Esprit是國內快時(shí)尚的啟蒙品牌，其1992年就已經(jīng)在大陸開(kāi)出門(mén)店。經(jīng)過(guò)多年擴張，零售網(wǎng)絡(luò )早已遍布全球幾十個(gè)國家，但中國市場(chǎng)一直占據其全球第三大市場(chǎng)的地位。但從2010年開(kāi)始，其全球業(yè)績(jì)開(kāi)始出現下滑，中國市場(chǎng)的表現也開(kāi)始顯露疲態(tài)。

業(yè)績(jì)下滑

擁有Esprit品牌的思捷環(huán)球控股有限公司2月23日公布中期業(yè)績(jì)，如上月該公司盈警所述，截至2014年12月31日的2015財年上半財年凈利潤暴跌50.5%，從上年同期的9500萬(wàn)港元跌至4700萬(wàn)港元。

上半財年，思捷環(huán)球旗下多個(gè)系列產(chǎn)品表現均不盡如人意，其中Esprit女裝、男裝以及edc品牌銷(xiāo)售下滑幅度分別為14.2%、19.3%以及16.6%。此前表現相對較好的配飾、童裝等其他業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額也出現下降。根據思捷環(huán)球公布的數據，其在亞太區最大市場(chǎng)——中國市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額減少了21.6%，在內地的表現也未能幸免。同期報告數據顯示，上半財年內地營(yíng)業(yè)額7.65億港元，下降22.3%(按照港元計算)，超過(guò)了包含澳洲、新西蘭、中國香港、中國臺灣、中國澳門(mén)、馬來(lái)西亞、新加坡等地的亞太地區18.1%的總體降幅。思捷環(huán)球表示主要原因是店鋪人流量下降及百貨公司促銷(xiāo)表現疲弱。

關(guān)店調整

近幾年，曾經(jīng)在開(kāi)業(yè)時(shí)紅紅火火的店鋪也都紛紛關(guān)閉。公開(kāi)資料顯示，2012年8月，位于上海中信泰富廣場(chǎng)的Esprit大型旗艦店悄然關(guān)閉；2013年7月，北京三里屯太古里占據黃金位置的Esprit門(mén)店關(guān)閉；2014年，進(jìn)駐廣州7年同時(shí)也是廣州第一家Esprit旗艦店關(guān)閉。

輝煌時(shí)期，Esprit市值高達1700億元人民幣，門(mén)店遍布全球，其中大部分門(mén)店分布在歐洲、美國等主流市場(chǎng)。Esprit成為了迄今為止，唯一一個(gè)由中國人掌控、在全球擁有影響力的品牌。

不過(guò)自2006年起，邢李源先后辭掉了思捷環(huán)球集團董事會(huì )主席和CEO的職位，并不斷減持思捷環(huán)球股份。據統計，他先后減持股份10余次，至2010年完全拋空思捷的股票，總計套現約233.28億港元。

中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊也表示，Esprit在華發(fā)展策略有過(guò)多次調整，最初其定位為25歲左右的中高檔消費者，由于國內品牌觀(guān)念已初步形成且可供選擇較少，其憑借加盟模式快速發(fā)展。

　　“在外資服裝品牌、本土品牌快速成長(cháng)之后行業(yè)競爭激烈，Esprit未跟隨市場(chǎng)變化，此前的時(shí)尚優(yōu)勢淡去，發(fā)展開(kāi)始步入頹勢；2002年其拓寬消費群體為20-40歲，并且拆分為三個(gè)子品牌搶占市場(chǎng)，不過(guò)品牌之間差距過(guò)大導致品牌定位混亂；2012年其開(kāi)始定位快時(shí)尚進(jìn)行發(fā)展�！�

除了自己直接管理的零售業(yè)務(wù)，Esprit在華批發(fā)業(yè)務(wù)也不樂(lè )觀(guān)。其財報指出，按照2013/2014財年年報的指導，“本集團總可控制面積正在減少，主要由于我們作出策略決定關(guān)閉無(wú)盈利的零售店鋪以及整頓我們的批發(fā)客戶(hù)群，以改善銷(xiāo)售面積效益，并為日后分銷(xiāo)重新建立一個(gè)更健康的平臺�！�

Esprit早年依賴(lài)批發(fā)客戶(hù)群（代理商）跑馬圈地，擴大了品牌的影響。后來(lái)隨著(zhù)大環(huán)境的變化，很多品牌都降低價(jià)格，“但它的價(jià)格有些逆勢而上�！贝朔N情況下，Esprit的價(jià)格不具備優(yōu)勢，就會(huì )和批發(fā)商產(chǎn)生分歧。

與ZARA、優(yōu)衣庫等新的快時(shí)尚品牌相比較，Esprit無(wú)法實(shí)現門(mén)店商品的快速銷(xiāo)售，如某款商品暢銷(xiāo)或滯銷(xiāo)，需要店長(cháng)迅速收集信息并作出決策。這對門(mén)店的管理、信息化等方面提出了更高的要求，而這是Esprit目前難以做到的。