日前,一向堅持“實(shí)體店銷(xiāo)售為王”的奢侈品品牌香奈兒宣布將于明年年底推出全球性電商網(wǎng)絡(luò )。芬迪表示將在今年推出一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站,為28個(gè)歐洲國家提供送貨服務(wù)。不久前,博柏利入駐天貓商城。一向被認為頗有“高冷范兒”的奢侈品“大牌們”紛紛開(kāi)始擁抱“接地氣”的電商,很大程度上是緣于消費者生活方式和消費習慣轉變的結果。
卡地亞當代藝術(shù)基金會(huì )(Cartier Foundation)最終在 1984 年成立,致力于在全球范圍尋找原創(chuàng )性當代藝術(shù)作品,資助現代藝術(shù)家的創(chuàng )作、交流與展示,以此彰顯卡地亞的創(chuàng )新精神和對藝術(shù)的執著(zhù)追求。
本月13日起,香港政府調整出入境政策,將此前的“一簽多行”改為“一周一行”。包括Burberry在內的在港奢侈品零售商可能面臨內地游客進(jìn)一步減少,并出現新一輪的銷(xiāo)售滑坡。欠佳的市場(chǎng)表現令Burberry對此前香奈兒的降價(jià)策略有所動(dòng)心。集團稱(chēng),計劃跟隨香奈兒等競爭對手一道進(jìn)行區域調價(jià),以刺激亞洲市場(chǎng)和進(jìn)一步帶動(dòng)銷(xiāo)售。
此次價(jià)格調整涉及全部卡地亞商品。如卡地亞經(jīng)典系列LO V E的18K黃金和玫瑰金戒指,原價(jià)8500元,降價(jià)后是7750元,卡地亞藍氣球男裝腕表鋼帶(36毫米)原價(jià)4.39萬(wàn)元,降價(jià)后是4萬(wàn)元?ǖ貋喌陠T強調,這次“優(yōu)惠活動(dòng)”只持續到本月30日。門(mén)店并沒(méi)公示任何優(yōu)惠信息,昨日下午也沒(méi)有出現排隊購買(mǎi)的現象。
有關(guān)消息人士表示,Cartier將從明天開(kāi)始調整縮減其他珠寶系列的價(jià)格。根據有關(guān)消息指出,這次降價(jià)主要受歐元貶值和通過(guò)同步交易引起的問(wèn)題所影響?ǖ貋咰artier也證實(shí)了其產(chǎn)品降價(jià)的消息,但并沒(méi)有透露具體下一步的細節。
MOSCHINO最近稱(chēng),4月13日起對中國區新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調價(jià),平均降幅20%。降價(jià)理由是近期匯率的影響,協(xié)調全球各市場(chǎng)的價(jià)格差的需要,這個(gè)理由和香奈兒基本一致!
傳統奢侈品牌Chanel和Fendi近期均表示將開(kāi)始嘗試電商業(yè)務(wù)。數據顯示,線(xiàn)上奢侈品行業(yè)規模呈快速增長(cháng),誘人的市場(chǎng)或許是巨頭們推進(jìn)奢侈品線(xiàn)上業(yè)務(wù)的動(dòng)力。
香奈兒并不是唯一一家調價(jià)的品牌。2014年,LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、豪雅、真力時(shí)先后挑起香港、內地同價(jià)的大旗,希望借助價(jià)格優(yōu)勢激活內地消費市場(chǎng)。
相比內地相對安靜的奢侈品門(mén)店,歐洲的奢侈品門(mén)店總是擠滿(mǎn)了來(lái)自?xún)鹊氐南M者,一些暢銷(xiāo)品經(jīng)常很快被搶購一空!斑@將損害這些品牌的形象,使它們失去在內地建立穩定客戶(hù)群的機會(huì )!鄙虅(wù)部一位發(fā)言人近日說(shuō),政府對奢侈品牌在內地主動(dòng)實(shí)施商品降價(jià)的決定表示歡迎。政府也將采取更多措施,鼓勵人們更多在內地消費,而不是把錢(qián)帶到境外去花。
香奈兒剛下調中國售價(jià),又宣布進(jìn)軍電商,越來(lái)越多奢侈品牌正走向網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售,作為三大奢侈品牌之一,香奈兒的新計劃將帶來(lái)哪些“多米諾”效應,會(huì )不會(huì )促使更多奢侈品牌走向電商,LV、愛(ài)馬仕何時(shí)與香奈兒在電商上一決高下?同時(shí),隨著(zhù)越來(lái)越多商業(yè)大佬涉足跨境電商,奢侈品海外代購會(huì )不會(huì )最先被滅掉?
