智能手機正快速改變著(zhù)人們的消費方式，愈來(lái)愈多的年輕人開(kāi)始中意便捷的手機購物，手機移動(dòng)客戶(hù)端已經(jīng)逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢。

      互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品也早已在此方面加快布局，今日首次披露其手機客戶(hù)端銷(xiāo)售額在2011年已超過(guò)5億，今年占全網(wǎng)整體銷(xiāo)售比例更是有相當幅度增加。

      值得注意的是，作為國內快時(shí)尚集中度較高的品牌，凡客此前立下戰書(shū)在一些明星單品上“挑戰”優(yōu)衣庫，近日更是將角逐點(diǎn)拉向凡客的移動(dòng)端與優(yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，言稱(chēng)手機凡客銷(xiāo)售已經(jīng)遠超優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售總額，接近其2倍。

      觀(guān)察人士此前曾指出，“目前優(yōu)衣庫在日本以外的銷(xiāo)售額約為人民幣117億元，其中一半店鋪在中國，截止12年9月有164家。如此假設的話(huà)，中國的銷(xiāo)售額占一半也就是50-60億元�！� 

      近日更有業(yè)內人士透露， 2011年優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售總額不到3億元，今年也未有更大突破�！爱吘箤τ趦�(yōu)衣庫來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下實(shí)體店才是重頭”。

      凡客相關(guān)負責人如是稱(chēng)，“如果只看優(yōu)衣庫在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售量級，凡客與之不相上下。也可以換一個(gè)維度，互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售是優(yōu)衣庫一個(gè)占比較小、尚在開(kāi)拓的市場(chǎng)，而移動(dòng)購物對于凡客來(lái)說(shuō)，也是新渠道。從這個(gè)角度來(lái)看，手機凡客2011年的成績(jì)已經(jīng)遠超優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售�！�

      自2011年2月正式推出手機客戶(hù)端，布局移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)以來(lái)，凡客手機客戶(hù)端截止2012年初總用戶(hù)量突破400萬(wàn)，最高日單量突破5萬(wàn)單，來(lái)自移動(dòng)端的訂單收入已經(jīng)超過(guò)凡客整體交易額的10%，2011年僅在手機客戶(hù)端便收獲超過(guò)5億銷(xiāo)售額。

      相比之下，傳統快時(shí)尚品牌在移動(dòng)客戶(hù)端，甚至互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)方面的拓展則顯得有些平淡。

      快時(shí)尚巨頭H&M目前在中國尚未推出在線(xiàn)業(yè)務(wù)，僅提供瀏覽服務(wù)；ZARA在入華6年之后，才于9月正式進(jìn)軍中國電商，然而上線(xiàn)至今，在華業(yè)務(wù)仍然是線(xiàn)下紅火線(xiàn)上冷清。

      而在歐洲市場(chǎng)，ZARA線(xiàn)上商店每日營(yíng)業(yè)額可達50萬(wàn)——60萬(wàn)歐元，幾乎是平均一家實(shí)體店面的3倍。

      相比而言，優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售已經(jīng)算是外資快時(shí)尚運作得相對好的。公開(kāi)資料顯示，2009年“觸網(wǎng)”前優(yōu)衣庫在華銷(xiāo)售額也 就3億元，入駐天貓后第一年做到了網(wǎng)上賣(mài)1個(gè)億。優(yōu)衣庫的最新季度報告顯示，其７０％的國際市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)和４８％的總盈利增長(cháng)幾乎全部來(lái)自中國市場(chǎng)。