

　　分析人士認為，此舉一出，意味著(zhù)在該協(xié)定下的韓國企業(yè)入華產(chǎn)品價(jià)格將大幅下降。如果化妝品品類(lèi)也位列其中，韓國美妝品牌在華市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴大。

　　據悉，愛(ài)茉莉太平洋集團公布了其制定的2020年銷(xiāo)售總額達到12萬(wàn)億韓元（約合人民幣668.56億元）的目標，其中海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額貢獻將達50%，利潤貢獻將達15%。