居然之家旗下的麗屋超市開(kāi)啟全網(wǎng)比價(jià)。如果用戶(hù)發(fā)現其他平臺的相同產(chǎn)品價(jià)格更便宜，麗屋超市將給與補償。這一活動(dòng)不僅獲得了品牌方的支持，居然之家也會(huì )進(jìn)行一部分補貼。
3月18日消息，居然之家在315期間推出了以線(xiàn)上線(xiàn)下一體化為核心的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
居然在線(xiàn)總經(jīng)理汪小康表示，未來(lái)居然之家集團將實(shí)現完全的O2O化，所以這次大促是一次重要的嘗試�！凹瘓F將成立線(xiàn)上線(xiàn)下統一的運營(yíng)管理中心，為用戶(hù)提供一體化的解決方案，樹(shù)立新的服務(wù)形象�！�
汪小康向億邦動(dòng)力網(wǎng)介紹了此次活動(dòng)5大布局：
第一，打通線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)流。居然之家在活動(dòng)期間推出，只要用戶(hù)在線(xiàn)上提前報名，就可以獲禮包。該促銷(xiāo)信息在線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道同步發(fā)送，線(xiàn)下門(mén)店還會(huì )指導用戶(hù)在線(xiàn)上完成注冊報名，即可享受優(yōu)惠。這樣用戶(hù)可以充分利用這兩個(gè)渠道，隨時(shí)隨地選購。
第二，利用游戲社交的方式增強用戶(hù)的參與感，獲得新用戶(hù)。針對這次大促，居然之家開(kāi)發(fā)了一款游戲。有家裝需求的用戶(hù)必須邀請其他朋友的支持才能在游戲中獲得更多的紅包優(yōu)惠。據透露，僅在游戲推出的前兩日就有100多萬(wàn)人體驗了該游戲。
第三，將居然之家的活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò )中熱傳的“依萍為什么這么有錢(qián)”、“居然會(huì )這樣”系列話(huà)題相結合，通過(guò)輕松搞笑的內容吸引用戶(hù)的注意，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )社交平臺引發(fā)話(huà)題傳播。
第四，居然之家旗下的麗屋超市開(kāi)啟全網(wǎng)比價(jià)。如果用戶(hù)發(fā)現其他平臺的相同產(chǎn)品價(jià)格更便宜，麗屋超市將給與補償。這一活動(dòng)不僅獲得了品牌方的支持，居然之家也會(huì )進(jìn)行一部分補貼。
第五，利用互聯(lián)網(wǎng)方式集客。居然之家縮減了在傳統媒體中的廣告投放，轉而和互聯(lián)網(wǎng)信息公司合作，降低獲取用戶(hù)的成本。這些用戶(hù)被匯集到北京兩家線(xiàn)下店進(jìn)行集中式消費。
汪小康指出，消費者在購買(mǎi)家裝產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)通常會(huì )有信息不對稱(chēng)、價(jià)格不透明等問(wèn)題。為了解決用戶(hù)這些痛點(diǎn)，居然之家建立的以設計師為中心的服務(wù)平臺可以為用戶(hù)提供完整的家裝解決方案，而且可以提供清單式報賬，讓用戶(hù)清晰了解家裝費用。
此外，居然之家未來(lái)將布局物流，為消費者進(jìn)行統一配送，根據用戶(hù)家裝的工程進(jìn)度安排配送，避免了用戶(hù)因為等待配送，耽誤施工時(shí)間。
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