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李寧啟動(dòng)管理層過(guò)渡計劃 金珍君退任將引入職業(yè)經(jīng)理人

| | | | 2014-11-18 07:56

關(guān)于金珍君離任早有說(shuō)法。在7月份的時(shí)候傳出其在10月離任,在10月份的時(shí)候又傳出12月離任,而李寧此刻的公告正式宣告金珍君已經(jīng)正式離任行政總裁。

自從那時(shí)金珍君空降李寧,主導了一系列零售導向改革,包括平臺打造、高管引進(jìn)等,并實(shí)施三階段變革和三大聚焦策略,開(kāi)展了從品牌價(jià)值定位、產(chǎn)品創(chuàng )新、體育營(yíng)銷(xiāo)到渠道優(yōu)化等多重舉措。雖然被李寧內部員工稱(chēng)為是“救世主”,但金珍君曾經(jīng)的經(jīng)驗似乎并未給李寧帶來(lái)業(yè)績(jì)上的奇跡。2012、2013年兩年持續虧損,分別虧19.79億元和3.92億元,今年上半年,就在其他多家運動(dòng)品牌凈利表現出現好轉之時(shí),李寧卻依然是巨虧5.86億元。針對業(yè)績(jì)下滑,李寧相關(guān)負責人曾向北京商報記者解釋稱(chēng),主要是目前該公司還處于變革的攻堅階段,渠道調整和品牌建設等方面都持續投入較多。

而在11月17日,李寧有限公司發(fā)布公告宣布金珍君已從11月14日起退任代理行政總裁一職。但金珍君會(huì )繼續留任董事會(huì )執行副主席及執行董事,以及董事會(huì )執行委員會(huì )成員。

這也是李寧公司兩年以來(lái)第二次更換行政總裁,都是繼任者未決,現任者退位。2012年7月4日,李寧宣布由金珍君與李寧本人共同履行行政總裁職位,彼時(shí)稱(chēng)在物色合適的該職位人選,但今年3月21日,金珍君被正式委任為代理行政總裁,彼時(shí)距離正式離任不足8個(gè)月。

李寧方面給記者的回復稱(chēng),“此前被委任為代理行政總裁,以方便他履行職務(wù),經(jīng)過(guò)徹底和謹慎的過(guò)程,李寧在物色行政總裁方面取得了良好進(jìn)展,董事會(huì )期望在不久的將來(lái)公布新總裁的委任!

金珍君進(jìn)退之間

關(guān)于金珍君離任早有說(shuō)法。在7月份的時(shí)候傳出其在10月離任,在10月份的時(shí)候又傳出12月離任,而李寧此刻的公告正式宣告金珍君已經(jīng)正式離任行政總裁。

與此前張志勇的離任不同,此次金珍君的離任在業(yè)內看來(lái)更多是回歸本職——投資人的角色。

“他是主動(dòng)要求離開(kāi)的!币晃恢槿耸繉21世紀經(jīng)濟報道記者表示,“大概今年5、6月份就有他自己請辭的消息,6月的時(shí)候香港獵頭已經(jīng)在到處找人了。他是投資人身份,進(jìn)入李寧一駐扎就是兩年多,對于他來(lái)說(shuō)不管是時(shí)間還是利潤上都不劃算!

2012年7月,李寧陷入最大危機。品牌重塑失敗、高層動(dòng)蕩、股價(jià)大跌……彼時(shí)行政總裁張志勇的離任使得李寧雪上加霜。而金珍君本人也是“受命于危難之間”,一上任便大刀闊斧對李寧進(jìn)行一系列改革。

從調整組織架構到更換管理層,再到如今還被李寧方面執行著(zhù)的三階段變革,金珍君所給出的李寧方向在業(yè)內人士看來(lái)并沒(méi)有錯:第一階段用6至12個(gè)月的時(shí)間解決存貨、成本、組織執行能力、渠道、專(zhuān)注核心業(yè)務(wù)和改善營(yíng)銷(xiāo)效率等6大短期問(wèn)題;第二階段在2012年至2014年改善供應鏈管理、營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品規劃模式,注重包括產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及消費者體驗,以鞏固李寧品牌在中國體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)導地位;第三階段用2至4年,著(zhù)手改造業(yè)務(wù)模式,在滿(mǎn)足消費者品牌體驗的同時(shí),提高零售效率和投資回報率。

