隨著(zhù)策略調整后核心產(chǎn)品恢復原來(lái)“可負擔得起”的價(jià)格水平，英國奢侈皮具制造商Mulberry銷(xiāo)售加速反彈。

在截至6月6日的當前2016財年前10周，Mulberry錄得17%的銷(xiāo)售增長(cháng)，可比基礎下增速達15%。

集團過(guò)去一年都在為前首席執行官Bruno Guillon錯誤的高價(jià)策略埋單。經(jīng)過(guò)多個(gè)盈利預警后，在截至3月31日的2015財年集團經(jīng)調整稅前利潤同比銳減74%，從2014財年的1,470萬(wàn)英鎊減至450萬(wàn)英鎊，略高于集團此前上調后的預期和市場(chǎng)期望的430萬(wàn)英鎊。凈利潤從一年前的860.2億英鎊減少至-139.2萬(wàn)英鎊，每股盈利從14.3便士退步至-2.3便士，經(jīng)調整每股盈利為2.1便士，一年前為19.8便士。

在集團主席Godfrey Davis的帶領(lǐng)下Mulberry回歸了品牌的固有路線(xiàn)，2015春夏產(chǎn)品有66%都在英國核心客戶(hù)群接受的500-1,000英鎊價(jià)格區間內，這個(gè)比例在一年前只有45%。降價(jià)后集團下半財年的零售表現顯著(zhù)改善，推動(dòng)全年零售收入實(shí)現1%的增長(cháng)，增至1.099億英鎊，同店銷(xiāo)售則減少2%。據無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數據，集團在截至2014年9月30日的上半財年零售收入和同店銷(xiāo)售分別有9%和13%的跌幅，而下半年以上兩項數據分別錄得9%和7%的增長(cháng)。

按市場(chǎng)，英國全年零售銷(xiāo)售（不含數字銷(xiāo)售）按年下滑6.6%至7,470萬(wàn)英鎊，同店銷(xiāo)售下滑7%，不過(guò)下半年同店銷(xiāo)售有3%的增長(cháng)。國際零售銷(xiāo)售（不含數字銷(xiāo)售）同比上升27.4%至1,720萬(wàn)英鎊，同店銷(xiāo)售上升2%。數字銷(xiāo)售上升15%至1,800萬(wàn)英鎊，占比增加2個(gè)百分點(diǎn)至12%。

雖然零售業(yè)績(jì)有所改善，但這被批發(fā)業(yè)務(wù)28.8%的下滑（至3,880萬(wàn)英鎊）所抵銷(xiāo)，因此Mulberry全年整體收入還是同比下跌了9.1%，從2014財年的1.635億英鎊跌至1.487億英鎊，符合市場(chǎng)預期。集團在財報中預計批發(fā)業(yè)務(wù)在本財年將趨向穩定，至目前為止訂單情況符合預期。

今年4月上任成為Mulberry首席執行官的前Lanvin朗雯一把手Thierry Andretta對新產(chǎn)品策略初見(jiàn)成果表示滿(mǎn)意，之后他會(huì )著(zhù)重降低鞋履和成衣品類(lèi)的價(jià)格結構，其它方面則不會(huì )作出大的改動(dòng)。

2015財年Mulberry的毛利率為60.5%，比一年63.3%大跌280個(gè)基點(diǎn)，產(chǎn)品定價(jià)調整和較低的生產(chǎn)毛利為主因。集團預料今年的營(yíng)運成本會(huì )因新店投資、租金調整和新的管理團隊而有所上漲。集團主席Godfrey Davis透露因為歐元匯率的劇烈浮動(dòng)，集團對歐元價(jià)格作出了微調，但這對全年毛利不會(huì )有實(shí)質(zhì)影響。

Godfrey Davis又指出Cara、Tessie和Alice等Mulberry手袋新款均受到顧客的歡迎，集團在產(chǎn)品創(chuàng )意方面做得比以前進(jìn)步。品牌創(chuàng )意總監一職在架空兩年后終于迎來(lái)Céline前配件設計師Johnny Coca 7月8日履新，不過(guò)他的第一個(gè)系列產(chǎn)品會(huì )到明年6月才上市。

截至3月31日，集團全年門(mén)店總數為70間，比一年前凈增4間。Godfrey Davis稱(chēng)隨著(zhù)數字業(yè)務(wù)的提升以及奢侈品市場(chǎng)降溫，開(kāi)店速度會(huì )降下來(lái)。

Mulberry建議派發(fā)每股5.0便士的股息，與2014財年持平，并表示這反映了集團對中期前景的信心。

至無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)截稿時(shí)，Mulberry午盤(pán)報914.94便士，上升1.1%，該股過(guò)去12個(gè)月累計上升了29.4%。