今天要贊美一下 Burberry（的廣告）。

迎來(lái) 160 周年的英國奢侈品牌于昨日公布了一支 3 分半的廣告大片：《品牌創(chuàng )始人 Thomas Burberry 的傳奇故事》，拉開(kāi)了今年圣誕廣告大戰的序幕。

短片以半真實(shí)、半虛構的形式再現了 Burberry 品牌創(chuàng )始人 Thomas Burberry 一生中的關(guān)鍵歷史時(shí)刻。整支廣告的拍攝制作堪比好萊塢大片預告的水準，僅上線(xiàn)一天，就在 YouTube 上獲得了 178 萬(wàn)次觀(guān)看。

許多網(wǎng)友在下面評論稱(chēng)，這是他們見(jiàn)過(guò)最漂亮的廣告，其中點(diǎn)贊數最高的一條評論寫(xiě)道：“Holy Shit，我希望這是一部真的電影�！�

廣告云集了大量的英國影星，包括飾演 Thomas 的愛(ài)爾蘭導演、編劇及演員 Domhnall Gleeson，他最近最為人熟知的作品包括《星球大戰：原力覺(jué)醒》和《荒野獵人》。Thomas 在 1879 年發(fā)明了 Burberry 的獨家防水面料 Gabardine 嘎巴甸，曾為英軍設計軍服、也為極地探險隊員和飛行員置裝，在廣告里，他身兼裁縫、創(chuàng )造者和夢(mèng)想家的形象，被形容為“能在心中構想整個(gè)世界�！�

英國演員 Sienna Miller 則飾演 Thomas 虛構的初戀情人 Sara，她既是 Thomas 的靈感源泉，也是他的愛(ài)人和孩子的母親。影片后半段，不僅有 Sara 披著(zhù) Burberry 的新款披肩和斗篷的畫(huà)面，也有圣誕節 Thomas 一家人分享禮物的情景，算是點(diǎn)題。

英國演員 Dominic West 飾演的是探險家 Ernest Shackleton 爵士。他是當年南極探險的先鋒，曾身穿 Thomas 為其打造的防護服三赴極地探險。Dominic 曾是 HBO 著(zhù)名劇集《火線(xiàn)》的男主角。

以《唐頓莊園》中 Rose 一角聞名的英國新生代演員 Lily James 扮演了飛行員 Betty Dawson，這個(gè)虛構的角色靈感來(lái)自歷史上真實(shí)的飛行員 Betty Kirby-Green，她曾在 1973 年駕著(zhù)名為 “The Burberry” 的飛機從英國飛往開(kāi)普敦并打破世界紀錄。

廣告主要在英國牛津郡的 Shirburn 城堡拍攝，并在那里搭了一個(gè)一戰戰壕的場(chǎng)景，演員在片中探險場(chǎng)景穿的衣服則由 Burberry 在約克郡 Castleford 的工坊制作完成。

而執鏡的導演則是奧斯卡最佳紀錄片獲得者的 Asif Kapadia，他憑借 Amy Winehouse 的紀錄片 Amy 摘得金人；廣告劇情則由奧斯卡提名、《間諜之橋》的編劇 Matt Charman 撰寫(xiě)；負責攝影的則是憑《藝伎回憶錄》獲奧斯卡的澳大利亞攝影師 Dion Beebe。整個(gè)陣容可以說(shuō)是十分壯觀(guān)。

“我們自豪地在今年圣誕與你分享 The Tale of Thomas Burberry，”公司的現任 CEO Christopher Bailey 在一份新聞稿中說(shuō)，“他的精神和愿景仍然是我們今天在 Burberry 工作的核心�！�

不過(guò)，Christopher Bailey 很快就要從 CEO 的位子上退下來(lái)，繼續去當他的創(chuàng )意總監。今年 7 月，Burberry 宣布 Bailey 減薪 75%，并在明年由法國奢侈品牌 Céline 的董事長(cháng)兼 CEO Marco Gobbetti 接任他的位置�？礃幼�，創(chuàng )意總監出身的 Bailey 雖然管理公司的水平不太行，但在營(yíng)銷(xiāo)方面倒還不錯，至少廣告拍得很好看。

Burberry 每年都會(huì )在圣誕節發(fā)布一支隆重的節日廣告，去年的廣告紀念《舞出我人生》15 周年，同樣邀請了 Elton John、George Ezra、Romeo Beckham 等巨星，在一個(gè)月內獲得了 1200 萬(wàn)次播放。Burberry 的數字營(yíng)銷(xiāo)表現在一眾奢侈品牌中算得上突出，其先后和 Google 和 Apple 合作，在門(mén)店體驗、品牌音樂(lè )頻道等領(lǐng)域都有所建設。

然而最終贏(yíng)得尊重的，恐怕還是精致而供人欣賞的廣告內容。另外，Burberry 的節日禮品系列將與這支短片一起發(fā)布，廣告較短的剪輯版將在數字和社交平臺播放，參演演員的平面廣告則將于今天起投放在平面和戶(hù)外廣告渠道。