在2016中國國際廣告節的中國互動(dòng)廣告高峰論壇——區域經(jīng)濟發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)戰略論壇上，騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群媒體收益管理部總經(jīng)理劉曜與騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群區域拓展部總經(jīng)理趙強分別登臺，介紹了騰訊在區域市場(chǎng)上的戰略布局。對于“互聯(lián)網(wǎng)+”與區域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)，騰訊有著(zhù)深刻的洞察，其領(lǐng)先的戰略布局和全系生態(tài)產(chǎn)品陣列，將助力區域品牌增強競爭力。

趙強在論壇上發(fā)表了主題為“互聯(lián)網(wǎng)+助力區域經(jīng)濟”的演講。他在演講中表示，騰訊以“連接”為公司戰略助力區域經(jīng)濟。區域品牌的崛起，使得區域營(yíng)銷(xiāo)逐漸活躍，有望成為下一個(gè)風(fēng)口。在隨后的對話(huà)環(huán)節中，劉曜作為主持人，與騰訊方代表、廣告主代表、代理公司代表、第三方監測公司代表等共同探討了“互聯(lián)網(wǎng)+區域品牌共建”的話(huà)題。通過(guò)演講與對話(huà)，騰訊詮釋了自身對“互聯(lián)網(wǎng)+”下區域營(yíng)銷(xiāo)的洞察，并介紹了騰訊針對區域營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品及解決方案。

騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群區域拓展部總經(jīng)理趙強演講

“互聯(lián)網(wǎng)+”驅動(dòng)區域經(jīng)濟，帶來(lái)新的風(fēng)口

目前中國經(jīng)濟正在轉型，區域經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新的活躍時(shí)期，呈現出引人注目的新動(dòng)向。趙強在講話(huà)中提到，曾經(jīng)“失連”是中國區域經(jīng)濟的痛點(diǎn)，現在，隨著(zhù)中國城鄉互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動(dòng)趨勢化的提升，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的連接，已經(jīng)像水和電一樣融入區域生活。以“連接”為公司戰略的騰訊，正在助力區域經(jīng)濟發(fā)展。

趙強提到，隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”延伸，區域在線(xiàn)消費逐漸興起，中國城市經(jīng)濟體系正在重構�？梢钥吹�，低線(xiàn)城市在驅動(dòng)經(jīng)濟方面的長(cháng)尾效應明顯，一些區域品牌快速崛起，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中帶來(lái)了讓人眼前一亮的創(chuàng )新，并打造出眾多爆款區域產(chǎn)品。

他指出，區域營(yíng)銷(xiāo)，有望成為“互聯(lián)網(wǎng)+”下驅動(dòng)區域經(jīng)濟增長(cháng)的下一個(gè)風(fēng)口。

騰訊區域營(yíng)銷(xiāo)解決方案，助推區域經(jīng)濟發(fā)展

目前騰訊已經(jīng)展開(kāi)了和區域合作伙伴的深度合作，為各地用戶(hù)提供定制化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，滿(mǎn)足品牌客戶(hù)的區域化需求和區域客戶(hù)的品牌化需求。趙強提到，目前騰訊的內容和資訊平臺在區域深度布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略，同時(shí)與醫療、交通、金融、O2O、旅游、教育等眾多行業(yè)的生態(tài)合作伙伴攜手，形成了更具區域下沉能力的“連接”矩陣。

針對客戶(hù)端的具體投放需求，騰訊的程序化購買(mǎi)產(chǎn)品智匯推能夠整合騰訊視頻、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊網(wǎng)、手機騰訊網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體資源，依托騰訊大數據平臺，通過(guò)定時(shí)、定向可見(jiàn)的廣告交易模式，為區域品牌廣告主提供小預算大聲量、跨媒體跨終端的廣告投放解決方案。今年騰訊進(jìn)一步推出了價(jià)格門(mén)檻低、投放形式靈活的智匯通廣告服務(wù)產(chǎn)品，同時(shí)為房地產(chǎn)、旅游、政企等區域重點(diǎn)行業(yè)量身定制了創(chuàng )新型營(yíng)銷(xiāo)解決方案，幫助區域廣告主高效地觸達更為廣泛的消費者群體。騰訊智匯推的出現使得品牌廣告與效果廣告緊密聯(lián)動(dòng)，可以實(shí)現從策略制定、創(chuàng )意設計、數據運營(yíng)到團隊協(xié)作四個(gè)層面的職能，覆蓋消費者決策全鏈條。品牌廣告與效果廣告的有機融匯，達成了“合一性”，助力區域營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現價(jià)值最大化，滿(mǎn)足廣告主們提升ROI的訴求。

為了應對區域品牌在營(yíng)銷(xiāo)上追求更低的成本門(mén)檻、更靈活的投放方式這一需求，騰訊又推出了智匯通廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺。從產(chǎn)品的優(yōu)勢，到解決方案的針對性，智匯通都是為區域品牌廣告主量身打造的。智匯通在權益保障上降低區域客戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻，同時(shí)確保了廣告可見(jiàn)；在資源上依托騰訊強大的傳播資源矩陣，全時(shí)覆蓋區域各線(xiàn)城市的多層次用戶(hù)。

憑借效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺智匯推與品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣解決方案智匯通的雙劍合璧，騰訊為區域品牌打造了移動(dòng)時(shí)代多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

