本月13日起，香港政府調整出入境政策，將此前的“一簽多行”改為“一周一行”。包括Burberry在內的在港奢侈品零售商可能面臨內地游客進(jìn)一步減少，并出現新一輪的銷(xiāo)售滑坡。欠佳的市場(chǎng)表現令Burberry對此前香奈兒的降價(jià)策略有所動(dòng)心。集團稱(chēng)，計劃跟隨香奈兒等競爭對手一道進(jìn)行區域調價(jià)，以刺激亞洲市場(chǎng)和進(jìn)一步帶動(dòng)銷(xiāo)售。
香奈兒降價(jià)撬動(dòng)了整個(gè)奢侈品行業(yè)的價(jià)格體系。昨日，英國奢侈品品牌Burberry（巴寶莉）也在發(fā)布新一季財報之際宣布將加入調價(jià)大軍。
Burberry集團公布2015財年下半年財報，由于歐美市場(chǎng)的強勁表現，集團收入同比上漲9.6%至14.23億英鎊。其中，亞太地區收入僅增長(cháng)4%，為553億英鎊；中國內地僅有個(gè)位數增長(cháng)，中國香港同店銷(xiāo)售出現下跌；美洲及歐洲、中東、印度及非洲地區均實(shí)現了兩位數增長(cháng)。
本月13日起，香港政府調整出入境政策，將此前的“一簽多行”改為“一周一行”。包括Burberry在內的在港奢侈品零售商可能面臨內地游客進(jìn)一步減少，并出現新一輪的銷(xiāo)售滑坡。欠佳的市場(chǎng)表現令Burberry對此前香奈兒的降價(jià)策略有所動(dòng)心。集團稱(chēng)，計劃跟隨香奈兒等競爭對手一道進(jìn)行區域調價(jià)，以刺激亞洲市場(chǎng)和進(jìn)一步帶動(dòng)銷(xiāo)售。
上月中旬，一線(xiàn)奢侈品品牌香奈兒實(shí)施在華降價(jià)20%同時(shí)歐洲漲價(jià)。此舉引發(fā)香港和內地多地區專(zhuān)柜的搶購潮。短期銷(xiāo)售得到提振。
奢侈品領(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷認為，品牌與消費者之間的信息不對稱(chēng)正逐漸消除，消費者不再追求品牌，哪個(gè)品牌能在合理的價(jià)格范圍內滿(mǎn)足品質(zhì)、設計和服務(wù)這三個(gè)訴求，才能捕獲市場(chǎng)。
相關(guān)專(zhuān)題：香奈兒降價(jià)引發(fā)軒然大波
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