2015年4月13日起,moschino對中國區新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)進(jìn)行降低平均20%的全面調價(jià),此次調價(jià)不包含中國區現已出售的MOSCHINO商品,其中包括手袋與配飾。
一年至少漲一次,多則漲三四次,奢侈品這樣的自我“保值”模式(當然多數時(shí)候他們是以原材料和匯率作為理由的)這些年我們早已習以為常,這也是香奈兒宣布降價(jià)時(shí),多少人是揉紅了眼才相信原來(lái)真的沒(méi)看錯。而且它不是別家,恰恰是經(jīng)濟低迷時(shí)期依然很強勁的品牌,這激起的波瀾就無(wú)法言說(shuō)了。
花廣告費全民皆知香奈兒。奢侈品是只漲價(jià)不降價(jià)的,但如此大跨度的反其道而行之,無(wú)論原有核心目標客群、高收入但未富裕的潛在目標客群、仰望星空的非目標客群,皆對香奈兒這個(gè)品牌在極短時(shí)間內有了清晰的認識。這對品牌未來(lái)改善在華銷(xiāo)售下滑的境遇,以及長(cháng)期培訓消費者來(lái)說(shuō),都是一個(gè)很重要的基礎,而且不花一分錢(qián)。
有人說(shuō),香奈兒這次針對中國內地市場(chǎng)降價(jià)是一種妥協(xié);還有人說(shuō),此舉有利于提升顧客在精品店內的購物體驗。從這些議論中我們不得不承認,作為百年奢侈品老大,香奈兒這招玩得實(shí)在是高明。
很多人可能沒(méi)想到,有一天“搶購”這個(gè)詞能用來(lái)形容中國內地奢侈品門(mén)店的銷(xiāo)售狀況。自香奈兒宣布調整三款產(chǎn)品的價(jià)格以來(lái),上海、大連、廣州等地均陸續出現市民排隊瘋搶的盛況,很多媒體甚至打出了“香奈兒被大媽掃貨”的標題。
記者發(fā)現,香奈兒調價(jià)后,國內奢侈品電商寺庫已在官網(wǎng)首頁(yè)頂端掛出“這一天終于來(lái)了,香奈兒全系包袋直降中”的專(zhuān)題,同時(shí)對香奈兒每款產(chǎn)品標出“原價(jià)”和“直降金額”,十分吸引眼球。如一款香奈兒Le boy黑色條紋包袋此前售價(jià)為31200元,現價(jià)為27449元,降了3751元,降價(jià)幅度為12%。
所謂歧視性定價(jià),實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異,通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí),在接受者之間實(shí)行不同的銷(xiāo)售價(jià)格或收費標準。西方經(jīng)濟學(xué)中將價(jià)格歧視定義為:在同一時(shí)間對同一種商品向不同的購買(mǎi)者索取不同的價(jià)格。
下午四點(diǎn),記者來(lái)到廣州太古匯。其一樓匯集了包括香奈兒,LV、Dior和Prada在內的多家高端品牌店。但只有香奈兒門(mén)店前在排長(cháng)隊。該店導購向排隊的顧客表示:“我們不存在降價(jià)這種說(shuō)法,只是為了在全球的價(jià)格中尋求一種平衡!
