提到宜家的品牌宣傳產(chǎn)品，很多人會(huì )想到每年推出的產(chǎn)品目錄冊，這一定程度上是因為宜家每年都在創(chuàng )意上大花心思來(lái)推廣這本書(shū)。而就在兩天前，那些放在角落里的黃色鉛筆突然成了宜家新的熱門(mén)話(huà)題。

這一切源于宜家新加坡Facebook賬號上推送了一條狀態(tài)，如下圖。

如果你看了蘋(píng)果的上周的發(fā)布會(huì )，一定會(huì )知道它是在調侃蘋(píng)果推出了一款全新產(chǎn)品——Apple Pencil，這款產(chǎn)品被用來(lái)搭配iPad Pro使用，其辦公應用Notes和Mail都可以配合這只電容筆，并且可以書(shū)寫(xiě)中文，售價(jià)為99美元。

“誰(shuí)會(huì )想要一支鐵筆？”2007年喬布斯首次向大眾展示iPhone時(shí)曾向消費者發(fā)問(wèn)，“你帶著(zhù)它，放在什么地方，然后就丟了。才沒(méi)有人想要一支鐵筆，所以，我們不要用它�！�

于是，這件新品也被網(wǎng)友調侃為蘋(píng)果自己打臉，而宜家把它變成了一次借勢營(yíng)銷(xiāo)的機會(huì )。

目前為止這條狀態(tài)獲得了6000多次贊和3000多次分享。而且從大家的回復來(lái)看，在這場(chǎng)Apple Pencil 與宜家免費鉛筆的PK中許多網(wǎng)友竟然都投了宜家一票。

@Tan Hock Jun：為宜家投票

@Ee-Lynn Leong：還不用充電噢

@Kai Boon 這位用戶(hù)直接發(fā)了一張圖，把蘋(píng)果踩在腳下。

叫@Hamzah Osman的網(wǎng)友是宜家忠實(shí)粉絲，他說(shuō)我用宜家鉛筆做了環(huán)�？苫厥账囆g(shù)品呢

除了瑞典肉丸和巨大的藍色購物袋，這種被放置在店內各個(gè)角落的短小鉛筆其實(shí)也是宜家的標志之一，這是宜家在全球門(mén)店為顧客提供的免費小型鉛筆，它們一般和宜家便簽紙和紙質(zhì)卷尺放在一起，供客人記錄商品貨號或丈量尺寸。

這根鉛筆造型簡(jiǎn)單，但顏色卻經(jīng)歷了從藍色到黃色，再到現在你看到的原木色，始終不變的是它的尺寸卻一直保持在直徑 7 毫米，長(cháng) 78 毫米。僅在加拿大宜家門(mén)店，每年就需要訂購 520 萬(wàn)支鉛筆，而這些鉛筆因為太方便或因為尺寸太迷你，讓顧客用完不太容易想起來(lái)放回去，所以經(jīng)常被人帶走。

宜家對此似乎并不在意，倒認為客人帶回去倒還有廣告效果，也并不反對它們出現在其他場(chǎng)合，反而很能代表宜家的形象。例如荷蘭藝術(shù)家 Judith Delleman 曾使用數百支宜家鉛筆制作了一把椅子。

而這次借著(zhù)蘋(píng)果的噱頭，不需要任何藝術(shù)家，這只鉛筆又一次讓人們討論起宜家。

這其實(shí)不是宜家第一次調侃蘋(píng)果，去年9月，宜家為2015年產(chǎn)品目錄發(fā)布的宣傳視頻調侃的對象正是蘋(píng)果的iPad，并這個(gè)“全能”的產(chǎn)品目錄冊稱(chēng)為BookBook。在某些地區，宜家還特意推出特別版BookBook，把產(chǎn)品名錄放在和 iPad 包裝一樣的盒子里，還學(xué)蘋(píng)果附贈使用指南。

時(shí)隔一年，看來(lái)調戲蘋(píng)果這種營(yíng)銷(xiāo)方式依然有效，甚至成立一種特色。這也是為什么在鉛筆那條狀態(tài)下，有網(wǎng)友評論說(shuō)：我猜這筆跟BookBook很配吧。