而在2012年末,李寧又宣布以14億至18億元的代價(jià)進(jìn)行“渠道復興計劃”,加快清理庫存,這也使得2012年李寧虧損19.79億元。

雖然方向沒(méi)有錯,但是大投入卻至今未見(jiàn)成效,去年年中,金珍君曾在業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上稱(chēng)最壞的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去,然而今年年中的業(yè)績(jì)更糟糕。李寧今年8月14日公布的半年報顯示,在收入增長(cháng)8%的情況下,仍然虧損5.86億元人民幣,去年同期數字為虧損1.84億元。

在行業(yè)逐漸回暖的大勢下,李寧繼續保持虧損,且虧損面擴大,這讓外界不斷猜測金珍君的離開(kāi)是否也意味著(zhù)其主導的“三階段變革”及“渠道復興計劃”失敗。

但關(guān)鍵之道CEO張慶在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“金珍君此次離任與兩年之前張志勇離任有本質(zhì)不同。作為資方代表進(jìn)入李寧,進(jìn)而在過(guò)渡時(shí)期擔任要職并制定戰略方向,他的角色本來(lái)就是過(guò)渡性的,任職行政總裁不可能是長(cháng)久之計!

在張慶看來(lái),金珍君兩年的李寧時(shí)光值得肯定:“李寧是船大難調頭,在經(jīng)歷了當年方向上的錯誤之后,改變方向,確定方向,在這些基礎打好之后再找職業(yè)經(jīng)理人來(lái)按照既定方向操盤(pán),才是正路。只不過(guò)當年以金珍君為代表的TPG資方或對李寧的問(wèn)題估計得過(guò)于樂(lè )觀(guān),導致目前還在虧損!

啟動(dòng)管理層過(guò)渡計劃

而李寧本人也認可金珍君兩年來(lái)的業(yè)績(jì)。

“兩年來(lái),金先生為公司的變革計劃做了大量的有益工作。董事會(huì )期望在不久的將來(lái)公布新行政總裁人選。有鑒于金先生在 TPG公司的其他職責,他本人與我,以及董事會(huì )一致認為現在應該啟動(dòng)管理層的過(guò)渡計劃。我本人將在過(guò)渡期內深度介入公司的日常管理,深化變革戰略!崩顚幈硎。

從陳義紅到張志勇再到金珍君,每一次離任后,李寧本人都會(huì )短期但深度地介入公司日常管理,而李寧是否會(huì )真正回歸李寧公司也成為疑問(wèn)。

“我們業(yè)內有時(shí)也在想,誰(shuí)還能更合適李寧呢?”張慶表示,“但李寧本人不可能回歸,他這么多年也沒(méi)有真正自己進(jìn)行管理,這次應該還是在等待合適職業(yè)經(jīng)理人入隊!

金珍君則稱(chēng),未來(lái)李寧公司將沿著(zhù)此前的既定目標繼續走下去,并且已經(jīng)完成了業(yè)務(wù)重組這一階段預計目標。

而上述知情人士則稱(chēng),金珍君的此前做法雖然很對,但是低估了李寧公司的內耗程度,其改革也觸動(dòng)了很多人的利益,雖猛烈,但難觸根本。

“不論是誰(shuí),在這個(gè)階段接手李寧都是巨大挑戰,F在很難確定李寧與TPG是否已經(jīng)將方向確定,就差操盤(pán)手沿著(zhù)方向走下去,還是方向沒(méi)定,等到新任行政總裁再來(lái)推倒重來(lái)。如果是后者,對于李寧來(lái)說(shuō)非?膳,內耗將巨大!睆垜c稱(chēng)。

而對于李寧的新任行政總裁,上述知情人士對21世紀經(jīng)濟報道記者表示,此前李寧在西班牙曾經(jīng)有過(guò)代理合作商,而即將接任者或是該公司高層。但依然有業(yè)內人士憂(yōu)心,外籍會(huì )否更加水土不服,與金珍君和張志勇相比,外籍管理者將面臨更大挑戰。

“體育行業(yè)在未來(lái)還會(huì )再有黃金十年的,消費拉動(dòng)已經(jīng)從休閑領(lǐng)域升級到全民健身,而中國市場(chǎng)這么大,李寧找準方向依然會(huì )再次快速發(fā)展,但一定要解決好管理者的問(wèn)題!睆垜c稱(chēng)。

 

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