香奈兒集團早先發(fā)布消息稱(chēng),為了平衡由于地區售價(jià)不同而導致的銷(xiāo)售問(wèn)題,將全線(xiàn)調整個(gè)別款式的手袋價(jià)格,目標則是令中國區的售價(jià)不高于歐元區5%,但并為披露詳細的降價(jià)細則。
在香奈兒的計劃中,此次調價(jià)或許也有打擊代購的意圖。香奈兒中國區時(shí)尚部公關(guān)人士3月17日就對一家北京媒體表示,目前代購市場(chǎng)對香奈兒品牌影響很大,尤其對歐洲消費者產(chǎn)生很多沖擊,這次調價(jià)也是為了打擊代購市場(chǎng),提升顧客在精品店內的購物體驗。
是否降價(jià) 奢侈品行業(yè)分化三大陣營(yíng)
匯率波動(dòng)無(wú)疑對全球定價(jià)系統產(chǎn)生巨大影響,Burberry稱(chēng)也要深思熟慮是否調價(jià)。[詳細]
CHANEL降價(jià)沖擊 MOSCHINO降兩成Prada或跟進(jìn)
MOSCHINO最近稱(chēng),4月13日起對中國區新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調價(jià),平均降幅20%。降價(jià)理由是近期匯率的影響,協(xié)調全球各市場(chǎng)的價(jià)格差的需要,這個(gè)理由和香奈兒基本一致![詳細]
“2013年以前,我們就是開(kāi)門(mén)等著(zhù)顧客上門(mén)交錢(qián)拿貨,公司培訓的那一套微笑服務(wù)大牌營(yíng)銷(xiāo)法則根本用不上;可是2014年就不行了,2014年我把臉都笑僵了,一天也賣(mài)不出幾件產(chǎn)品!苯鹑诮仲徫镏行牡囊晃簧莩奁放崎T(mén)店經(jīng)理向記者透露。[詳細]
Baselworld上動(dòng)輒千萬(wàn)級瑞郎投資的展館,如同一座小型博物館,也堪比該品牌全球最頂級的旗艦店。然而站在這些光鮮亮麗瑞士品牌身后的國內代理商、經(jīng)銷(xiāo)商,他們的日子似乎沒(méi)有那么好過(guò)。當奢侈品消費的爆發(fā)式潮水退去良久,進(jìn)口表的中國經(jīng)銷(xiāo)商們似乎面臨岌岌可危的“集體跳水”的尷尬局面。[詳細]
香奈兒降價(jià) 奢侈品過(guò)度消費時(shí)代的終結
奢侈品品牌中風(fēng)口浪尖的香奈兒宣布“全球價(jià)格協(xié)調”,在華降價(jià)幅度達到20%,這一舉措終結了連續五年的漲價(jià)趨勢。這使得大家紛紛在問(wèn),是否奢侈品全行業(yè)都會(huì )跟隨打折。不過(guò),這一事件的標志性意義可能不僅限于個(gè)別品牌價(jià)格策略的短期調整,實(shí)質(zhì)反映出一個(gè)過(guò)度消費奢侈品時(shí)代的終結。[詳細]
香奈兒降價(jià)后 下一個(gè)奢侈品大牌將是誰(shuí)?
“只漲不跌”的奢侈品品牌香奈兒降價(jià)了, LVMH旗下豪雅表也快速跟上了步伐。匯豐銀行發(fā)表了一份報告,認為在接下來(lái)的12-18個(gè)月,歐洲的奢侈品牌將持續價(jià)格地震。奢侈品牌紛紛宣布降價(jià)消息 ,下一個(gè)降價(jià)的大牌將是誰(shuí)呢?[詳細]
香奈兒中國降價(jià)最多優(yōu)惠約8000元 你還選擇代購嗎
作為法國知名的奢侈品牌,香奈兒(CHANEL)在中國市場(chǎng)擁有眾多粉絲,但由于中國市場(chǎng)的售價(jià)比歐洲高出一大截,很多人選擇了找人去法國代購。那么問(wèn)題來(lái)了——如果兩地的價(jià)差只有1000多元,你還會(huì )費盡心思去找代購嗎?[詳細]
歐元貶值漲價(jià)護形象 卡地亞、愛(ài)馬仕等奢侈品牌漲價(jià)
愛(ài)馬仕計劃4月15日起在歐洲漲價(jià),具體漲幅不詳?ǖ貋唲t將于5月1日起在歐洲市場(chǎng)進(jìn)行調價(jià),其中珠寶類(lèi)商品漲幅9%,腕表類(lèi)商品漲幅7%,這已經(jīng)是卡地亞繼今年2月份之后在年內的第二次漲價(jià)。[詳細]商業(yè)進(jìn)化的勝利 奢侈品降價(jià)“觸網(wǎng)”
未來(lái)能夠在激烈商戰中屹立不倒的品牌,不一定是歷史悠久高大上,而一定是尊崇消費者意愿,順應互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌。奢侈品牌如今走下神壇,登上網(wǎng)絡(luò )倡導全球同價(jià),相信也是順應互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)進(jìn)化論的明智之選。[詳細]不以?xún)r(jià)格為噱頭 香奈兒觸網(wǎng)三大猜想
