探索創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)模式 突破競爭格局

     近幾年來(lái)，迫于生產(chǎn)成本的上升與國際女裝品牌的進(jìn)駐市場(chǎng)，國內女裝行業(yè)進(jìn)入了激烈的競爭局勢，許多女裝企業(yè)紛紛尋求一條突破競爭困境的發(fā)展道路。目前，國內女裝企業(yè)普遍存在庫存高、周轉速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題，使中國女裝企業(yè)陷入價(jià)格戰和終端促銷(xiāo)戰的漩渦中，中國女裝行業(yè)的市場(chǎng)競爭格局，正由過(guò)去的降價(jià)競爭快速轉變?yōu)橐钥钍�、時(shí)尚、銷(xiāo)售環(huán)境等綜合因素的競爭。鄰家女孩針對行業(yè)的發(fā)展趨勢與女性消費者求“新”、“快”的需求特征，開(kāi)創(chuàng )了少淑女裝市場(chǎng)的快時(shí)尚經(jīng)營(yíng)模式，以快速有效的反應模式不斷擴大品牌的影響力與市場(chǎng)占有率。

     鄰家女孩，自2003年初創(chuàng )以來(lái)，從品牌運作、商品企劃到生產(chǎn)、零售，均由公司統一控制的一體化運作，不僅成功解決了傳統服裝業(yè)的各種制約，更以獨特的發(fā)展模式，開(kāi)拓出一個(gè)強大的商業(yè)平臺，迅速實(shí)現了連鎖規模和品牌效益的全面領(lǐng)跑。將國際最先進(jìn)的SPA商業(yè)模式與國內行業(yè)形勢相結合，以創(chuàng )新的商業(yè)模式、先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、前瞻遠大的發(fā)展戰略等諸多優(yōu)勢，形成獨特的“鄰家女孩模式”，為客戶(hù)持續創(chuàng )造可觀(guān)的價(jià)值。

打造“快時(shí)尚供應鏈”  實(shí)現跨越式發(fā)展 

     鄰家女孩一年四季，周周上新品，每季共推出2000多個(gè)新款。在新品銷(xiāo)售周期內，根據市場(chǎng)銷(xiāo)售情況和最新時(shí)尚信息，推出即時(shí)的“快時(shí)尚”新品，以保持整盤(pán)貨品的新鮮度和時(shí)尚度，用“多款少量”的經(jīng)營(yíng)模式吸引了一大批忠實(shí)的追隨者。  

     為保證快速、多量的新品開(kāi)發(fā)，鄰家女孩擁有一支優(yōu)秀的買(mǎi)手型設計師隊伍，及時(shí)收捕捉國際時(shí)尚潮流，以最快的速度為消費者提供最新的時(shí)尚單品與搭配方案。與此同時(shí)，鄰家女孩采用配貨與定補貨相結合的貨品配送模式對每天的新款進(jìn)行配送，并通過(guò)量身定做的DRP分銷(xiāo)系統對門(mén)店每天的銷(xiāo)售和庫存數據進(jìn)行分析，時(shí)時(shí)捕捉最新的銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)，使貨品始終保持以安全庫存量為底限更新。不僅最大程度地控制了貨品的庫存風(fēng)險，而且保證店鋪的貨品暢銷(xiāo)，以“快、少、精、準”完美詮釋“快時(shí)尚”，使銷(xiāo)售業(yè)績(jì)能做到淡季不淡，旺季更旺，為企業(yè)的可持續發(fā)展提供了強有力的保障。 

     就是這樣通過(guò)快速撲捉時(shí)尚潮流訊息、快速更新設計、快速訂單生產(chǎn)、快速物流運輸、快速上柜銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈條，鄰家女孩縮短產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)時(shí)間，實(shí)現了以最快的速度為消費者提供最新款的時(shí)尚女裝。 

     目前，鄰家女孩在全國各地已擁有500多家連鎖專(zhuān)賣(mài)店，并預計到2015年連鎖專(zhuān)賣(mài)店數量將突破1500家。憑借對品牌戰略的高度執行與快速強勁的學(xué)習、反應能力，近幾年鄰家女孩得到了迅速發(fā)展，在快時(shí)尚的發(fā)展道路上越走越寬敞。