區域營(yíng)銷(xiāo)的挑戰與機遇

騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群媒體收益管理部總經(jīng)理劉曜

在“互聯(lián)網(wǎng)+區域品牌共建”論壇上，劉曜與在場(chǎng)嘉賓對于區域營(yíng)銷(xiāo)所面臨的挑戰和機遇進(jìn)行了深入的探討。

深圳市厚拓科技有限公司總經(jīng)理陳李娟

深圳市厚拓科技有限公司總經(jīng)理陳李娟在提到區域客戶(hù)的特點(diǎn)時(shí)說(shuō)道：“區域品牌主的需求復雜、廣告投放經(jīng)驗不足、投放預算也相對較低。滿(mǎn)足其需求的根本，是通過(guò)最直接有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現可見(jiàn)的、品效合一的廣告效果�！�

騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群廣告平臺產(chǎn)品部品效產(chǎn)品中心總監周健

為了滿(mǎn)足區域廣告主的需求，騰訊推出了一系列解決方案。騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群廣告平臺產(chǎn)品部品效產(chǎn)品中心總監周健稱(chēng)：“騰訊一直以來(lái)都在不斷開(kāi)發(fā)適合區域客戶(hù)的廣告產(chǎn)品解決方案，除已經(jīng)推出的新聞客戶(hù)端地方頁(yè)卡、智匯系解決方案外，騰訊在未來(lái)還將推出覆蓋營(yíng)銷(xiāo)決策全鏈條的廣告投放指導方案，從品牌建站、廣告素材選擇到廣告投放，與區域廣告主共享經(jīng)驗，同時(shí)，騰訊將通過(guò)技術(shù)手段及時(shí)監測投放效果并為廣告主提供投放再指導。為了在降低廣告投放門(mén)檻，并且精準觸達目標受眾，騰訊還將開(kāi)放大數據解決方案�！�

珍島集團副總裁兼品牌客戶(hù)部總經(jīng)理劉歡

珍島集團副總裁兼品牌客戶(hù)部總經(jīng)理劉歡稱(chēng)：“目前中國的廣告行業(yè)發(fā)展已經(jīng)和國際接軌，廣告投放的方法論也非常健全。然而對于區域廣告主來(lái)說(shuō)，結合地方經(jīng)濟特色、媒體特色以及消費者特色，形成定制化的區域投放方法論才是最需要的。此外，面向紛繁且數量巨大的需求，騰訊提供的自助化廣告解決方案非常受廣告主以及區域代理公司的歡迎，我們也希望未來(lái)騰訊能夠開(kāi)發(fā)更多樣化的產(chǎn)品，提供更加靈活的廣告投放形式供區域客戶(hù)選擇�！�

AC尼爾森副總裁李普慶

劉曜提到，對于區域客戶(hù)而言，營(yíng)銷(xiāo)效果的衡量需要跨越廣告形態(tài)和廣告產(chǎn)品，覆蓋線(xiàn)上、線(xiàn)下，這也對第三方監測提出了新的挑戰。對此，AC尼爾森副總裁李普慶表示：“區域經(jīng)濟潛力無(wú)限卻也變化多端，其發(fā)展決定著(zhù)中國經(jīng)濟未來(lái)的發(fā)展的。同樣，受經(jīng)濟發(fā)展以及媒體形態(tài)變化的影響，區域消費者的構成也變得更加多元化，這就對廣告投放的精準度以及效果監測的標準和手段提出了挑戰。尼爾森將和騰訊共同努力，為區域廣告主量身打造適合的解決方案�！�

AdMaster創(chuàng )始人兼首席執行官蔡易承

AdMaster創(chuàng )始人兼首席執行官蔡易承表示：“區域客戶(hù)對技術(shù)的認知相對匱乏，需要多方共同攜手，對市場(chǎng)進(jìn)行長(cháng)期教育。為了應對區域廣告主監測多樣化的需求， AdMaster將利用自己多年積累的經(jīng)驗，利用技術(shù)手段整合梳理各項指標，為區域市場(chǎng)客戶(hù)建立更易用、更便捷的監測體系�！�

騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群區域拓展部華東大區渠道總監胡佳晶

對于在區域數字媒體缺位、產(chǎn)業(yè)鏈與區域客戶(hù)需求不完全匹配的情況下，媒體應該如何整合發(fā)展的問(wèn)題，騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群區域拓展部華東大區渠道總監胡佳晶表示：“媒體的區域市場(chǎng)地位是多元化的，首先，媒體要更好地幫助區域客戶(hù)完成品牌傳播，同時(shí)，也要擔當主流媒體的社會(huì )責任，堅守價(jià)值底線(xiàn)。作為主流媒體，要做的不僅僅是販賣(mài)流量，而是幫助客戶(hù)建立品牌形象�！�

互聯(lián)網(wǎng)+區域品牌共建”論壇——主持人劉曜與在場(chǎng)嘉賓

劉曜在最后提到，技術(shù)是武器，不是障礙，未來(lái)區域經(jīng)濟的發(fā)展，將有不可估量的潛能。憑借深入區域的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略，以及針對區域品牌所推出的營(yíng)銷(xiāo)平臺和產(chǎn)品，騰訊在區域進(jìn)一步深化了自身作為“連接器”的價(jià)值，并為區域品牌做大、做強提供了便捷、有效、精準的營(yíng)銷(xiāo)平臺，以此進(jìn)一步催化區域的商業(yè)和消費潛力，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的連接之力，助推區域經(jīng)濟發(fā)展。