此次,香奈兒為何要選擇在Net-a-porter奢侈品網(wǎng)站上發(fā)布新品?財富品質(zhì)研究院的分析顯示,“發(fā)布新品”是個(gè)名頭,實(shí)則是來(lái)試水電子商務(wù),并且顯出謹慎之意。實(shí)際上,奢侈品牌是懼怕電商加速其品牌大眾化進(jìn)程,害怕電商沖擊其賴(lài)以依靠的線(xiàn)下渠道,并且擔心現有產(chǎn)品線(xiàn)未必最適合線(xiàn)上銷(xiāo)售。在謹慎嘗試之后,才會(huì )大舉進(jìn)軍。盡管香奈兒統一全球價(jià)格,但并非意味著(zhù)自降身段,選擇成熟的全價(jià)奢侈品電商平臺意味著(zhù)香奈兒此次將不以?xún)r(jià)格為噱頭,活動(dòng)結束后商品下架并移師門(mén)店,快閃式的發(fā)布也同時(shí)縮減了成本壓力,即便效果欠佳,香奈兒亦可全身而退。[詳細]奢侈品巨頭路易威登:不會(huì )跟隨香奈兒調整奢侈品售價(jià)
路易威登首席財務(wù)官讓-雅克·吉約尼(Jean-Jacques Guiony)在一次電話(huà)會(huì )議上說(shuō)道:“我們并不認為建立一種統一的價(jià)格結構有任何意義![詳細]奢侈品行業(yè)迎發(fā)展拐點(diǎn) 在京首現大面積折扣
面對奢侈品牌香奈兒在華降價(jià),財富品質(zhì)研究院方面曾指出,奢侈品在避免中國市場(chǎng)崩盤(pán),把消費留在國內最有效的就是降價(jià)。北京SKP促銷(xiāo)期間,PRADA等專(zhuān)柜客流增加,也印證了這一說(shuō)法。據該店店員稱(chēng),4月12日“品牌日”當日銷(xiāo)售不錯,周末客流也較多。紀梵希專(zhuān)柜店員也稱(chēng),銷(xiāo)量有一定提升。[詳細]奢侈品不再高冷 跟風(fēng)降價(jià)專(zhuān)柜折扣將常態(tài)化
奢侈品以前是不打折,而且采取逐年提價(jià)的方式保持尊貴形象。年漲價(jià)幅度在10%左右。對比以往高冷,如今可謂顛覆式的舉動(dòng)!吧莩奁放苾r(jià)格回歸大眾,對它的品牌形象肯定是有影響的!鄙莩奁奉I(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示,折扣也是目前一些奢侈品牌針對市場(chǎng)所采取的應對策略,如持續困擾各大奢侈品牌的假貨泛濫問(wèn)題,調價(jià)既可以刺激專(zhuān)柜銷(xiāo)售,又能同時(shí)打擊假貨。[詳細]香奈兒降價(jià)引發(fā)奢侈品價(jià)格戰 奢侈品行業(yè)要“變天”了嗎?
本次降價(jià)引發(fā)了內地消費者的搶購熱潮,不過(guò)記者調查發(fā)現,不同于Chanel這么高調的降價(jià),手表品牌Tag Heuer、Dior等品牌也低調地調低了部分產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的售價(jià)。[詳細]香奈兒降價(jià)誰(shuí)會(huì )跟風(fēng) 奢侈品大牌或將引起首波降價(jià)潮
3月20日,記者從法國知名奢侈品牌香奈兒獲悉,將協(xié)調全球各市場(chǎng)的價(jià)格差距,計劃自4月8日起調價(jià),具體方式是在歐洲市場(chǎng)漲價(jià),并在中國等亞洲市場(chǎng)降價(jià),使產(chǎn)品售價(jià)全球趨于一致。其中,在華降價(jià)幅度達到20%。[詳細]中歐價(jià)差縮到5% 香奈兒中國區首次降價(jià)20%
香奈兒昨日在海外表示,將于4月8日對旗下三大標志性包袋產(chǎn)品實(shí)施調價(jià)策略,該策略對歐洲大幅提價(jià)的同時(shí),史無(wú)前例地大幅度降低中國售價(jià),降幅達20%香奈兒官方表示:近來(lái)因歐元貶值,更拉大了各國之間原有的價(jià)格差距。所有進(jìn)口商品的價(jià)格都取決于匯率浮動(dòng)和定價(jià)因素,包含稅收、進(jìn)口費用、運輸成本,以及不同的市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境……[詳細]網(wǎng)友評論